9月1日，“行走的汾酒2020”新聞發布會在山西汾陽杏花村舉行。歷經2年“行走”之后，“行走的汾酒”這一酒業超級IP，在得到業內外廣泛認可的同時，經全面升級之后，開啟了2020年的“行走”。
中國酒類流通協會會長王新國，汾酒黨委書記、董事長李秋喜，汾酒總經理譚忠豹，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，中國酒類流通協會文化交流工作委員會會長王亞萍，汾酒副總經理常建偉，汾酒副總經理、汾酒銷售公司總經理李俊等領導嘉賓，以及來自全國的30多家媒體，共120多人參加了本次啟動儀式。
新聞發布會上，李秋喜用在中國酒文化的發祥地、有著6000年歷史的杏花村遺址采集的圣火火種，點燃了“行走的汾酒2020”火炬，“行走的汾酒2020”廣州站正式啟動，在隨后的7天時間里，將相繼開展名酒溯源之旅、文化大講堂、名家對話以及火炬傳遞、點亮珠江等活動。
廣受關注，“行走的汾酒2020”正式啟動
9月1日的新聞發布會，不僅僅吸引了120多位嘉賓到場參加，更得到新華網(603888,股吧)“快看”、人民網(603000,股吧)、云酒直播三大公眾、行業媒體現場向全網、全行業直播，總觀看人次近100萬，再次刷新了“行走的汾酒”的關注度紀錄。
“行走的汾酒2020”為何如此受關注？
2020年是“十三五”的收官之年、“十四五”的開局之年，是全面建成小康社會目標的實現之年，更是全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年。與此同時，年初突然爆發的新冠疫情，對全球產生了深刻影響，中國經濟確立了“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局。
王新國表示，“行走的汾酒2020”在特殊時代背景下舉辦，一方面，將在市場上掀起新一輪的清香潮流、汾酒風暴，彰顯了汾酒推進高質量發展的決心，為酒業應對外部沖擊、部署未來發展樹立了信心，另一方面，體現了汾酒和酒業的主動擔當，為“六穩”“六保”盡酒業力量，助力國民經濟深化國內國際雙循環格局，打造未來發展新優勢。
“行走的汾酒2020”首站選擇在廣州舉辦，因為兩者淵源頗深。1915年巴拿馬萬國博覽會上，汾酒榮獲甲等大獎章并名揚海外，其出海的起點正是廣州。進入新時代，汾酒曾在2013年、2018年，兩次將年度經銷商大會設在廣州召開。
當前，汾酒將包括廣州在內的長江以南市場作為重點市場進行布局，李秋喜強調，拓展長江以南市場對汾酒而言，是深化全國化市場布局邁出的具有里程碑意義的重要一步，實現汾酒復興就必須在長江以南市場占有一席之地。
“行走的汾酒2020”走進廣州，對于汾酒深化華南市場優勢具有重要意義。
譚忠豹認為，廣州是新時代全面深化改革開放的新高地，也是汾酒長江以南市場突破戰略的突破點，汾酒將通過“行走的汾酒2020”廣州站活動，在廣州讀懂汾酒、汾酒讀懂廣州中，尋找發展共鳴，譜寫汾酒作為中國酒魂與廣州這座改革開放先行地之間交融與發展的新篇章。
全面升級，“行走的汾酒2020”如何不同
自2018年4月啟程以來，“行走的汾酒”在兩年的時間里，以豐富、立體的體驗，與更多消費者建立了情感共鳴，連通了汾酒與消費者之間的精神世界，與舉辦城市也碰撞出了閃亮的文化火花，已經成為酒行業最為成功的IP之一。
伴隨著不同行業態勢和汾酒狀態，“行走的汾酒”也不斷升級。
2017年,李秋喜代表汾酒集團與省國資委簽下了三年任期經營目標責任書,打響了山西國資國企改革的第一槍。2018年，汾酒國企改革試點取得了行業公認的汾酒速度，迎著行業結構性調整和消費升級歷史機遇，進入行業內排位爭先和沖刺的“加速”階段。
“行走的汾酒2018”應運而生，先后到達濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安，以深厚的汾酒文化為引領，將汾酒的“品質、文化、歷史”核心競爭力優勢，真正轉化為消費者認知，助力汾酒品牌與市場目標的完成。
2019年，完成“三步并作兩步走，三年任務兩年完”目標任務的汾酒，營銷實現量變與質變的轉折，積聚了更大更快發展的動能和勢能，進入動力、效率、質量變革的攻堅期。
“行走的汾酒2019”先后走進天津、北京、三亞，在既有活動基礎上，大幅強化消費者的互動體驗，通過交互項目、VR視頻、文創產品等種種方式，進一步加深加固了汾酒與目標消費群體之間的情感聯系，為市場注入新動能。
2020年，經歷了極不容易、極不簡單、極不平凡三年的汾酒，在提前完成任務并交出滿意“答卷”之后，迎來了實現“汾酒復興”的歷史關鍵時期，“行走的汾酒2020”也迎來全面升級。
常建偉透露，“行走的汾酒2020”改變了過去活動時間周期短、以文化大巡展為主要內容的形式，重點突出整體活動，“走出去”和“請進來”相結合，文化傳播與市場營銷相結合，實現了傳播、形式、效果、策劃四大升級。
“行走的汾酒2020”廣州站將舉辦新聞發布會、文化大講堂、名家對話、火炬傳遞、文化大巡展、媒體互動6大活動。其中，文化大講堂和名家對話，將邀請謝有順、王賽時、李存修等文藝界名流到汾酒，為全行業送上一道文化大餐。
在廣州，汾酒將通過專業設備，搭建一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗為一體的“五感官體驗館”，為消費者提供沉浸式體驗。“‘行走的汾酒2020’注定是一場更加精彩的文化盛宴，汾酒誠摯地張開雙臂，向各界朋友發出邀約，歡迎大家來汾酒參觀交流，領略汾酒之美、清香之美”，常建偉表示。
李秋喜曾指出，作為一個民族品牌的優秀代表，汾酒品牌可以從三個方面理解，就是悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊、卓越的清香品質。如今，全面升級的“行走的汾酒2020”走進廣州，將以更優的感染力和更舒適的體驗，將汾酒的品質、文化、歷史三大核心優勢注入市場。
秦書堯認為，“行走的汾酒2020”開啟了中國酒業的“行走”模式，在全國唱響了清香好聲音，“行走的汾酒2020”是汾酒開創的“萬里酒路”在新時代的延續，更是汾酒面向未來深化企業核心競爭力的重要抉擇。
執著“行走”，汾酒加速打造世界一流企業
不久之前，汾酒半年報發布。數據顯示，今年上半年，山西汾酒(600809,股吧)實現營收69億元，同比增長7.8%；實現歸母凈利潤16.05億元，同比增長33.05%，白酒上市公司中少有的上半年實現營收、凈利潤雙增長的企業之一。
面臨外部環境的嚴峻沖擊，汾酒在行業公認的“汾酒速度”之外，再次顯示了增長的“汾酒韌性”。“韌性”的背后是汾酒市場結構、品牌結構、渠道結構的持續優化，根源則是通過文化汾酒的建設，讓汾酒處于引領行業發展的前沿。
“行走的汾酒”正是文化汾酒建設的戰略舉措之一，作為汾酒獨有的文化IP，通過豐富的內容和形式，貼近消費者、貼近市場，對汾酒“中國酒魂”這一特質以及汾酒優秀文化進行了傳承與傳播。
王新國表示，消費升級時代背景下，“行走的汾酒”有創新、文化、酒業擔當三大行業重要意義，創新了與消費者互動的方式，拓展了消費者酒文化認知邊界，展現了特殊時代背景下的汾酒擔當。“行走”已經成為汾酒專屬的動作，彰顯了汾酒的“力量”，為汾酒的高質量與高速度發展，貢獻了“行走”力量，對行業形成重要啟發，也讓全行業對汾酒接下來的市場發展，對酒業接下來的創新升級，充滿了信心和期待。
譚忠豹認為，汾酒執著于“行走”，緣于汾酒的“行走”有著不同一般的意義，汾酒的“行走”是一種傳承，一種發展，更是一種突破。“行走的汾酒”在新時代重走“萬里酒路”，這是汾酒對工匠精神的一種傳承，是汾酒文化自信的體現。無論過去、現在還是未來，汾酒都將不忘初心，砥礪前“行”。
8月17日至18日，山西省委書記樓陽生到呂梁市調研，期間走進了汾酒老作坊，現場體驗了裝甑，品味了酒醅，并對汾酒文化保護與傳播提出了要求。對此，譚忠豹表示，樓陽生書記的講話賦予了汾酒國企改革實踐新的使命，在山西省重點打造文化旅游業這一戰略性產業結構調整中，汾酒要進一步講好汾酒故事，實現文化在市場層面、產業層面的雙突破。
顯然，汾酒正在復興的道路上奮力前行。
近日，李秋喜在接受采訪時表示，計劃用“三個五年”，把汾酒建設成為世界一流企業。這是汾酒在“汾酒復興”戰略框架下，又一核心發展目標，“行走的汾酒2020”的舉辦，無疑是汾酒實現“雙突破”的重要抓手，同時“行走”這一汾酒專屬的力量，更將打開新的增長通道，讓大清香時代加速來臨。
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