10月8日，蘇寧易購(002024,股吧)發(fā)布十一消費大數(shù)據(jù)。8天長假，50億補貼，一億件超低好貨，助推場景零售全面爆發(fā)。
大數(shù)據(jù)顯示，得益于社會消費強勢復蘇，提前啟動的蘇寧易購雙十一，迎來第一階段的初戰(zhàn)告捷。
數(shù)據(jù)顯示，十一期間，蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%，由于家電、家裝、手機等品類旺銷帶動蘇寧易購線上訂單同比增長157％。國慶假期中，蘇寧家樂福到店客流及成交額均創(chuàng)新高，其中線上到家訂單同比增長170%，互聯(lián)網+門店零售模式引爆國慶消費市場，不僅強力提升了國內經濟內循環(huán)的活力，還有望帶來零售板塊的新商機。
50億補貼帶火大件消費
蘇寧易購已于9月28日提前啟動了2020年雙十一，砸出50億全品類補貼額度，投入1億件超低熱銷爆款產品，出臺價保延長至11月12日等政策，提前打響補貼戰(zhàn)。
受補貼和婚慶季影響，國慶期間掀起高檔家電消費熱潮。
蘇寧易購十一消費大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月7日，新能效空調新品上架突破千款，新一級能效空調銷售額同比增長452%。8K超高清電視銷量同比增長243%，70吋及以上大屏銷量同比增長96%，大容積高檔智能冰箱銷量同比增長216%，洗烘一體機銷量同比增長225%。網紅新品容聲T型對開門冰箱成為消費者新寵。
“宅經濟”拉動直播消費暴漲23倍
與高速巨堵和景區(qū)“人從眾”景象相對應的，是國慶期間“宅經濟”同樣火熱。直播購物、平板刷劇、家樂福到家服務成宅家新寵。
蘇寧易購十一消費數(shù)據(jù)顯示，十一期間，蘇寧直播的訂單量同比增長1854%，銷售額增長2383%。
黃金周期間，民以食為天再次成為顛撲不破的真理：破壁機同比增長 250%， 空氣炸鍋同比增長229%，電烤箱同比增長166%，半成菜品銷量也迎來143%的高增長。
國慶逢中秋，螃蟹就白酒，成為不少家庭餐桌上的黃金搭檔。
10月1日至10月7日，蘇寧易購大閘蟹和白酒銷售量分別增長160%和183%。陽澄湖大閘蟹“蟹王”地位依然穩(wěn)固。白酒銷售上，貴州茅臺(600519,股吧)、五糧液和洋河三足鼎立。
過節(jié)四喜：投資、美容、買汽車、換手機
逢節(jié)補黃金，成為近年來蘇寧易購的壓軸大戲。
十一期間，在雙十一提前啟動的大額補貼刺激下，蘇寧易購投資金條銷量同比增長66%。
短途旅行帶動全家出游三件套更新?lián)Q代。
出片率超高的華為5G手機銷量同比增長134%，家庭式短途出游神器航拍無人機銷量暴增170%。高增長背后有個數(shù)據(jù)值得關注，蘇寧易購手機以舊換新平均補貼達630元。
逛門店買5G手機，成為消費新習慣。蘇寧易購十一消費大數(shù)據(jù)顯示，線下手機銷量同比增長30%，最受歡迎手機 Top 3分別是華為P40 Pro、OPPO Reno4 SE、vivo S7。
補完奧迪補寶馬的蘇寧汽車，十一期間交出可喜成績單。大數(shù)據(jù)顯示，假期期間，汽車訂單量同比增長168%。熱銷車型前3名依次是新寶駿E300、上汽大眾斯柯達科迪亞克和奇瑞新能源eQ1。
旅行路上汽車裝備同樣重要。10月1日至10月7日，機油銷售同比增長203%，行車記錄儀銷售同比增長87%，機濾銷售同比增長105%。
蘇寧易購搶跑雙十一的50億補貼名單上，除家電、寶馬、黃金、蘋果手機等硬通貨外，大牌美妝赫然在列。
數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月7日，蘇寧易購大牌美妝銷量同比增長 120%。其中，貴婦級美妝品牌海藍之謎銷量同比增長115%，蘭蔻銷量同比增長303%，雅詩蘭黛銷量同比增長270%，SKⅡ銷量同比增長 218% 。
而在蘇寧國際的進口產品銷量top3品類中，美妝位列第一，母嬰和進口保健生鮮緊隨其后。
小鎮(zhèn)消費者買走35000臺大屏彩電
國慶假期，蘇寧易購全國各類門店整體客流均大幅度增長。
門店消費分期迎來爆發(fā)，十一期間，任性付線下分期業(yè)務同比增長446%，家樂福北京慈云寺門店任性付訂單量奪魁。
9月30日在南京開門迎客，定位為“可以在線逛的潮流直播門店”的“趣逛逛”，因主打潮品尖貨、直播銷售、明星網紅、1小時送到家服務，迅速引發(fā)消費者熱捧。10月1日，“趣逛逛”單日訂單突破15萬單。
蘇寧易購零售云大數(shù)據(jù)顯示，縣鎮(zhèn)消費品質化提速。10月1日當天，零售云實現(xiàn)國慶開門紅銷售提升超1.5倍，非電產品銷售提升3.3倍。單價超15000元高端激光電視，銷量同比增長90%，60吋以上大屏智能電視，銷售超35000臺。
“一億件爆款，涵蓋蘋果系列、名湖大閘蟹、投資金條、大牌美妝、大尺寸彩電、大容積冰箱、特價房以及汽車等。”蘇寧易購相關負責人說，“蘇寧內部把雙節(jié)促銷，定位為與雙十一同等級別的活動，讓大家在國慶假期也能買到質優(yōu)價廉打好貨，不用等雙十一。”
該負責人表示，在雙十一提前消費刺激下，國慶期間蘇寧支付交易筆數(shù)提升213%，這一數(shù)據(jù)展現(xiàn)了搶跑雙十一的階段性成績。
據(jù)悉，黃金周后，雙十一火拼將更加激烈，更著力于解決居家日用百貨、米面糧油等生活日用品的蘇寧易購雙十拼購節(jié)，已經在路上。
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