后疫情時代，加快市場回暖、激活消費潛力成為北京消費季的主旋律，如何助力帝都消費復蘇，對于激活線下商業與消費環境來說，既是機遇，也是考驗。在激活線下消費場景的路上，北京各大商圈都在發力，并努力創造各自的特色IP。其中，北京長安天街的表現令人眼前一亮。
8月15日—9月13日，北京長安天街與中國古動物館攜手打造了“奇妙的進化之旅”——京西首場大型恐龍展，巧妙地將教育、互動、科普、文化、精神五大元素融入商業場景之中。開展儀式上，中國古動物館授予北京長安天街“中國古動物館科普教育站”稱號，并將一份十分珍貴的古生物標本贈予北京長安天街，這正是其向文化消費發展的重要標志之一。此外，據官方介紹，展覽期間，每周六均邀請中科院專業老師講述脊椎動物演化過程的九個重大節點，既有化石的細節勾連，又有奇妙故事。每周日的“知識大講堂”也特邀專家與大小朋友們分享動物界那些有趣又不為人知的秘密。從這些細節設計上不難發現，北京長安天街正在圍繞“文化、科普、新消費”三個關鍵詞發力，將購物中心的流量運營從“功能商業”向“文化商業”持續進化。
“文化商業”進化論為何能激活流量，賦能區域消費復蘇?
在對北京長安天街的深度研究中發現，成功的核心有三大要素：國家級知識IP引線背書、文化場景和產品賦能、線上+線下節慶熱點聯動。
14米長，近10米高克拉美麗龍首次走出博物館走進購物中心公開亮相，實屬難得，成為本次活動引流的一大亮點。龍湖集團攜手李寧YOUNG、中國古動物館定制的限量科普潮T文化產品限量首發，優酷播放量TOP1少兒科普影片《奇妙的動物》首次落地，科普吉祥物皮皮龍也首次亮相……還有來自億萬年前的珍貴古生物標本、高清晰化石圖片、生物復原模型等多件展品均系首次呈現。
三大要素合力，便營造出三個消費場域：
“沉浸式體驗”，九大知識節點+達爾文實驗構成的科普體驗區，使本次展覽超越了一次單純的靜態化石展覽，而是一場由文化博覽形態延伸出的綜合體驗和一次承載著豐富科普知識的奇妙之旅;
“主題體驗”，北京長安天街聯合多家兒童業態商戶開啟“打卡奇妙的探險之旅”活動，并與區域內多家兒童教育機構定制會員活動共計20余場，累積會員招募報名超1500組家庭;
“嘉年華體驗”，在展期內打造市集、戶外電影院、七夕告白夜等促活夜經濟的活動，針對七夕節、開學季，定向推出團券促銷活動，滿足了消費者強烈心理溢價的“節慶體驗”。
由此看來，北京長安天街真正打造出了一個“都市商業文博區”，借助國家級知識IP、互動體驗、科普教育、文化精神等內容構建起多重場景文化體驗式消費生態。著眼于“親子”客群，以“孩子”為核心發力點形成強力磁極， 吸引眾多品質家庭參與互動，進而形成強勁的商業消費閉環。其意義不僅在于激活消費本身，而是開啟了京西商業一種新的文化消費模式，打造出一種“多層次文化空間”。
如果說北京長安天街植入文化科普基因的商業空間是容器，文化體驗場景打造、促銷活動等手段則是多個不同入口，成為導入流量的點金術，也必將成為京西消費復蘇和經濟發展的新引擎。北京長安天街從“功能商業”向“文化商業”的運營升級中，形成的都市商業文博區，已在京西樹立起“科普教育”的專屬文化地標，正推送并創領帝都購物中心“文化消費”的新潮流。
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