作者： 陳漢辭
[ 專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，《乘風(fēng)破浪的姐姐》若想在衍生品開(kāi)發(fā)層面有所作為的話，首先要做好版權(quán)保護(hù)、提前做好商標(biāo)布局，并且有計(jì)劃地為未來(lái)可發(fā)展的項(xiàng)目提前進(jìn)行關(guān)聯(lián)商標(biāo)布局保護(hù)，減免時(shí)間與財(cái)力上的成本輸出。 ]
[ 芒果超媒(300413,股吧)2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29.42%~41.86%，盈利10.4億元~11.4億元。 ]
這個(gè)夏天，處于娛樂(lè)綜藝C位的非《乘風(fēng)破浪的姐姐》莫屬，自6月橫空出世后，“姐姐們”一騎絕塵，不僅以35.71億的話題量高居榜首，開(kāi)播一周還帶動(dòng)出品方芒果超媒股價(jià)上漲近30%，市值增長(zhǎng)200多億元，成為A股市值最高的文化傳媒公司。
7月上旬，芒果超媒發(fā)布2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29.42%~41.86%，盈利10.4億~11.4億元。
公告顯示，業(yè)績(jī)上漲主要由于公司在上半年推出的《下一站是幸福》《我才不要和你做朋友》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明星大偵探》等多部劇集和綜藝節(jié)目持續(xù)熱播，推動(dòng)報(bào)告期內(nèi)有效會(huì)員及會(huì)員收入大幅提升。隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，芒果TV廣告收入實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)；運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)加大線上教育和生活服務(wù)等業(yè)務(wù)布局發(fā)展提速，公司收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化的同時(shí)，整體業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。
截至8月3日收盤(pán)，芒果超媒股價(jià)報(bào)收70.00元，當(dāng)日漲幅2.82%，總市值達(dá)1246.26億元。
和所有IP運(yùn)作一樣，伴隨綜藝節(jié)目持續(xù)火爆的是全產(chǎn)業(yè)鏈條的開(kāi)發(fā)，而商標(biāo)是IP開(kāi)發(fā)的重要前提與基礎(chǔ)。
第一財(cái)經(jīng)記者查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“乘風(fēng)破浪”、“乘風(fēng)破浪的姐姐們”、“乘風(fēng)破浪的姐姐”均有申請(qǐng)注冊(cè)，其中“乘風(fēng)破浪的姐姐們”申請(qǐng)方為湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司（下稱(chēng)“湖南快樂(lè)陽(yáng)光”），申請(qǐng)日期為2020年1月2日，申請(qǐng)共3項(xiàng)，涵蓋了第41類(lèi)電視文娛節(jié)目、第3類(lèi)美容護(hù)理、第44類(lèi)香水化妝護(hù)膚品三大類(lèi)，目前已獲得初審公告。
“乘風(fēng)破浪的姐姐”有兩家申請(qǐng)，最先提交申請(qǐng)的是浙江和躍天明貿(mào)易有限公司（下稱(chēng)“和躍天明”），一口氣提交32件商標(biāo)，涵蓋類(lèi)似有線電視傳播、新聞社服務(wù)、電視播放、商業(yè)管理輔助等商品服務(wù)類(lèi)別注冊(cè)；另一家為湖南快樂(lè)陽(yáng)光，申請(qǐng)時(shí)間分別為6月14日、6月20日、6月30日，也提交了32項(xiàng)，包括箱包、化妝用品、手套鞋襪等常規(guī)衍生品商標(biāo)服務(wù)類(lèi)別申請(qǐng)。
目前，大多數(shù)申請(qǐng)還處于“等待實(shí)質(zhì)審查”中，不具有法律效應(yīng)。
“從某種角度而言，對(duì)于《乘風(fēng)破浪的姐姐》，湖南快樂(lè)陽(yáng)光前期商標(biāo)保護(hù)得不夠全面。”從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)工作的李珍認(rèn)為。
在商標(biāo)注冊(cè)層面，湖南快樂(lè)陽(yáng)光的確慢了半拍，這與節(jié)目最初的不確定性有一定關(guān)系。
從想法到落地，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一直伴隨爭(zhēng)議。去年，湖南衛(wèi)視招商會(huì)官方介紹中提到，《乘風(fēng)破浪的姐姐》將選取30位30歲以上懷揣夢(mèng)想的女藝人，邀請(qǐng)兩位業(yè)內(nèi)王牌制作人、三位導(dǎo)師參與，參賽藝人將共同經(jīng)歷3個(gè)月的練習(xí)生活，并接受三大階段考核，最終選取五人成團(tuán)。
看似與普通女團(tuán)選秀無(wú)異，但邀請(qǐng)30位30+女明星談何容易？因?yàn)殛嚾蓦y題，去年年底，網(wǎng)友的短暫爭(zhēng)議引發(fā)關(guān)注后，節(jié)目再無(wú)下文。招商層面，《乘風(fēng)破浪的姐姐》最初也沒(méi)有引起廣告主的興趣，直到5月初，劉敏濤因《紅色高跟鞋》出圈，這檔綜藝才開(kāi)始獲得各方關(guān)注。
值得注意的是，早在節(jié)目首播前一個(gè)月，也就是5月11日，和躍天明幾乎對(duì)“乘風(fēng)破浪的姐姐”進(jìn)行了全類(lèi)注冊(cè)。而湖南快樂(lè)陽(yáng)光是在節(jié)目第一期火速出圈后，才對(duì)“乘風(fēng)破浪的姐姐”進(jìn)行了較為全面的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
為何會(huì)申請(qǐng)“乘風(fēng)破浪的姐姐”商標(biāo)注冊(cè)，以及將如何運(yùn)用商標(biāo)？第一財(cái)經(jīng)記者多次撥打和躍天明相關(guān)負(fù)責(zé)人手機(jī)，一直未有接聽(tīng)。
啟信寶顯示，和躍天明成立于2017年，經(jīng)營(yíng)范圍為預(yù)包裝食品銷(xiāo)售；批發(fā)、零售（含網(wǎng)上銷(xiāo)售）：化妝品，文化用品，日用百貨，五金交電，普通機(jī)械，工藝美術(shù)品，計(jì)算機(jī)軟硬件等。
“對(duì)于浙江這家公司，目前不能做出預(yù)判，因?yàn)樯暾?qǐng)審核流程全部走完的話，也得年底，而且現(xiàn)在節(jié)目已經(jīng)有影響力了，商標(biāo)在公告期的時(shí)候，對(duì)方公司對(duì)這家公司是可以提出異議的。”一位專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為，如果說(shuō)是搶注，和躍天明申請(qǐng)注冊(cè)“乘風(fēng)破浪的姐姐”商標(biāo)并不早，因而湖南快樂(lè)陽(yáng)光必須有效解決這些問(wèn)題。
近期，《乘風(fēng)破浪的姐姐》卡通人物手辦出爐，均以姐姐們?cè)诠?jié)目中的表演造型為創(chuàng)作基礎(chǔ)，比如第一次彈吉他的萬(wàn)茜、身著黑色戰(zhàn)袍的酷帥李斯丹妮、《粉紅色回憶》順拐的張雨綺等，無(wú)論是增加粉絲黏性，還是人物周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售嘗試，卡通人物造型并沒(méi)有像姐姐們的穿戴一樣引發(fā)熱議。
上述專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，《乘風(fēng)破浪的姐姐》若想在衍生品開(kāi)發(fā)層面有所作為的話，首先要做好版權(quán)保護(hù)、提前做好商標(biāo)布局，并且有計(jì)劃地為未來(lái)可發(fā)展的項(xiàng)目提前進(jìn)行關(guān)聯(lián)商標(biāo)布局保護(hù)，減免時(shí)間與財(cái)力上的成本輸出。
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