隨著新一代年輕群體的崛起，以文化作為傳輸紐帶的各類產(chǎn)品深受年輕一代的喜愛，也促使以“文化為突破”的產(chǎn)業(yè)成為二十一世紀的朝陽行業(yè)，不僅實現(xiàn)經(jīng)濟社會的發(fā)展，亦是提升軟實力的重要支柱產(chǎn)業(yè)。在這種大背景下，如何與時俱進、推陳出新，形成具有本地獨具特色的文化品牌，增強地區(qū)整體實力和競爭力，是擺在各地政府面前的一個重要課題和任務。
據(jù)悉，點購集團作為一家以禮推文化創(chuàng)業(yè)的平臺，以“文化+短視頻文化+禮品文化供應鏈“的模式，與當?shù)卣當y手打造本地農特品牌，推動當?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展。
以禮推方式，打開銷售市場，建立品牌信任
依托互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的便捷性，產(chǎn)品在一定程度上得到曝光和銷量，但如何贏得消費者對產(chǎn)品的信任，是打造本地特色品牌的第一步。
在點購看來，想要解決消費者信任問題：一是建立起消費者對產(chǎn)品品質的信任，讓消費者享受到健康、安全有品質保障的產(chǎn)品。目前市面上同類產(chǎn)品具有多元化的特點，在價格和品質等方面上都會有所區(qū)別，消費者在選購時，難免會選到劣質類產(chǎn)品，導致對產(chǎn)品失去好感。而點購廣場以“先品后買、禮推天下”的運作模式，讓入駐平臺的商戶通過點購廣場投放小禮品的方式，讓消費者直接體驗到產(chǎn)品的品質，這樣可以極大的增加消費者與店鋪、商家和平臺之間的信任感，同時吸引了消費者到店消費，實現(xiàn)店鋪引流，讓產(chǎn)品在消費者間形成口碑效應傳播，實現(xiàn)品牌的初步建設。
二是與消費者建立情感上相融、撮合的互動關系，打消彼此間的“買和賣”的固有商業(yè)模式。在如今一部手機便得知曉天下事的時代，“視頻直播““短視頻制作”成為眾多人分享生活、記錄生活，了解他人的一種常態(tài)交流方式，點購廣場以此為契機，鼓勵商戶挖掘本地歷史文化資源，作為家鄉(xiāng)動態(tài)上傳到家鄉(xiāng)頭條，通過創(chuàng)造具有本地特色吸引力的創(chuàng)意個性化內容，以看點家鄉(xiāng)頭條的短視頻文化輸出方式，讓更多區(qū)域內外的人聚焦在一起，形成一個可社交的交際平臺，讓消費者在了解到產(chǎn)品的本土信息同時，對產(chǎn)品建立起情感上的鏈接，從內在認同產(chǎn)品，從而推動地域特色和可持續(xù)發(fā)展的動力。
以禮交文化，塑造本地產(chǎn)品文化，打響本地農特品牌
另一方面，如何讓更多人了解到產(chǎn)品，讓本地特色品牌傳播的更遠，同樣也是打響品牌需要解決的必經(jīng)之路。
在打響本地特色品牌上，點購以產(chǎn)品為核心，以文化作為突破點，用產(chǎn)品講故事，賦予產(chǎn)品“送禮”的禮節(jié)文化涵義，將產(chǎn)品包裝成可以用送禮的方式，讓產(chǎn)品不單單是一種商品，更可以以禮品贈與他人，便于產(chǎn)品的流通。同時，點購在每一件特色產(chǎn)品的禮袋上，都附上溯源的“物語碼”，消費者可以掃描“物語碼”，通過觀看產(chǎn)品視頻介紹，看到產(chǎn)品的產(chǎn)地信息、歷史文化、制作工藝、本地特色等相關信息，讓每一件產(chǎn)品都“活”起來，讓產(chǎn)品也能講故事，極大的提升了用戶使用的信任感，更讓帶著物語碼的禮品增加曝光和流傳的更遠，為打響品牌之路做有力的鋪墊。
點購作為開拓“文化+短視頻文化+禮品文化供應鏈“融合發(fā)展的先河者，近5年來，與政府建立深入合作，共同挖掘本地特色產(chǎn)品，打造本地區(qū)特色產(chǎn)品經(jīng)濟。截至目前，點購集團已經(jīng)和饒陽縣、貴州思南縣、四川攀枝花市、廣州市等政府機構達成政企合作關系，共同挖掘本地特色資源；并助力安徽碭山酥梨、奉節(jié)臍橙、巫山土豆、寧鄉(xiāng)紅心黃桃、禮泉黑布林、興平包菜、武夷山茶葉等打響本地農特產(chǎn)品牌，為當?shù)氐貐^(qū)特色提供可持續(xù)發(fā)展的動力。
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