歷經(jīng)疫情，消費(fèi)對于提振經(jīng)濟(jì)的重要性愈發(fā)凸顯。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者 梁辰）“十一”長假尚未結(jié)束，10月6日，阿里巴巴發(fā)布消費(fèi)出行趨勢報(bào)告顯示，疫情平穩(wěn)后的第一個長假呈現(xiàn)三大趨勢：團(tuán)圓成主題，家人聚起來；出游高漲，大家動起來；消費(fèi)情緒旺盛，中國經(jīng)濟(jì)活起來。歷經(jīng)疫情，消費(fèi)對于提振經(jīng)濟(jì)的重要性愈發(fā)凸顯。
在家人團(tuán)聚場景下，飛豬數(shù)據(jù)顯示，2020年“十一”，家庭出游的人群居多，購買3人（含）以上機(jī)票的人數(shù)比端午漲了160%。更適合全家出游選擇的房車預(yù)訂量同比漲77%，親子門票預(yù)訂量同比漲30%，飛豬平臺上預(yù)訂國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%，近郊鄉(xiāng)村民宿快速崛起，家庭型、獨(dú)棟型民宿受歡迎，夸克上“親子游如何拍照”成熱搜問題。
團(tuán)聚式觀影也愈發(fā)凸顯。阿里大文娛數(shù)據(jù)顯示，對比復(fù)工后，國慶檔三人以上套票訂票數(shù)占比增長68%。“十一”國內(nèi)日均觀影人次已經(jīng)較復(fù)工后增長577%，平均上座率增長也達(dá)到244%。
同時，新零售拉動家庭聚餐。“十一”期間，在盒馬上直接訂購半成品菜及熟食成為聚餐新潮流。比如成都，半成品菜銷量同比增長35%。國慶開業(yè)的盒馬首家倉儲式會員店“X會員店”里，1.1千克的原味烘烤混合堅(jiān)果占據(jù)了休閑零售銷量的四分之一。
旅行出行場景下，飛豬數(shù)據(jù)顯示，在首個百億補(bǔ)貼、各地政府文旅消費(fèi)券等的激勵下，全國酒店預(yù)訂量同比漲超50%，其中高星酒店預(yù)訂量同比漲100%。機(jī)票預(yù)訂量同比漲16%，景區(qū)門票同比漲16%。95后首次成為國慶出游主力軍，出游人群的年齡分布中，占比30%排名第一。
不過，數(shù)據(jù)顯示與社交平臺上的觀感相反。熱門旅游目的地并非大西北，老牌風(fēng)景名勝區(qū)靈隱寺飛來峰、烏鎮(zhèn)、西溪濕地、故宮博物院、張家界(000430,股吧)、云岡石窟等仍然位居國慶期間最熱門的景區(qū)之列，親子家庭最愛上海迪士尼度假區(qū)和廣州長隆歡樂世界。
受疫情影響，不少婚禮延期，置辦行頭的消費(fèi)行為也推遲在“十一”大促期間爆發(fā)。銀泰戒指銷售（件）同比增長100%，項(xiàng)鏈銷售（件）同比增長2633%，鉆石首飾銷售（件）同比增長121%。
與此同時，除了送餐之外，餓了么持續(xù)加碼“送萬物”體驗(yàn)。“十一”期間，送往酒店、景區(qū)等旅行場所的洗護(hù)用品、母嬰產(chǎn)品等銷量同比增長2倍以上，充電器、充電線等電子配件訂單量更是大增超過4倍。
此外，異地訂單環(huán)比增加。餓了么數(shù)據(jù)顯示，跨省份的異地訂單環(huán)比五一增長了近一倍。北京成為異地外賣消費(fèi)增長最快的一線城市，環(huán)比增長近4倍。有趣的是，餓了么上，奶茶外賣環(huán)比“五一”實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
國慶節(jié)期間，還有不少人通過餓了么代跑腿業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)餐廳代排隊(duì)，甚至下單代買景區(qū)門票、電影票。
此外，網(wǎng)絡(luò)租賃讓出行更輕便。支付寶上搜索“租相機(jī)”和“租充電寶”的次數(shù)分別達(dá)到五一的1.2倍和1.4倍。飛豬“十一”租車預(yù)訂量同比增長160%，青海、甘肅、云南和海南成為最受歡迎的租車游目的地
在所有出行人群中，小鎮(zhèn)青年更加積極，三線及以下城市出游人次占比達(dá)60%，而且小鎮(zhèn)青年國慶出游人均消費(fèi)同比漲超50%。
與此同時，縣域消費(fèi)迅速發(fā)展，“十一”假期，53%的商用電器賣向縣域市場，48%的購買者來自小鎮(zhèn)用戶。商用爐灶同比增長3855%；商用爆米花機(jī)同比增長93%；商用香腸/熱狗機(jī)同比增長88%。
在食物上，2020年“十一”恰逢中秋，月餅銷量暴增，夸克上“螺螄粉月餅”的搜索量超過曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”五仁月餅，成為中秋熱搜第一。淘寶天貓平臺月餅銷量同比去年增長4倍，辣子雞月餅、二次元月餅、許愿蛋月餅等新奇品類成為新網(wǎng)紅。9月無糖月餅搜索同比去年上漲近50%。
雖然出境游無法滿足，但線上境外消費(fèi)進(jìn)一步增長。國慶假期前4日環(huán)比“五一”前4日，天貓國際整體大盤增長超過40%，日本小林制藥洗眼液清涼度3.5度（2瓶裝）實(shí)現(xiàn)超3000倍增長。考拉海購數(shù)據(jù)也在增長，香港SASA官方海外旗艦店增幅334%，新加坡美妝集合零售店NOVELA增幅412%。
也有一些消費(fèi)者選擇在“十一”裝修和購置家具。10月1日-10月3日，天貓線上家裝品牌引導(dǎo)至線下門店的成交額同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。定制整體衣帽間同比增長2536%，智能家居套裝同比377%，可視門鈴?fù)?831%。
不僅如此，線下音樂節(jié)和演出也異常火爆。大麥數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，全國音樂節(jié)場次同比去年同期增長130%，票房預(yù)計(jì)同比去年提升113%，二線及以下城市票房貢獻(xiàn)占比超六成。
恢復(fù)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的同時，防護(hù)措施也并未遺漏。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，口罩的搜索人次同比去年增長271%，成交金額增長585%。
最新評論