周杰倫快手直播首秀剛掀起一波娛樂(lè)圈的熱浪，又有更多明星達(dá)人加入了快手直播的行列。7月28日晚上八點(diǎn)，快手體育特邀國(guó)際著名鋼琴演奏家郎朗，與羽毛球奧運(yùn)冠軍蔡赟共同發(fā)起了一場(chǎng)跨界高手大亂斗直播活動(dòng)，在持續(xù)近兩小時(shí)的直播中，累計(jì)共有112萬(wàn)人在快手直播間觀看本次活動(dòng)。
這場(chǎng)跨界直播以懷念各自的青春歲月為主題，郎朗、蔡赟以及快手紅人火線妹還一同參與了80、90、00年代的各種游戲，并與體育大咖韓喬生、潘曉婷連線交流。
80、90、00年，郎朗、蔡赟的“游戲”青春
在80年代的游戲里，郎朗與蔡赟各自分享了關(guān)于當(dāng)年關(guān)于足球的回憶，蔡赟說(shuō)自己退役后參與最多的運(yùn)動(dòng)就是足球，并笑稱(chēng)如果重頭再來(lái)，自己可能會(huì)選擇成為一名專(zhuān)業(yè)的足球運(yùn)動(dòng)員。郎朗也是個(gè)足球迷，但相比蔡赟，少年時(shí)勤于練琴的他，更多是在場(chǎng)外關(guān)注著足球比賽。
在80年代的足球主題環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)直播還特別連線了知名體育解說(shuō)員韓喬生。韓喬生對(duì)郎朗和蔡赟現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)的一場(chǎng)趣味射門(mén)比賽進(jìn)行了解說(shuō)，作為有多年解說(shuō)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)解說(shuō)員，韓喬生即興解說(shuō)、風(fēng)趣幽默，令沉浸在射門(mén)游戲中的郎朗和蔡赟笑聲不斷。
在本次直播之前，蔡赟曾表示要和郎朗拼手速，嘉賓互動(dòng)的環(huán)節(jié)，蔡赟笑稱(chēng)，聽(tīng)說(shuō)郎朗的手速比專(zhuān)業(yè)F1賽車(chē)手更敏捷，而郎朗也現(xiàn)場(chǎng)演奏了兒時(shí)喜愛(ài)的曲目，向直播間觀眾展示了國(guó)際鋼琴大師的風(fēng)范和令人嘆為觀止的指法手速。
郎朗的手速優(yōu)勢(shì)，很快在90年代的游戲環(huán)節(jié)再次得到體現(xiàn)，游戲主播火線妹在這一環(huán)節(jié)登場(chǎng)，與郎朗、蔡赟一起回味了1990年代的經(jīng)典紅白機(jī)游戲，從超級(jí)瑪麗、馬戲團(tuán)到坦克大戰(zhàn)，三位嘉賓或單兵作戰(zhàn)，或組隊(duì)闖關(guān)，歡聲笑語(yǔ)之中滿(mǎn)滿(mǎn)都是青春的回憶。看到熟悉的游戲畫(huà)面，快手直播間粉絲們也仿佛穿越回到了自己的童年時(shí)光，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓熱切互動(dòng)，郎朗還親口念出了一句粉絲關(guān)于自己的評(píng)論，“郎朗把小時(shí)候自己沒(méi)有玩的游戲都補(bǔ)上啦”。
而到了科技感更豐富的00年代環(huán)節(jié)，三位嘉賓開(kāi)始分享自己手機(jī)中那些充滿(mǎn)回憶的照片。
作為這個(gè)時(shí)代最負(fù)盛名的中國(guó)鋼琴家，郎朗曾被《人物》雜志評(píng)為“將改變世界的20名青年”之一，在這個(gè)分享環(huán)節(jié)中，郎朗向大家展示了自己2004年首次與柏林愛(ài)樂(lè)合作演出的照片，而蔡赟則分享了自己2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，成功為中國(guó)奪得史上第一枚羽毛球男雙金牌的難忘瞬間。
此外，直播現(xiàn)場(chǎng)還連線了九球天后潘曉婷，她的加入瞬間點(diǎn)燃了直播間的熱情，粉絲們不斷刷禮物進(jìn)行互動(dòng)。這位久負(fù)盛名的九球天后同樣拿出了珍藏已久的照片，分享了自己奪冠時(shí)的溫馨回憶，并和蔡赟交流了彼此取得勝利時(shí)的激動(dòng)心情。
這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域名人的跨界高手大亂斗直播活動(dòng)，最終以郎朗、蔡赟、火線妹共同上線玩《荒野亂斗》游戲完美收官。體育、音樂(lè)與游戲都是快手上人氣頗高的垂類(lèi)標(biāo)簽，這次直播跨界可以說(shuō)是成功通過(guò)快手平臺(tái)將三個(gè)領(lǐng)域巧妙結(jié)合的典型案例。
跨界內(nèi)容生產(chǎn)，快手領(lǐng)銜直播破圈效應(yīng)
類(lèi)似這樣的跨界內(nèi)容合作，眼下正在快手平臺(tái)通過(guò)直播的形式加速呈現(xiàn)。近期僅周杰倫、郎朗和蔡赟的兩場(chǎng)直播就，不僅折射出明星達(dá)人的的影響力，也直觀反映出快手的用戶(hù)粘性與觸達(dá)能力，而像郎朗、蔡赟這樣的直播跨界，則是對(duì)快手內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)的最佳詮釋。
中國(guó)的短視頻、直播內(nèi)容，發(fā)展至今已進(jìn)入一個(gè)相對(duì)成熟的階段，作為頭部平臺(tái)的快手向來(lái)以提供豐富的內(nèi)容生態(tài)、進(jìn)一步挖掘流量影響力和商業(yè)價(jià)值而著稱(chēng)，而聯(lián)手明星達(dá)人跨界直播，在各領(lǐng)域創(chuàng)造更多的破圈內(nèi)容，正是快手當(dāng)下深耕內(nèi)容垂類(lèi)的目標(biāo)方向。
事實(shí)上，本次跨界高手大亂斗直播活動(dòng)，是由快手體育全程策劃、聯(lián)動(dòng)各方發(fā)起的，快手體育也希望通過(guò)這種輕綜藝題材的新穎直播形式，探索頭部明星引入、品牌推廣變現(xiàn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的新打法，展現(xiàn)自身獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)能力和生命力。此外，快手體育自去年開(kāi)始一直發(fā)力內(nèi)容合作，打造破圈效應(yīng)。自去年以來(lái)，入駐快手的相關(guān)體育名人已近百人，并與FE電動(dòng)方程式賽車(chē)、MLB美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟、ONE 冠軍賽等眾多賽事IP達(dá)成深度內(nèi)容合作。
這些深度的合作，將為接下來(lái)快手垂類(lèi)內(nèi)容的差異化提供源源不斷的供給，而快手也將結(jié)合垂類(lèi)產(chǎn)業(yè)特性，打造符合垂類(lèi)商業(yè)規(guī)律的差異化內(nèi)容，通過(guò)短視頻、直播的形式嫁接資源，幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)，并借此發(fā)掘新的商業(yè)價(jià)值。
未來(lái)，快手體育將于這些頂級(jí)賽事IP、體育名人、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)等深度綁定，通過(guò)自身觸達(dá)最廣泛互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的特性來(lái)服務(wù)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。
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