9月3日晚間，PP體育與英超先后發表聲明稱，終止合作。9月6日，PP體育總裁王冬出席2020年國際服務貿易交易會，并在主題演講中指出，疫情加速了體育賽事版權市場回歸理性，燥熱的體育版權市場需要適時降溫，這將是疫情后體育產業最大的趨勢之一。
新華社報道分析稱英超、PP體育“分手”是否會成為體育版權市場的“多米諾骨牌”。王冬在會上表示，體育賽事版權市場回歸理性，是疫情后體育產業最大的趨勢之一，英超是第一家，如果價值體系不能回歸正常，不排除還有其他企業放棄相關版權。
據報道，雙方對于版權價值的評估分歧是造成這次合作不歡而散的重要因素。疫情爆發后，法甲直接取消了賽季，直接導致法國最大的電視臺Canal+電視臺拒付1.1億歐法甲轉播費，隨后，連鎖反應蔓延到全球。4月，拜因體育拒絕支付法甲、法乙的4200萬歐元轉播費用，6月英國天空體育拒付意甲高額轉播費。歐冠、歐聯也因為改制導致場次減少，引發了轉播商的不滿，希望歐足聯退回相應版權費用。德甲新周期的版權價格只有44億歐元，比上一周期減少2.2億歐元。天空體育、英國電信體育等英國國內轉播方要求從英超俱樂部獲得3.3億英鎊的退款。今年6月份，英超和天空體育達成協議，退還1.7億英鎊轉播費。但中國轉播商沒有得到同等對待。但是很顯然版權價格回歸理性的多米諾效應正在全球發酵。
“大家看到過去幾年國內企業在體育版權投入上的‘冒進’，但同時大家也在更為現實與殘酷的環境之下反思，理性客觀地重新評估賽事版權的價格價值體系，也在探索體育產業的發展模式與路徑。”王冬坦言， “其實疫情開始前全球賽事版權已經開始進入下行周期，英超版權在本土與上個周期相比不升反降成了擠破體育版權泡沫的一個標志。PP體育會堅定不移的加大體育生態的投入與布局，但是同樣會客觀理性的判斷版權的實際價值。”
全球體育版權巨頭DAZN也危機重重，不少訂閱用戶放棄了付費選擇，DAZN也在全球范圍內放棄了一些賽事版權，并與日本J聯賽通過談判重新簽訂了合同，在原合同基礎上延長兩年，平均每年的版權價格將減少11%。
國內賽事版權市場此前跟隨國際市場一起大幅上漲，多家平臺都跟進了在體育版權上的投入，NBA和英超新周期版權價格都創造了歷史新高，但平臺都沒有換回同等的價值或者回報。
縱觀全球，體育版權市場毫無懸念地在走向下行周期。無論是版權方還是轉播方，都不得不面對這個問題，當收入無法支撐高額版權時，體育產業顯然無法可持續發展。
王冬總結說，“疫情加速了體育產業的重塑，如果把2014年成為體育產業的第一次爆發變革，那2020年體育產業將迎來第二次變革。”
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