作者： 邱智麗
[ 《2020全球電競運動行業發展報告》顯示，疫情期間中國電競用戶新增2600萬。預計2020年,中國電競用戶將突破4億人，中國預計會貢獻全球電競產業收入的最大份額，成為全球最具商業價值的電子競技市場。 ]
金秋十月，行走在上海街頭，《英雄聯盟》的元素隨處可見。在南京路步行街，每隔一兩百米就可以看到印有“2020英雄聯盟全球總決賽”字樣和召喚師峽谷標志的電競款井蓋。整個南北高架上“英雄聯盟S10”宣傳幅已經掛起，而在東方明珠(600637,股吧)腳下，由中國國家級雕刻師塑造的巨型實體遠古巨龍迎來全球首秀。
經過激烈的角逐，在玩家粉絲的助威聲中，第十屆英雄聯盟全球總決賽（下稱“S10”）迎來倒計時。10月31日晚，蘇寧易購(002024,股吧)旗下電競戰隊SN將與韓國DWG戰隊展開激烈對決，中國戰隊能否在“家門口”奪得冠軍成為賽事焦點。
無處不在的英雄聯盟元素逐步將電競這門新興產業帶到大眾視野。得益于政策支持與龐大的電競用戶積累，中國電競產業領跑全球。根據伽馬數據統計，到2020年末中國電競市場營收將超過1400億元。疫情考驗下，以S10為代表的世界頂級賽事落地中國、如期舉辦，不僅證明了中國電競市場龐大的發展潛力，也在推動中國電競向職業化、專業化、規范化發展。
圈粉又吸金的電競市場
憑借快節奏、高對抗、公平性、多樣性等競技游戲特性，英雄聯盟游戲自面市就吸引了眾多玩家。在世界電子競技大賽（World Cyber Games，簡稱“WCG”）期間，中國英雄聯盟戰隊通過高水平競技賽事向觀眾們展示了中國電競實力，迅速建立起電競關注和口碑。
時至今日，英雄聯盟電競已經從垂直小眾市場，成長為整個社會層面認可的一種新體育產業和生活方式，這背后離不開中國電競市場的蓬勃發展，尤其是疫情考驗下，中國電競產業表現出極強的發展韌性。
《2020全球電競運動行業發展報告》顯示，疫情期間中國電競用戶新增2600萬。預計2020年,中國電競用戶將突破4億人，中國預計會貢獻全球電競產業收入的最大份額，成為全球最具商業價值的電子競技市場。
產業規模的增長在全球總決賽合作伙伴的數量和質量上也有所體現。從S7到S10賽事，贊助商從5家增長到了15家，涉及領域也遠超S7，包括汽車、飲食、護膚、數碼、金融、電商等，其中不乏光明莫斯利安、娃哈哈、奔馳、蘇寧易購、浦發信用卡等大眾品牌贊助商的加入。這意味著電競賽事商業化已經突破“次元壁”，從早期硬件外設贊助不斷延伸，邁入大眾領域，其商業化價值越來越受到主流市場的關注。
比肩傳統體育
“部分頭部電競賽事的影響力已經趕超傳統體育，從整個商業化演變來看，電競也會進一步向傳統體育靠近。”上海市電子競技運動協會秘書長朱沁沁告訴第一財經記者。伴隨電競用戶的持續增長升級和多元產業角色的加入，中國電競賽事開始從廠商主導階段邁向產業化發展階段。
電競產業鏈向上涉及游戲研發、游戲運營，向下涉及電競直播、電競媒體，中間還包含賽事運營、賽事俱樂部等。從產業發展現狀而言，電競產業鏈各環節基本都已經涌現出頭部公司，且有越來越多的社會資本進入電競領域。
電競俱樂部就是近幾年互聯網巨頭和風險投資尤為關注的領域。目前英雄聯盟戰隊已有近半數由機構投資人投資并進行管理，其中不乏京東、蘇寧、B站等知名企業。成熟企業和專業投資機構相繼入場，在資金運作、戰隊管理和品牌建設方面給予了更多的專業支持，并提升了電競俱樂部的運營能力。
事實上多年來電競俱樂部一直面臨盈利途徑單一問題，俱樂部的收入很大程度上受比賽成績影響。現如今伴隨電商、直播平臺的進入，電競俱樂部擁有更多的贊助資源以及品牌曝光渠道。以SN戰隊為例，不少中超江蘇蘇寧足球俱樂部的贊助商同時也是SN戰隊的贊助商，品牌曝光也從蘇寧易購線上平臺，拓展至線下中超足球賽場。
同時，以S10為代表的頂級賽事具備極強的品牌聲量，吸引了眾多品牌贊助電競俱樂部。根據ECO電競派統計，到今年9月份，S10共有114家品牌選擇與俱樂部合作。資金和資源的注入，助力俱樂部開始朝著文化建設、內容輸出、培訓體系、電競地產等方向深層次布局。
此外，頭部賽事媒體版權也在向傳統體育靠攏。例如B站耗資8億購買了英雄聯盟全球總決賽中國區三年轉播權，版權費約320萬元/場，而體奧動力拿下中超10年版權花費了10億元，版權費約450萬元/場。伴隨電競項目數量的暴增，玩家對于賽事質量要求提升，賽事執行需求也變得越來越多。以VSPN、香蕉計劃、視拳為代表的賽事執行方頻頻獲得大額融資，并推動中國電競產業走向全世界。
“中國電競在全球市場處于領跑狀態，無論是用戶基數，還是移動技術的迭代速度而言，我們都擁有諸多有利因素。中國電競不但要繼續做大市場規模，還要充當全球電競標準和規則的制定者，才能成為電競強國。”英雄體育VSPN創始人兼CEO應書嶺告訴第一財經記者。
S10見證“上海速度”
上海作為英雄聯盟賽區的發源地和中心城市，多年來見證了英雄聯盟賽區和英雄聯盟全球電競的發展，并為此助力甚多。“上海正在成為全球電競之都，我們想不到哪里比上海更適合慶祝英雄聯盟電競的第十個年頭。”拳頭游戲CEO Nicolo Lauren表示。
S10能夠如期開戰離不開上海市政府在疫情防控、場館建設等方面的輔助。疫情期間，上海發布了《全力支持服務本市文化企業疫情防控平穩健康發展的若干政策措施》，鼓勵舉辦線上電競賽事，全面展開、有序推進S10賽事籌備各項工作。隨后英雄聯盟春季賽在線上重啟，成為疫情發生后國內首個采用線上賽方式開賽的職業電競賽事。
針對電競賽事的特殊性，主辦方在上海疫情防控部門的指導下，聯合國際頂尖的風險控制機構，編寫了健康安全指南和疫情防控安全書，保障選手及賽事工作人員的安全健康。在硬件保障上，原計劃于明年完工的浦東足球場，建設方在相關單位支持下，克服了施工場地面積小、環境保護要求高、施工交叉面多等難題，于9月15日完成了第一階段交付。
“中國有勇氣和擔當去承辦全球總決賽，這是整個中國國家綜合實力的體現，背后涉及很多系統性能力，包括疫情防控準備、流程管理、運輸、維護、選手和工作人員管理等，這些并非一家企業可以支撐。”騰訊體育聯席CEO林松曾向第一財經記者表示。
多年來上海市政府對于電競產業的政策支持和完善的電競基礎設施，為賽事如期舉行提供了有力支撐。2017年，上海發布“文創50條”，前瞻性地提出加快建設“全球電競之都”的目標；2019年，上海出臺“促進電子競技產業健康發展20條意見”，加快產業布局，讓具備先發優勢的上海電競產業駛入發展快車道。目前，上海已集聚全國80%以上的電競企業、俱樂部、戰隊和直播平臺，超過40%的全國電競賽事在上海舉辦。
S10全程落戶上海無疑給電競行業打了一針強心劑，讓更多的人認識到電競是一個新興的、健康的、擁有豐富產業鏈的體育產業，進而促進電競人才儲備，推動國內電競行業發展。
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