中國服飾市場預計蒸發4000億收入，后疫情時代消費者“衣柜里永遠少一件衣服”定律似乎不香了，層出不窮的新聞，不斷強調著服裝行業的“寒冬”。近日，服裝行業上市公司正陸續交出上半年成績單，截至8月19日晚間，A股總計有8家品牌服飾上市公司發布半年報，無一家取得正增長。據紅豆股份(600400,股吧)20日晚間披露的財報顯示， 2020上半年實現營業收入12.23億元，實現凈利潤1.06億元，同比增長11.54%；扣除非經常性損益后凈利潤0.96億元，同比增長14.15%。無疑上演了一場漂亮的業績逆襲戰。
加快O2O進程，提高全渠道零售掌控力。上半年，紅豆股份以直播為突破口，向電商平臺及微信生態導流。以門店為基礎，開展社群運營，優化消費者體驗，提升轉化和銷售。去年公司全面布局直播營銷矩陣，疫情期間第一時間就開展了門店在線直播、微信小程序社交運營等，在天貓、京東、唯品會、蘇寧、小程序商城等平臺加強直播帶貨，開展“線上新品發布會”、“征集新品體驗官”、“抖音挑戰賽”等產品活動，緩解疫情沖擊。
后疫情時代，線上趨勢已經不可逆。紅豆股份不斷優化全渠道觸點，抓好商品、導購、社群、直播，形成全面立體的運營模式，從而更好地做到線上和線下游刃有余地交互。
數字化建設賦能業務發展，助力成本管控。數字化建設賦能業務開展，紅豆股份持續賦能零售前臺，上半年實現了商品運營在線化、訂單分配在線化、會員運營在線化的“三大在線化”。公司上線超級導購平臺將商品買點、主推陳列等培訓考試線上化，并通過全渠道中臺將所有渠道庫存共享，實現商品運營在線化；利用全渠道中臺實現四大全渠道場景，以就近路由原則分配門店發貨，實現訂單分配在線化；通過小程序商城為顧客提供隨時隨地的購物場景，以CRM系統打通全渠道會員，對會員標簽、會員行為等進行分析，實現精準化營銷，推進會員運營在線化。
各種在線可視化，有效助力公司成本管控，2020年上半年公司管理費用較同期下降19.95%。此外，公司及時做好資金籌劃，歸還部分短期流動資金借款，減少利息支出；與渠道合作方積極溝通減免租金，全面壓降成本。
抓住防疫物資產業機遇，彰顯社會責任。上半年，紅豆股份在防疫物資生產、銷售上展現了強大的“硬核力量”，助力這場漂亮的業績逆襲戰。2月初復工復產時，公司就快速轉產了一般防護服、醫用防護服、隔離衣，旗下控股子公司紅豆運動裝也轉產了普通防護口罩、隔離衣、一次性使用醫用口罩，火線支援抗疫一線，獲得各方點贊。據記者查證，紅豆股份是“新冠肺炎疫情防控重點保障企業（第一批）”，子公司紅豆運動裝也因完成政府統籌調配65萬件隔離衣的訂單生產，收到國務院的表揚信。
同時，紅豆股份以“致敬最美逆行者”為主題，向江蘇省新型冠狀病毒感染的肺炎定點收治醫院、武漢市武昌醫院、中國宋慶齡基金會等捐贈物資，支援一線醫務人員后勤保障及疫情防控工作，用實際行動踐行企業的社會責任和擔當，傳遞品牌價值。
疫情在服飾行業里產生的蝴蝶效應將持續多久無從得知，加之新消費群體的成長、傳播環境的變化愈加迅速，國內服飾品牌正紛紛尋求紓解之道。
“三十而立 穿紅豆男裝”，紅豆男裝正以全新品牌定位開啟成熟男性消費市場，以全渠道社交新零售加強消費者鏈接，以數字化建設賦能業務發展，正乘風破浪而來！
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