尚品宅配國(guó)潮文化大課“開(kāi)課”, 前故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔: 文創(chuàng)產(chǎn)品必須貼近生活

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)必須深入研究人們不斷變化的生活，并深挖屬于自己的文化特質(zhì)，凝練出獨(dú)特的原創(chuàng)元素與人們的生活進(jìn)行對(duì)接，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品人們才愿意帶回家。

　　——單霽翔

　　10月22日，由尚品宅配(300616,股吧)主辦的“讓年輕人愛(ài)上中國(guó)風(fēng)——國(guó)潮文化大課”在北京富力萬(wàn)麗酒店隆重舉行。

　　趨勢(shì)洞察

　　得消費(fèi)者得天下

　　騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志帶來(lái)了《大家居消費(fèi)十大趨勢(shì)洞察》主題分享。張永志表示，當(dāng)前消費(fèi)層級(jí)越來(lái)越細(xì)分，甚至5年就是一個(gè)代際，定義用戶不在以生理年齡，而是以心理年齡；與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)自信帶來(lái)的文化自信，消費(fèi)者審美日趨簡(jiǎn)約與混搭，國(guó)風(fēng)與國(guó)潮勢(shì)不可擋。

　　在此背景下，千篇一律的產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)，個(gè)性化的定制才是王者。品牌不僅需要高顏值，還要潮和酷，否則難以走入年輕消費(fèi)者的法眼。而5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將推動(dòng)智能家居高速發(fā)展，家居整體解決方案和產(chǎn)品升級(jí)IOT化將會(huì)是未來(lái)的大方向。

　　（騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志）

　　基于對(duì)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，張永志總結(jié)出了“用戶分層化”、“消費(fèi)分級(jí)化”、“心理年輕化”、“品牌潮酷化”、“產(chǎn)品時(shí)尚化”、“風(fēng)格混搭化”、“流行國(guó)風(fēng)化”、“解決方案化”、“家居智能化”十大消費(fèi)趨勢(shì)。

　　張永志強(qiáng)調(diào)，得消費(fèi)者得天下。品牌只有深刻把脈消費(fèi)者的心理，抓對(duì)消費(fèi)取向，才能搶占商機(jī)。像尚品宅配就是在用戶研究和用戶消費(fèi)趨勢(shì)方向把握得非常好的代表性品牌。

　　讓宮廷文化“活”起來(lái)

　　文創(chuàng)產(chǎn)品必須貼近生活

　　前故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔帶來(lái)了《“住”在故宮，故宮文化“活”起來(lái)》的主題演講。單霽翔多年來(lái)一直致力于故宮文物保護(hù)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承弘揚(yáng)工作，在任期間，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)文化、紀(jì)錄片、綜藝以及新零售文創(chuàng)等形式，將故宮打造成為了一個(gè)受年輕人喜愛(ài)的超級(jí)網(wǎng)紅IP。

　　在演講過(guò)程中，單霽翔圍繞當(dāng)代文化遺產(chǎn)保護(hù)、故宮公共服務(wù)、博物院數(shù)字化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面，用動(dòng)人的故事、清晰的數(shù)據(jù)和珍貴的歷史圖片，生動(dòng)展示了故宮博物院的獨(dú)特文化價(jià)值和文化魅力，讓大家充分感受到故宮人“把壯美的紫禁城完整地交給下一個(gè)600年”的熱誠(chéng)和使命。

　�。ㄇ肮蕦m博物院院長(zhǎng)單霽翔）

　　“文物保護(hù)不應(yīng)鎖在庫(kù)房中，而是應(yīng)該重新回到人們的生活當(dāng)中。讓文物‘活’起來(lái)，有尊嚴(yán)的文化遺產(chǎn)才能成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的積極力量”單霽翔說(shuō)道。經(jīng)過(guò)多年的努力，故宮博物院聚集了一大批年輕粉絲。越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始喜歡古老的北京城，開(kāi)始喜歡傳統(tǒng)文化。

　　單霽翔表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)必須深入研究人們不斷變化的生活，并深挖屬于自己的獨(dú)特文化資源，凝練出獨(dú)特的原創(chuàng)元素與人們的生活進(jìn)行對(duì)接，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品人們才愿意帶回家。

　　傳統(tǒng)文化融入家居生活

　　尚品宅配要做年輕人愛(ài)的新中式

　　隨著國(guó)潮復(fù)興，中國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越備受喜愛(ài)，新中式風(fēng)潮也逐漸引領(lǐng)家居領(lǐng)域。作為行業(yè)領(lǐng)先的定制家居企業(yè)，尚品宅配一直深入洞察消費(fèi)需求，并不斷思考如何把中國(guó)傳統(tǒng)文化融入家居生活，讓年輕人喜歡新中式。

　　尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰在《做年輕人愛(ài)的新中式》的主題分享中表示，市面上的傳統(tǒng)中式因元素堆砌繁復(fù)厚重、不夠時(shí)尚、價(jià)格高昂等因素難以贏得年輕人的心。

　�。ㄉ衅氛�配總經(jīng)理李嘉聰）

　　哲品北京公司總經(jīng)理韓淑華表示,國(guó)潮的發(fā)展基于傳統(tǒng)文化的復(fù)興，而深厚的文化底蘊(yùn)則賦予了國(guó)潮品牌發(fā)展的底氣。哲品致力于用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)演繹傳統(tǒng)器物，把傳統(tǒng)文化堅(jiān)挺的東西賦能在品牌和產(chǎn)品上，讓年輕人發(fā)現(xiàn)文化也可以潮流，讓不懂東方的人也喜歡東方文化。這種文化傳遞的過(guò)程，就成為了一種無(wú)意識(shí)的營(yíng)銷(xiāo)。

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