經濟觀察報 記者 李華清 又一外資巨頭要撤出家電市場的消息在中國的家電行業掀起波瀾。
9月中旬，多家媒體報道，中國的家電企業格力電器(000651,股吧)（000651.SZ）和九陽股份(002242,股吧)（002242.SZ）有意參與競購飛利浦的家電業務，而海爾與美的也參與了接洽。
9月14日，經濟觀察報記者一一向上述的四家中國家電企業核實信息。九陽股份方面回復稱，“公司目前沒有這個計劃，公司的相關部門也沒有給過有關媒體此類消息”。海爾集團公關部門人士則稱，一直沒有接到對此消息的對外口徑，不是很清楚實情，而美的集團和格力電器方面，截至記者發稿均暫無回復。
到底是哪家企業以怎樣的價位接下飛利浦的家電業務，還充滿變數，這是一項需要時間推進的大交易。可以確定的是，飛利浦高層，賣掉家電業務的決心已定，籌謀已久。
飛利浦全球首席執行官FransvanHouten在飛利浦2019年年報致辭中明確寫道：“當前，我們正在為家居護理及廚房電器業務的未來發展尋求可能的最佳歸屬”，“家居護理及廚房電器業務是一個強大的業務體，為飛利浦的發展做出了很大貢獻，但并不適合我們未來聚焦健康科技并成為該領域領導者這一戰略目標。”
飛利浦是荷蘭的一家老牌企業，創立于1891年，以制造電燈泡起家，歷經多次跨界布局產品，《財富》雜志世界500強企業，進入中國市場已有百年之久，2011年收購了上海的奔騰電器，曾一度展示其對中國家電市場的看好。但這家外資巨頭，如今打算放棄家電市場且有可能將旗下的家電業務板塊轉讓給中國家電企業。
外資巨頭撤離家電市場
近十年來，歐美日韓家電企業撤出中國市場甚至撤出家電市場，或者將家電業務賣給中國家電企業的案例層出不窮。中國的家電企業，從一開始在外資品牌的夾縫中生長到現在撐起全球過半家電產品制造的地位，實現逆襲。這背后可能有全球產業鏈轉移的客觀規律，當曾經的對手退出競爭，中國的家電企業該如何自處？
飛利浦的退出，有其高層決策的主觀因素，飛利浦已經將自己戰略定位為“健康科技領域的領導者”，它的年報中，營收組成主要有三大部分，一是診斷與治療業務，二是互聯關護業務，三是健康生活業務。
2019年，飛利浦的營收為195億歐元，來自前述三大業務的比例分別為43.4%、23.9%和30%，其中，即將要被出售的家居護理及廚房電器業務和個人護理、口腔護理、母嬰護理被統計進健康生活業務板塊。
2019年，健康生活板塊的營收同比增長8%，是三大業務板塊中增速最慢的，FransvanHouten在年報中解釋，2019年，“健康生活業務收入和收益雙雙實現反彈，主要得益于口腔護理和個人護理業務產品組合的擴展以及對市場的滲透”，換言之，家居護理及廚房電器業務對飛利浦業績增長已經沒有很大裨益。業績遭遇瓶頸，或許也是導致家居護理及廚房電器被割棄的客觀原因之一。
飛利浦官網顯示，家居護理及廚房電器業務板塊的產品包括榨汁機、電水壺、咖啡機、電飯煲、壓力鍋、攪拌機、空氣炸鍋、面條機、面包機、電熨斗、掛燙機、吸塵器、熱水器、空調、空氣凈化器、加濕器、風扇、取暖器等家電產品。
“飛利浦的退出，還是可以看成為家電產業鏈全球轉移的一部分，在持續性地轉移、退出。”家電行業分析師劉步塵向經濟觀察報記者表示。
劉步塵觀察到，與全球制造產業鏈轉移的邏輯類似，家電產業先是在歐美地區發展起來，當歐美經濟發達時，家電制造的重心轉到彼時經濟開始起飛的日本，當日本經濟發展到一定程度，家電制造重心就轉移到經濟開始崛起的韓國和中國。“說到底，還是因為家電制造是偏勞動密集型的產業。”劉步塵解釋，這導致，當一個國家的經濟水平上了高臺階，人力成本攀升，它在制造技術含量并不是很高的家電產品時，對比發展中國家失去了比較優勢，發展中國家生產的產品能以更低的價格占領市場，假以時日，家電產業鏈的天平就會出現傾斜，新崛起的發展中國家從發達國家手中接過生產制造的權杖。
除了荷蘭的飛利浦，近日，美國的惠而浦(600983,股吧)也有退出中國家電市場的跡象。與飛利浦早已向健康科技公司轉型不同，惠而浦還是一家較為純正的家電企業，創立于1911年，是世界上大型的白電制造商、銷售商，其英文名意思為“漩渦”，品牌標識里有一個傾斜的黃色小圓圈，最初是為了象征洗衣機是公司的主要產品。
2014年8月，惠而浦(中國)投資有限公司（美國惠而浦集團在上海設立的外商獨資公司，以下簡稱“惠而浦中國”）稱，基于對中國白色家電市場發展的良好預期以及對華業務的進一步重視，想以協議轉讓和認購非公開發行股份的方式收購上市公司合肥三洋51%的股份，當年，惠而浦中國成為合肥三洋的控股股東并持續至今，2014年底，合肥三洋證券簡稱改為“惠而浦”，標志著日本品牌三洋出讓該上市公司的股東地位，這一度被外界解讀為三洋電機株式會社退出中國家電市場的標志。
而今年8月份，惠而浦（600983.SH）發布公告稱，廣東格蘭仕家用電器制造有限公司向公司全體股東發出部分要約收購，預計收購公司61%的股份，擬通過要約收購獲得上市公司控制權。
消息一出，公眾的關注點聚焦在兩大方面，一是，惠而浦集團對要約收購事項態度曖昧，這是打算放棄對上市公司的控股權了嗎？惠而浦中國取得上市公司的控制權時間并不長，但近年惠而浦的業績表現堪憂。惠而浦的財報顯示，2020年上半年營收下滑將近兩成，虧損1.15億元，歸屬上市公司凈利潤下滑93.35%；2017年~2019年期間，除開2018年盈利2.62億元，2017年虧損9697萬元，2019年虧損3.23億元。近三年半累計下來，虧損額度超2.7億元。
另一個關注點是，格蘭仕集團作為已有40余年歷史的企業，盡管A股上家電股林立、公司也在微波爐細分領域占有領先地位，但此前一直沒有傳出IPO風聲，這是想要借殼上市嗎？
就上市考量以及如果收購成功后續如何提振惠而浦業績的話題，經濟觀察報記者曾采訪格蘭仕品牌負責人，但對方稱，目前除了公告信息，無其他內容補充。
近年，中國家電企業完成了數起相當受矚目的國際并購案例。2016年，美的集團（000333.SZ）以514億日元（約為5億美元）的價格，收購了日本東芝家電業務主體“東芝生活電器株式會社”80.1%的股權，東芝保留19.9%的股權，同時，美的集團獲得40年的東芝品牌全球授權及超過5000項與白色家電相關的專利；同在2016年，海爾智家(600690,股吧)（600690.SH）收購通用電器家電相關資產，交易對價為55.8億美元。2012年，海爾以約7.66億美元的交易對價收購了新西蘭費雪派克的家電業務，2011年，海爾收購日本三洋的白電業務。
有的外資巨頭雖然沒把家電業務賣給中資，但也離場了。2014年，西門子將持有的博世家電50%股權轉讓給博世集團，西門子撤出家電市場，但是博世公司依然可以使用西門子品牌，這一家電品牌依然在市場上活躍。
中國家電企業征途繼續
正如中國從一窮二白的基礎上發展成為全球第二大經濟體，中國的家電產業也從無名小卒成長為全球家電業舉足輕重的中流砥柱。
2017年，韓國電子信息通信產業振興會發布的《家電產業現狀和展望報告書》稱，中國是最大的家電產品制造國，生產的家電產品數量占到全球總體產量的56.2%。2018年，中國工業和信息化部消費品工業司司長稱，中國是全球最大的家電生產國和貿易國。
在劉步塵看來，與歐美日韓等國的家電產業發展情況不一樣，中國的家電市場空間很大且產業鏈配套完善，雖然也可能發生產業轉移，但中國保持全球家電老大地位的時間應該會相對比較長，最起碼在未來五年內，這一地位難以動搖。
“全球第一”的頭銜，是有誘惑力和安全感的，但值得指出的是，外資巨頭撤出家電市場，不全是被動撤離，也有主動放棄的因素，像飛利浦，切入了科技含量更高的領域后，它自身也愿意放棄已經充分競爭的家電行業。
隨著中國經濟實力和科技實力的提升，芯片、人工智能、新型顯示、生物技術等話題似乎比家電行業更受資本市場和媒體的關注。中國家電企業該如何審視自己頭上的王冠？
“如果真的有那么一天，家電產業鏈重點轉移到越南等地方了，不要哀嘆，這或許反映出我們國家經濟發達了。”劉步塵說道，但他話鋒一轉：“但我們不能被動讓出這么一個位置。”
劉步塵指出，現在中國消費者很少能在國內買到三星的家電品牌，它顯得式微了，但是家電對于三星集團來說，只是很小的一個營收板塊，而縱觀中國的家電企業，主要的營收還是來自家電產品，這種時候，談不上退讓市場份額，“如果我們退，豈不是把主營業務給丟掉了？”
不過劉步塵也觀察到，中國的家電巨頭，無一例外不看好單品競爭，都在開發多元化業務，美的在廣泛布局家電產品的同時，還做了機器人業務、物流業務，格力電器做了裝備業務，也在補小家電的短板。劉步塵認為，中國家電巨頭多元化的趨勢在今后還有望繼續加強。
在當下，劉步塵認為中國家電企業應該把更多的資源和精力投放到高端產品和創新技術上，“我們還是大而不強”，劉步塵介紹，在歐美等高端市場，中國家電品牌占有的市場份額有待提升，雖然中國家電企業也會給歐美品牌做代工，在國際上競爭的方式也是以低價致勝。
“期待未來五年，中國家電企業能在高端市場、高端技術上有所突破，能跟高端品牌同臺競爭，而不是別人賣兩萬，我們只能賣五千元。”劉步塵稱。
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