上海電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模 預(yù)計今年超220億元

　　作者： 邱智麗

　　[ 2019年上海移動游戲銷售收入達(dá)523.9億元，增長率達(dá)到33.2%，增量超過130億元。 ]

　　在“全球電競之都”、“游戲創(chuàng)新之城”等一系列配套政策助推之下，上海游戲、電競產(chǎn)業(yè)已步入快車道。

　　7月28日，在由上海市新聞出版局指導(dǎo)、上海市出版協(xié)會主辦、伽馬數(shù)據(jù)承辦的“上海游戲精英峰會”上，《2019-2020上海游戲出版產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》和《2020上海電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展評估報告》正式發(fā)布，兩份報告從多個維度分析了上海游戲和電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景。

　　流量成本攀升倒逼創(chuàng)新

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年上海網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入達(dá)802億元，增長率達(dá)12.6%，較2018年增速明顯提升，這主要得益于上海企業(yè)游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展。值得注意的是，2019年上海移動游戲銷售收入達(dá)523.9億元，增長率達(dá)到33.2%，增量超過130億元，這一數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。

　　那么，目前上海游戲企業(yè)究竟處于什么水平？前述報告顯示，2019年上海游戲收入TOP50企業(yè)數(shù)量地域分布中，上海占比26%。上海聚集了全國10.7%的上市游戲企業(yè)，此外上海A股上市游戲企業(yè)的占比達(dá)到77.3%，中國新三板掛牌游戲企業(yè)上海占據(jù)18.7%的比例。近年來上海新增的上市游戲企業(yè)數(shù)量雖然不多，但質(zhì)量普遍較高，例如bilibili、心動網(wǎng)絡(luò)等，均具備差異化的競爭優(yōu)勢。

　　“流量成本上升倒逼企業(yè)立足于精品化研發(fā)。”伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭表示。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國頭部游戲企業(yè)的營銷支出增長率已高于其營收增長率，2019年上海游戲企業(yè)在營銷成本上投入超過100億元，相關(guān)企業(yè)凈利潤率承壓，從而倒逼游戲企業(yè)提升研發(fā)端投入，以精品獲取市場。

　　王旭發(fā)現(xiàn)，有超過七成的用戶對游戲創(chuàng)新不滿意，具體表現(xiàn)為3A級作品缺乏、核心技術(shù)的自主創(chuàng)新不足，中國企業(yè)更重視運(yùn)營發(fā)行、商業(yè)變現(xiàn)領(lǐng)域的創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)峻。

　　王旭認(rèn)為從開發(fā)者視角而言，這主要由三方面的原因造成。首先，創(chuàng)新模式從探索到用戶適應(yīng)過程艱難。“戰(zhàn)術(shù)競技類產(chǎn)品成功概率是千分之四，二次元品類產(chǎn)品，七八百個團(tuán)隊最終可能只產(chǎn)生三四個成功作品，很多創(chuàng)新不被認(rèn)可，且容易引發(fā)大量模仿者的創(chuàng)新。”王旭舉例說道。

　　第二，迄今為止國產(chǎn)游戲的核心驅(qū)動力不是玩法，而是粉絲經(jīng)濟(jì)+規(guī)模資源，弱化了對創(chuàng)新的探索需求，也讓開發(fā)者有理由規(guī)避“基于創(chuàng)新探索的風(fēng)險”。第三是國內(nèi)用戶對游戲的體驗相對滯后，現(xiàn)有玩法對基礎(chǔ)用戶仍有新鮮感，對硬核用戶而言，又可以找到國際早期游戲的影子，這也是被詬病沒有創(chuàng)新的原因之一。

　　依賴已有IP的價值支撐全部收入，長遠(yuǎn)而言增值空間有限，未來新品上線的機(jī)會減少，如何維持或擴(kuò)大收入，是不少游戲企業(yè)需要思考的問題。

　　“3A級作品的前提是工業(yè)化能力，簡單快速的研發(fā)有利于豐富游戲內(nèi)容，乃至創(chuàng)新。此外在全球范圍內(nèi)，投資具有創(chuàng)新基因的、小規(guī)模的團(tuán)隊，也是一個快速提升創(chuàng)新的方法。”王旭建議。

　　除了研發(fā)創(chuàng)新，在技術(shù)創(chuàng)新層面，上海游戲產(chǎn)業(yè)也有望開拓新局面。2019年底，上海已建成1.6萬個5G基站，5G網(wǎng)絡(luò)助推云游戲快速發(fā)展，上海多家游戲企業(yè)深入布局云游戲。“上海5G基站建設(shè)位列全國前列，且用戶經(jīng)濟(jì)水平較高，未來有望借助5G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，進(jìn)一步挖掘出移動游戲用戶的消費(fèi)潛力。”王旭表示。

　　電競收入預(yù)計超220億元

　　2020年原本是電競行業(yè)的“大年”，但受疫情影響，中國電競行業(yè)步入變局之年。作為電競行業(yè)最為核心的項目，電競賽事在疫情中遭遇沖擊。

　　不過目前看來，上海電競產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性，2020年，上海電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計將超過220億元，連年保持增長。

　　上海是全球疫情期間首個啟動電競線上賽事的城市，得益于英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、英雄聯(lián)盟全球總決賽等位于上海的頭部賽事版權(quán)收入的提升，上海電子競技賽事收入有明顯提升，預(yù)計2020年上海電競賽事收入占全國50.2%。

　　王旭認(rèn)為，上海在電競領(lǐng)域進(jìn)行了三方面的創(chuàng)新，首先是在商業(yè)模式上，通過創(chuàng)意性的活動，推動電競?cè)诤涎菟嚒⑽幕�、網(wǎng)紅等共同發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，除電競游戲收入外，2020年上海電競產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域帶來的收入預(yù)計達(dá)36.3億元，主要收入來自于直播，占比達(dá)45.1%。

　　第二大創(chuàng)新是基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)新，依托5G等新技術(shù)，推動基礎(chǔ)設(shè)施向智能化、數(shù)據(jù)化發(fā)展，提升直播硬件水平，增強(qiáng)用戶觀賽體驗。第三大創(chuàng)新則是通過跨界品牌合作，創(chuàng)作實體或虛擬產(chǎn)品，滿足了用戶多元化需求。

　　人才引進(jìn)依舊是上海電競產(chǎn)業(yè)需要發(fā)力的方向。“從各城市電競相關(guān)職業(yè)數(shù)量分布情況來看，上海對于電競?cè)瞬判枨笈琶�最高，預(yù)示未來的人才儲備或?qū)�擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。”王旭表示。