2020上半年，家電行業(yè)經(jīng)歷了“冰火兩重天”。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，在政府“救市”政策及各大促銷節(jié)點(diǎn)的推動下，市場需求進(jìn)一步釋放。整體來看，家電健康升級勢不可擋，個(gè)性化需求迎來爆發(fā)，下沉市場持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。隨著818的開啟，下半年消費(fèi)節(jié)點(diǎn)將更為頻繁，各大平臺也將拿出更大力度決戰(zhàn)市場。
7月30日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心通過線上直播聯(lián)合發(fā)布《2020年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》，這也是解讀2020半年度家電市場發(fā)展走勢的首份權(quán)威行業(yè)報(bào)告。
報(bào)告指出，2020年上半年，國內(nèi)家電市場零售額累計(jì)3365.2億元，同比下降18.4%，下滑幅度收窄。得益于線上線下全場景零售優(yōu)勢，蘇寧占比23.9%，領(lǐng)跑家電全渠道第一。京東、天貓分別獲得17.2%及10.3%的份額，占據(jù)第二和第三位。雖然拼多多、京東相繼與國美合縱連橫，互補(bǔ)短板，但并沒有改變家電零售市場的格局。
在渠道布局上，疫情加速線上線下渠道融合，線上三強(qiáng)格局未變。蘇寧、京東、天貓瓜分了線上91.8%的市場份額，國美線上差距較大，上半年占比僅為1.4%。
在線下，蘇寧以18.0%的市場份額排在首位，地方連鎖、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等渠道占據(jù)了71.6%的市場份額。在一二線市場嚴(yán)重飽和的情況下，四五線市場存在大量的增量需求，未來家電市場的熱點(diǎn)將集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城。
2020年已過半，面對嚴(yán)峻多變的市場環(huán)境，線上線下渠道的加速融合，成為家電市場的突圍之策。上半年，蘇寧易購(002024,股吧)加快線上業(yè)務(wù)及門店云化的發(fā)展節(jié)奏，全力推進(jìn)社群營銷、離店銷售和到家業(yè)務(wù)，加大開放平臺扶持力度，充分發(fā)揮線上線下全場景優(yōu)勢，緊抓五一、空調(diào)旺季銷售及618促銷熱點(diǎn)，商品銷售規(guī)模大幅增長。
7月13日晚間，蘇寧易購發(fā)布2020年上半年業(yè)績預(yù)告，顯示扣非凈利潤同比大幅改善，預(yù)計(jì)同比增長76.49%—79.62%。1—6月線上商品交易規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長20.19%。7月29日，A股市場家電板塊大漲。蘇寧家電官宣30年累計(jì)銷售突破20億臺，創(chuàng)下家電銷售史的又一里程碑事件。
2020年以來，蘇寧始終雄踞中國家電市場零售商之首，其他平臺想要趕超并非易事。從整體行業(yè)來看，無論是產(chǎn)品、渠道還是營銷方式，家電行業(yè)都在經(jīng)歷前所未有的深刻變革，廣大低線市場將是家電市場的重要增長極。下半年在政策、房產(chǎn)、婚嫁等需求刺激下，家電行業(yè)將進(jìn)一步提振。隨著蘇寧818及后續(xù)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的持續(xù)推進(jìn)，家電市場增長可期。
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