10月16日，快手大數據研究院、快手扶貧出品，清華大學新聞與傳播學院《短視頻扶貧傳播》課題組、中國社會科學院《企業(yè)扶貧藍皮書》課題組聯合發(fā)布《我的美麗家鄉(xiāng)——2020快手扶貧報告》。在第七個國家扶貧日到來之際，回顧這些年快手如何利用“短視頻+直播”賦能鄉(xiāng)村振興。
據悉，快手自2018年起系統(tǒng)性開展扶貧項目，全面參與到脫貧攻堅中。從流量扶貧、電商扶貧、消費扶貧、教育扶貧、旅游扶貧等方向建立起常態(tài)化扶貧機制，并開展福苗計劃、鄉(xiāng)村振興官、幸福鄉(xiāng)村帶頭人等一系列扶貧行動。
快手國家級貧困地區(qū)用戶最愛發(fā)布的短視頻類型是“生活”，相關視頻數超29億條
報告顯示，在中國貧困地區(qū)，每4人中就有1位活躍快手用戶。2019年4月23日至2020年4月23日，快手在國家級貧困地區(qū)記錄生活的視頻總數超29億條，點贊數超950億次，播放量超16538億次。貧困地區(qū)用戶最愛發(fā)布的短視頻類型分別是生活、三農、親子、顏值、情感等；最愛直播的類型分別是日常生活展示、才藝技能展示、宅人娛樂等。對身邊生活的關注、拍攝和分享，對很多人而言是隨心記錄的起點，也是讓生活越來越好的轉折點。
報告提到一個案例：土家族小伙周天送在2017年早春用快手記錄張家界(000430,股吧)山上晶瑩美麗的霧凇，漲粉5000名。有人私信問他：“張家界旅游怎么安排行程”、“能不能找你帶我們玩？”……周天送的旅游事業(yè)就此發(fā)展起來，從接散客的導游，到成為旅游公司經營者，生意越做越大，還在當地創(chuàng)造了不少新式就業(yè)崗位。
一年內，664萬貧困地區(qū)用戶在快手獲得收入
“短視頻+直播”向外界展示貧困地區(qū)的獨特文化和生活片段，也讓這些地區(qū)的日子過得越來越好。據報告，2019年6月22日至2020年6月22日，在快手獲得收入的用戶數達2570萬，來自貧困地區(qū)的用戶數達664萬。快手發(fā)揮電商方面的獨特優(yōu)勢，啟動“福苗計劃”，幫助國家貧困地區(qū)將優(yōu)質特產推廣到全國各地。截至2020年7月，“福苗計劃”已開展6場專場扶貧活動，幫助全國40多個貧困地區(qū)銷售山貨，直接帶動18萬多建檔立卡貧困人口增收。貧困地區(qū)的用戶生活富起來了，消費也升級了。報告顯示，鄉(xiāng)村地區(qū)最愛向城市地區(qū)買的商品以各種護膚品為主，也不乏平板電腦、智能學習機器人等電子產品。
今年疫情特殊時期，快手推出“全民戰(zhàn)疫，攜手助農”活動，利用“直播+短視頻”幫助貧困地區(qū)農戶拓寬銷售渠道，減緩農業(yè)生產銷售受到的巨大沖擊。快手面向全國發(fā)起“百城縣長·直播助農”活動，邀請超過50位市長及縣長走進直播間為當地特產帶貨，累計成交額達3.6億，縣長直播“帶貨”對疫情期間打通農產品(000061,股吧)銷售“最后一公里”有積極的推動作用。
隨著武漢解封，推動疫后重振的民生保衛(wèi)戰(zhàn)和經濟發(fā)展戰(zhàn)變得格外重要。快手攜手央視舉辦“誰都無法‘祖藍’我‘夏丹’”帶貨活動，130分鐘的公益直播，累計觀看人次達1.27億，累計點贊量達1.41億，當晚一共賣出6100萬元的熱干面、小花菇、紅薯粉等12種湖北特產和農副產品。
貧困地區(qū)用戶愛上電商相關課程，鄉(xiāng)村非遺之美帶來反向美育普及
當物質和財富源源不斷地流入鄉(xiāng)村，知識和藝術在城鄉(xiāng)的雙向流動也在發(fā)生著。
報告顯示，貧困地區(qū)用戶愛上電商相關課程，且不局限在帶貨技巧，還有營銷思維、商業(yè)模式及高級變現方式等高階電商課程。此外，種植、養(yǎng)殖相關的三農技能課程，Excel等職場技能課程，輕資產創(chuàng)業(yè)等實用的職業(yè)開拓課程，都頗受貧困地區(qū)用戶歡迎。另外，健身、曳步舞等興趣類課程也較受他們青睞。
另一方面，貧困地區(qū)用戶的知識與經驗也在向高線城市流動。一線、新一線和二線城市的用戶愛向貧困地區(qū)用戶學習男士發(fā)型修剪基礎知識、全能魚料配方等課程；三四線城市則愛向貧困地區(qū)用戶學習各種美食教程。
值得注意的是，貧困地區(qū)存在大量獨特的非遺技藝。技藝之美，正通過“短視頻+直播”給城市里的人提供了一場來自鄉(xiāng)土的反向美育普及。靈巧的手藝、精致的民族服飾和首飾等，正在被更多人看見、欣賞、購買以及學習。快手用戶“侗族七仙女”僅在2018年便賣了4萬元的侗族服飾，對傳統(tǒng)美的欣賞正在年輕一代的心中重燃。
最美的是人：返鄉(xiāng)青年和鄉(xiāng)村振興官
游子們通過快手與家鄉(xiāng)保持深厚的情感連接。短視頻和直播記錄著家鄉(xiāng)的變化和留在家鄉(xiāng)的人，讓漂泊在外的人看見了家鄉(xiāng)的發(fā)展機遇、重新建構起對家鄉(xiāng)文化的認同，為家鄉(xiāng)感到驕傲并選擇擁抱家鄉(xiāng)。
快手發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”，通過提供培訓和流量支持，賦能帶頭人帶動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展、增加當地就業(yè)，進而帶動貧困人群脫貧。截至2020年8月，項目覆蓋20個省（自治區(qū)）51個縣（市、區(qū)），共發(fā)掘和培養(yǎng)68位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，提供超200個在地就業(yè)崗位，累計帶動超過3000戶貧困戶增收。帶頭人在地產業(yè)全年總產值達2000萬元，影響覆蓋數百萬人。
回鄉(xiāng)者不乏高學歷人才、專業(yè)技術人才、非遺文化傳承人。學設計的大學畢業(yè)生嬌子和學建筑的丈夫一同回鄉(xiāng)，2016年起直播銷售芒果，并發(fā)布親子美食制作短視頻，2019年收入達到160萬元，還幫助70多位種植芒果的農戶實現增收。許明，從事農技推廣工作十余年，五年前結緣快手，通過直播連麥解決農民實際問題。曾經的北漂青年楊麗麗，回到家鄉(xiāng)多倫縣學習并傳承非遺藝術麥秸畫，后開設工作室，員工全是縣里的貧困戶。
踏進鄉(xiāng)村的人中，還有很多并非生于此處卻把這里當做第二故鄉(xiāng)的一線政務人員。例如侗族七仙女團隊的發(fā)起人、貴州黎平縣蓋寶村第一書記吳玉圣，把美麗的侗族傳統(tǒng)文化傳遞到大山外；駐村扶貧第一書記張飛，把四川小金縣的偏遠村子拍攝成為網紅打卡地“云端餐廳”，吸引游客前來；還有單場直播為村民賣出上萬斤蘋果的山西吉縣大田窩村駐村扶貧第一書記姚曉奎等基層政務人員，他們借助快手，積極探索用直播和短視頻實現基層治理現代化的新路徑。快手發(fā)起的“鄉(xiāng)村振興官”項目針對全國12.8萬個貧困鄉(xiāng)村的廣大基層政務人員提供培訓，讓“短視頻+直播”真正成為賦能脫貧攻堅、實現鄉(xiāng)村振興的“新農具”，以及輔助基層治理的“新工具”。
“短視頻+直播”為鄉(xiāng)村注入活力，讓貧困地區(qū)的人們錢袋子鼓起來，精氣神也好起來。快手，正持續(xù)為鄉(xiāng)村振興賦能。
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