2020年8月1-7日是第29個(gè)世界母乳喂養(yǎng)周,本屆主題為“支持母乳喂養(yǎng),守護(hù)健康地球”。眾所周知,母乳是嬰兒最理想、最安全的天然食物,也是大自然賜予人類的珍貴禮物。然而,聽起來簡單的母乳喂養(yǎng),卻讓多數(shù)新手媽媽實(shí)際操作起來“困難重重”。為營造關(guān)心支持母乳喂養(yǎng)的良好社會(huì)氛圍,促進(jìn)兒童健康成長,寶寶樹聯(lián)合天貓母嬰室推出“喂愛護(hù)航 助力母乳”活動(dòng),寓教于樂推出“母乳喂養(yǎng)糾錯(cuò)挑戰(zhàn)”H5,整合聯(lián)動(dòng)線上線下資源,創(chuàng)新母乳健康教育的方式和載體,提倡科學(xué)喂養(yǎng)和健康成長。
聚焦母乳保存、喂養(yǎng)、飲食等難題 寶寶樹上線“母乳喂養(yǎng)糾錯(cuò)挑戰(zhàn)”和專家直播課
“母乳不夠怎么增加?”“母乳怎么保存”“媽媽飲食會(huì)影響母乳質(zhì)量嗎”“乳腺炎怎么辦”……在寶寶樹孕育APP的圈子或者問答里,每天都能看到有寶媽在問類似的問題。此外,寶媽們職業(yè)壓力的增加和嬰兒代乳品的廣泛應(yīng)用,讓母乳喂養(yǎng)面臨更多挑戰(zhàn),寶媽們的困境愈發(fā)受到社會(huì)各界的關(guān)注。
此次母乳喂養(yǎng)周活動(dòng),寶寶樹線上游戲“母乳媽糾錯(cuò)挑戰(zhàn)”引導(dǎo)用戶在“大家來找茬”游戲過程中,發(fā)現(xiàn)母乳喂養(yǎng)的錯(cuò)誤“姿勢”,生動(dòng)闡述母乳保存、奶瓶清洗、喂養(yǎng)姿勢、母乳媽媽飲食等相關(guān)的多個(gè)知識(shí)點(diǎn)。截至當(dāng)前,答題和游戲的參與次數(shù)已超過四萬。
不僅如此,活動(dòng)期間,寶寶樹邀請多位國際認(rèn)證泌乳顧問(International Board Certified Lactation Consultants, IBCLC) 、交通大學(xué)附屬上海市人民醫(yī)院產(chǎn)科主任做客“寶寶樹專家團(tuán)”直播間,為寶媽們講解“嬰幼兒喂養(yǎng)與過敏”,同時(shí)上線《新生兒母乳喂養(yǎng)護(hù)理指南》、《產(chǎn)后催奶秘籍》等優(yōu)質(zhì)課程,供寶媽們學(xué)習(xí)。
近年來,各城市為解決母嬰人群出行中遇到的嬰兒換洗及喂養(yǎng)等隱私難題,紛紛添設(shè)母嬰室等公共服務(wù)設(shè)施。本次活動(dòng),寶寶樹聯(lián)合天貓母嬰室共同推廣,將“喂愛護(hù)航 助力母乳”深入傳播到街頭巷尾。
研究院、喂養(yǎng)記錄等內(nèi)容、工具多位布局 助力新生兒科學(xué)喂養(yǎng)理念傳播和實(shí)踐
哺乳難的問題已經(jīng)成為80、90后乃至95后新生代寶媽的喂養(yǎng)難題。根據(jù)寶寶樹孕育APP近日數(shù)據(jù),“吃什么奶水多”“母乳常溫下可以保存多久”等問題經(jīng)常躍居寶媽搜索TOP10。面對新生代寶媽母乳喂養(yǎng)的種種窘境,寶寶樹作為備受信賴的母嬰頭部平臺(tái),一直在不遺余力地進(jìn)行母乳喂養(yǎng)專業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品和服務(wù)的拓展布局,更廣泛地普及母乳知識(shí)和科學(xué)、全面的新生兒喂養(yǎng)觀,推動(dòng)?jì)寢尯蛯氊悅兊纳硇慕】怠?/P>
在專業(yè)知識(shí)的內(nèi)容、形式上,寶寶樹不斷打磨,力求更加易懂、易學(xué)、易操作。寶寶樹研究院作為寶寶樹的專業(yè)內(nèi)容IP,覆蓋母嬰人群全周期的各種議題,深受用戶的喜愛和認(rèn)可。針對孕前、孕中、產(chǎn)后等不同人群的多樣化痛點(diǎn)和需求,寶寶樹研究院下設(shè)多個(gè)子研究院和多個(gè)欄目。在旗下欄目《靠譜嗎》中,熊貓博士用視頻的方式帶領(lǐng)用戶識(shí)別真假傳言,比如“喂奶會(huì)導(dǎo)致胸下垂是真的嗎?真相是……”“順產(chǎn)寶寶比剖腹產(chǎn)寶寶更聰明?”等。根據(jù)寶寶樹平臺(tái)2020年度Q1數(shù)據(jù),母乳喂養(yǎng)相關(guān)的知識(shí)付費(fèi)課程“奶水充足有妙招,從少奶奶到大奶牛的母乳必修課”深受85后用戶喜愛,位居平臺(tái)熱銷課程TOP10。
寶寶樹孕育APP 寶寶樹研究院
同時(shí),通過打造多款小工具,寶寶樹希望為寶媽分擔(dān)更多的工作,幫助她們更加輕松、科學(xué)地育兒。喂養(yǎng)記錄是寶寶樹孕育APP上一款深受新手媽媽們喜歡的小工具,它能夠記錄喂養(yǎng)的類型、母乳喂養(yǎng)的習(xí)慣姿勢、時(shí)長、瓶裝母乳或配方奶的喂奶量等細(xì)節(jié),以幫助寶媽們掌握寶寶的哺乳規(guī)律和習(xí)慣,更加科學(xué)合理地安排寶寶飲食,輔助健康成長。
寶寶樹孕育APP“喂養(yǎng)記錄”小工具
隨著90后、95后成為孕育的新生力軍和母嬰數(shù)字化的加速升級(jí),用戶的線上內(nèi)容和商品消費(fèi)更多,在吃穿用各方面都更加精細(xì)化、專業(yè)化。根據(jù)比達(dá)咨詢新近發(fā)布的《2020上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報(bào)告》,寶寶樹作為綜合性母嬰社區(qū)平臺(tái),憑借其13年來與用戶持續(xù)深入的溝通和在產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容上的創(chuàng)新升級(jí),其在90后用戶中覆蓋率高,用戶評(píng)價(jià)最佳。
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