紅星美凱龍(601828,股吧)董事長(zhǎng)車建新宣布總冠名“天貓雙11狂歡夜”
在紅星美凱龍“天貓雙11全球購物狂歡季”啟動(dòng)暨“天貓雙11狂歡夜”總冠名發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新表示，疫情以后，中國(guó)人更愛家也更愛國(guó)，紅星美凱龍作為家居行業(yè)代表冠名貓晚，正好符合我們現(xiàn)在的國(guó)情和民意，也是最好的時(shí)機(jī)。紅星美凱龍將堅(jiān)定不移地推動(dòng)中國(guó)家居行業(yè)的新零售之路，拉動(dòng)萬億家居消費(fèi)市場(chǎng)，做內(nèi)循環(huán)的先行者！
紅星美凱龍??天貓貓頭聯(lián)合海報(bào)
自去年5月阿里巴巴戰(zhàn)略投資紅星美凱龍以來，雙方合作不斷升級(jí)加碼，紅星美凱龍的數(shù)字化轉(zhuǎn)型一路快馬加鞭，在天貓同城站運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化商場(chǎng)建設(shè)、阿里云數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)、全域營(yíng)銷推廣等領(lǐng)域都收獲頗豐。雙方合作的緊密度、深度、廣度無出其右，從紅星美凱龍去年首度試水雙11，到拿下今年618天貓超級(jí)晚、 “天貓雙11狂歡夜”兩大S級(jí)總冠名，加冕“雙冠王”，二者從流量到內(nèi)容進(jìn)一步捆綁，打造出戰(zhàn)略合作的全新標(biāo)桿。
“奪冠”天貓雙11狂歡夜
榮登時(shí)代C位
國(guó)際金融貨幣組織IMF預(yù)測(cè)，中國(guó)將是今年全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，即將到來的“天貓雙11全球購物季”， 既是全球商家與消費(fèi)者的盛大節(jié)日，也是商業(yè)領(lǐng)域的奧運(yùn)會(huì)，勢(shì)必成為中國(guó)當(dāng)下提振消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的盛宴。而本次阿里與強(qiáng)勢(shì)奪得總冠名權(quán)的紅星美凱龍攜手為全球消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)影響力堪比春晚的國(guó)民級(jí)文娛大秀，無疑站上了這個(gè)時(shí)代全球矚目盛典的C位。
阿里顯然也對(duì)本次“天貓雙11狂歡夜”傾盡全力，阿里文娛優(yōu)酷副總裁、2020“天貓雙11狂歡夜”總制片人藺志強(qiáng)，阿里文娛優(yōu)酷up工作室總監(jiān)、 2020“天貓雙11狂歡夜”制片人孟慶光及2020“天貓雙11狂歡夜”總導(dǎo)演侯捷悉數(shù)出席了本次發(fā)布并宣稱“只有貓晚才能超越貓晚”。
阿里文娛優(yōu)酷副總裁、
2020“天貓雙11狂歡夜”總制片人藺志強(qiáng)（上）
阿里文娛優(yōu)酷up工作室總監(jiān)、
2020“天貓雙11狂歡夜”制片人孟慶光（中）
2020“天貓雙11狂歡夜”總導(dǎo)演侯捷（下）
分享本次“天貓雙11狂歡夜”亮點(diǎn)
據(jù)悉，本次“天貓雙11狂歡夜”覆蓋全球，由淘寶、優(yōu)酷和兩大一線衛(wèi)視東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視聯(lián)袂打造，云集國(guó)際頂流明星同臺(tái)獻(xiàn)藝，頂級(jí)精尖制作團(tuán)隊(duì)鼎力打造，全球首個(gè)3D運(yùn)動(dòng)舞臺(tái)將驚艷亮相，更有朗朗·吉娜夫婦甜蜜合體首秀及超神秘大咖新歌全球重磅首發(fā)，采用全球首個(gè)雙直播系統(tǒng)多視角打造極致狂歡和深度共情的現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)視覺盛宴。晚會(huì)將于2020年11月10日19:30在優(yōu)酷、淘寶直播、東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視聯(lián)合直播，為全球觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)獨(dú)具科技、浪潮、奇幻、美好的全域沉浸式5D情景大秀，成為國(guó)民奔向美好生活的雙11零點(diǎn)全新記憶。
海陸空頂配陣容集結(jié)
揭幕戰(zhàn)略合作黃金時(shí)代
當(dāng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的阿里遇到深耕本地的紅星美凱龍，雙方集結(jié)頂配資源及陣容協(xié)同作戰(zhàn)，將爆發(fā)出怎樣的強(qiáng)大勢(shì)能，是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的又一焦點(diǎn)。
天貓家裝業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理冬一致辭
據(jù)天貓家裝業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理冬一介紹，在過去一年半的時(shí)間里，阿里在推動(dòng)紅星美凱龍商場(chǎng)數(shù)字化能力的基礎(chǔ)建設(shè)以及打造同城新零售的業(yè)務(wù)建設(shè)這兩項(xiàng)上取得了比較顯著的成就。冠名“天貓雙11狂歡夜”體現(xiàn)出紅星美凱龍數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及品牌年輕化升級(jí)的堅(jiān)定決心。他希望在天貓雙11的加持下，可以攜手紅星美凱龍為商戶品牌和廣大消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、體驗(yàn)更好的服務(wù)。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁陳東輝致辭
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝分享了家居新零售天貓同城購的階段性成果：第一，加速擁抱經(jīng)營(yíng)數(shù)字化。目前，紅星天貓同城站已在22座城市、56家商場(chǎng)上線；第二，線上銷售帶來的年輕化變革。
他表示，紅星美凱龍現(xiàn)已具備三大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：一是在線商家商品數(shù)領(lǐng)先，天貓同城站業(yè)務(wù)目前已入駐1.5萬商家，41.45萬商品；二是資源獲取效率領(lǐng)先，同城購平臺(tái)店鋪流量598萬、商品UV553萬，均比第二名高出約20%；三是核心業(yè)績(jī)行業(yè)領(lǐng)先，2020年618中，紅星天貓同城站銷售占比6.5%。在剛剛過去的十一天貓全球家裝狂歡季，天貓同城站銷售占比16.5%，全店總訪客數(shù)598萬，線上總獲客數(shù)近20萬，線上總訂單數(shù)超8萬筆。短短1年的時(shí)間，紅星就取得了同城站銷售占比提升1.5倍、所有核心業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)均行業(yè)領(lǐng)先的驕人成績(jī)，天貓同城站已成為紅星美凱龍的重要陣地。
紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁何興華分享
發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁何興華打出了本次雙11營(yíng)銷玩法的五張王牌。一，王牌壕利大放送：同頻天貓雙11節(jié)奏，推出狂歡券包、千倍膨脹券、品類補(bǔ)貼券三大促銷放利，以及付定立享93折、定金百倍膨脹、9.8元入手同城站折扣卡三大商品優(yōu)惠。更有三大驚喜彩蛋，電器+布藝沙發(fā)兩大超級(jí)品類節(jié)助力、百城聯(lián)動(dòng)超級(jí)夜宴限時(shí)狂歡活動(dòng)、限時(shí)抽取終極壕禮，最高可贏49999元免單！豐富鉅惠涵蓋線上和線下，活動(dòng)與商品。二，王牌直播大事件：再度聯(lián)手央視網(wǎng)，將最I(lǐng)N的直播種草模式、最黃金的央視主播國(guó)家隊(duì)組合以及國(guó)民度最高的詩詞歌賦三者融合碰撞，打造出聲量、銷量的雙頂峰！三，王牌淘系流量矩陣：聚能淘系全域流量風(fēng)口資源，同時(shí)以億元級(jí)聯(lián)合宣推，內(nèi)環(huán)TOP資源及二環(huán)阿里全系廣告資源支持，霸屏級(jí)投放，帶來線上線下數(shù)億級(jí)曝光和上億級(jí)到店。四，王牌私域流量矩陣：成就千萬級(jí)UV制造平臺(tái)的全民營(yíng)銷矩陣+覆蓋全網(wǎng)600萬粉絲的自媒體營(yíng)銷矩陣+覆蓋332萬精準(zhǔn)家裝意向用戶的社群營(yíng)銷矩陣三輪驅(qū)動(dòng)，全面承接淘系流量并高效轉(zhuǎn)化。五，終極王牌總冠名天貓雙11狂歡夜，登上全域營(yíng)銷狂歡C位。五張硬核王牌齊發(fā)，助力品牌聲量及銷量在本次雙11終極爆發(fā)！
紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁謝堅(jiān)分享
家裝作為紅星美凱龍第一業(yè)務(wù)，紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO謝堅(jiān)現(xiàn)場(chǎng)帶來分享，在一年半時(shí)間里，紅星美凱龍開設(shè)了152個(gè)直營(yíng)的門店，合作180個(gè)企業(yè)，在中國(guó)已經(jīng)可以實(shí)施本地化服務(wù)的200多個(gè)城市，服務(wù)了15000多名業(yè)主伙伴。本次雙11我們將從健康、數(shù)字化產(chǎn)品呈現(xiàn)、算法匹配、智能居家四大維度發(fā)力，為消費(fèi)者提供千人千面的服務(wù)，“理想生活上天貓，數(shù)字換家美凱龍”，我們希望家裝從雙11這一戰(zhàn)開始起航，打造所想即所見，所見即所得的產(chǎn)品化的從設(shè)計(jì)到交付到軟裝一體化的拎包入住美居服務(wù)，可以說我們是美好生活的服務(wù)商。
由此可見，從家裝到家居，從全國(guó)同城站的運(yùn)營(yíng)到全域數(shù)字化營(yíng)銷，紅星美凱龍將全面開啟與阿里戰(zhàn)略合作的黃金時(shí)代！
行業(yè)總動(dòng)員，靜待天貓首個(gè)
百億級(jí)合作伙伴誕生
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂發(fā)起行業(yè)動(dòng)員
作為整個(gè)發(fā)布會(huì)的最高潮，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂隆重揭曉了本次雙11家居行業(yè)的強(qiáng)大作戰(zhàn)陣容，并首發(fā)千大家居品牌“雙11宣言”。他表示這個(gè)雙11，紅星美凱龍和阿里與中國(guó)家居行業(yè)數(shù)以萬計(jì)的品牌、數(shù)以十萬計(jì)的經(jīng)銷商一起并肩作戰(zhàn)，火力全開，全力以赴，把疫情帶來的損失十倍奪回來！在朱家桂的傾情動(dòng)員下，千大品牌共同助力，盡顯行業(yè)雙11必勝?zèng)Q心！
嘉賓共同啟動(dòng)紅星美凱龍?zhí)熵堧p11全球購物狂歡季
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓消費(fèi)電子事業(yè)部、家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪也對(duì)雙方今年雙11合作寄予厚望：“期待紅星美凱龍成為天貓第一個(gè)百億級(jí)合作伙伴”。
紅星美凱龍??天貓雙十一貓頭聯(lián)合推廣
落地北京、上海、深圳三大城市
超百萬人流量地鐵站黃金廣告位
立體燈箱裝置驚艷上線
紅星美凱龍和阿里深度合作18個(gè)月以來，雙方相互賦能，締造了中國(guó)家居新零售的一座座里程碑，本次阿里與紅星美凱龍兩大航母級(jí)行業(yè)領(lǐng)袖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必將共創(chuàng)雙11新巔峰，再謀萬億新局！
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