七夕，不僅為傳統(tǒng)文化著色添彩，搭建了傳遞情感的平臺(tái)，也成為紅豆與紅粉之間溝通互動(dòng)的橋梁。當(dāng)天，紅豆股份(600400,股吧)舉辦紅粉線下交流會(huì)，與皇冠級(jí)別核心會(huì)員加強(qiáng)溝通，以新品體驗(yàn)、設(shè)計(jì)師交流等互動(dòng)環(huán)節(jié)加深體驗(yàn)，在七夕嘉年華擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)。
核心用戶強(qiáng)溝通！不同于以往的線下交流會(huì)，今年交流會(huì)注重的是“用戶說”，紅粉現(xiàn)場體驗(yàn)2020年秋冬新品，通過用戶反饋直面消費(fèi)者真實(shí)需求，增強(qiáng)品牌、用戶雙方的互動(dòng)性。“我是個(gè)老粉啦，這次能在千萬粉絲中被抽中來參加活動(dòng)，非常感動(dòng)！”“我是第一次參加這種大活動(dòng)，挺激動(dòng)的，家里人催著我早早去現(xiàn)場，讓我在群里給大家發(fā)視頻直播呢！”參與線下交流會(huì)的紅粉們熱烈地討論著。
來自無錫的侯先生，就是其中的一員，入會(huì)3年時(shí)間，每年換季都會(huì)去紅豆男裝采購一番。他對(duì)小編說道：“我是從事銷售業(yè)務(wù)的，工作服之外，紅豆男裝就是我商務(wù)裝的首選，款式簡單大方，面料也很舒適。作為成家立業(yè)的成熟男士，我比較中意，而且我家小區(qū)附近就有個(gè)店，很方便！設(shè)計(jì)師能跟我們來交流產(chǎn)品，我覺得特別好，讓我有一種很強(qiáng)烈的參與感，所以我也提了不少意見。”
線上，紅豆股份也為紅粉們準(zhǔn)備了諸多驚喜與福利，“燃情紅豆七夕”十小時(shí)連續(xù)直播，整點(diǎn)抽獎(jiǎng)、半點(diǎn)派券等福利吸引了大批紅粉涌入直播平臺(tái)，將直播人氣推向新高。除此之外，紅豆股份也為此次直播準(zhǔn)備了豐富實(shí)用的人氣爆款，紅豆男裝暖絨襯衫等超值新品引發(fā)搶購熱潮，多重驚喜實(shí)力寵粉。直播平臺(tái)上，紅粉直呼“這個(gè)七夕，超值！”“我在晚會(huì)現(xiàn)場，打卡！”“快看央視的七夕晚會(huì)，看見紅豆啦，激動(dòng)！”
無數(shù)個(gè)“用戶說”背后，都傳遞著用戶的訴求。作為消費(fèi)者，衣服穿在誰身上，誰就最有發(fā)言權(quán)。在這一系列粉絲營銷活動(dòng)的背后，體現(xiàn)出的是紅豆股份對(duì)用戶的切身思考，無論是粉絲交流會(huì)還是新品發(fā)布等品牌活動(dòng)，紅豆股份都邀請(qǐng)了大量的用戶參與到活動(dòng)之中，讓更多的“用戶說”來助力品牌發(fā)展。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)粉絲流量呈幾何式增長的背景下，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注粉絲流量的運(yùn)作，粉絲營銷占據(jù)了各零售行業(yè)提升品牌凝聚力的重要方式之一。紅豆股份也將粉絲納入企業(yè)發(fā)展的長期規(guī)劃，將單純的“營銷驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”，在產(chǎn)品上、情感上加強(qiáng)與用戶的共鳴式交流，傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容和品牌理念，從而全方位擁抱“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
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