自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，受隔離以及直播電商發(fā)力的影響，直播售房、短視頻等手段正逐漸走向地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的舞臺(tái)中央。據(jù)了解，頭部短視頻、直播平臺(tái)快手，聯(lián)合鳳凰房產(chǎn)發(fā)起8.18全民購(gòu)房節(jié)，通過(guò)新的傳播形式聯(lián)結(jié)市場(chǎng)供給與需求兩端，以多種獨(dú)家折扣的形式帶給購(gòu)房者真實(shí)優(yōu)惠。
據(jù)悉，本次購(gòu)房節(jié)將面向全國(guó)356座城市，聯(lián)動(dòng)100家品牌房企、覆蓋10000+樓盤(pán)，鳳凰房產(chǎn)全國(guó)百城的地方頻道也將加入快手平臺(tái)，以短視頻、直播的方式，由覆蓋全國(guó)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在快手上生產(chǎn)大量聚焦美好生活領(lǐng)域的內(nèi)容。
與傳統(tǒng)線(xiàn)下購(gòu)房活動(dòng)不同，本次“8·18”購(gòu)房節(jié)，將充分發(fā)揮快手平臺(tái)的直播優(yōu)勢(shì)，根據(jù)品牌/項(xiàng)目特色打造特惠購(gòu)房專(zhuān)場(chǎng)直播。將推出直播嘉賓1+1+1模式，通過(guò)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手全方位拆解項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、區(qū)域明星主播高效引流話(huà)題帶動(dòng)長(zhǎng)尾擴(kuò)散以及鳳凰星主編用專(zhuān)業(yè)知識(shí)為購(gòu)房者答疑解惑。
本次“8·18”購(gòu)房節(jié)，還將聯(lián)動(dòng)地產(chǎn)行業(yè)資深大咖化身購(gòu)房星推官，現(xiàn)身到售樓處進(jìn)行專(zhuān)業(yè)講解項(xiàng)目區(qū)位、戶(hù)型,并通過(guò)快手等多平臺(tái)同步推廣,特惠直播，告別傳統(tǒng)銷(xiāo)售的話(huà)術(shù)，足不出戶(hù)，就能直接參考到資深買(mǎi)房專(zhuān)家的意見(jiàn)。
而除了傳統(tǒng)的線(xiàn)上展示外，本次活動(dòng)還將同步支持購(gòu)房消費(fèi)券、特價(jià)房、抵扣券等多種商品形式發(fā)放。超過(guò)30個(gè)商家跨界品牌福袋賦能，提高直播間互動(dòng)活躍度，真正做到通過(guò)直播讓購(gòu)房者享受豐富的購(gòu)房精神食糧與實(shí)惠好禮。
2020年突如其來(lái)的疫情給中國(guó)樓市帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，在白銀時(shí)代房地產(chǎn)破圈營(yíng)銷(xiāo)的大氛圍下，作為頭部短視頻平臺(tái)的快手，正采取深度下沉垂類(lèi)內(nèi)容，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。未來(lái)，平臺(tái)內(nèi)部的各產(chǎn)業(yè)垂類(lèi)，將深度切入行業(yè)資源，突破產(chǎn)業(yè)過(guò)去固有的營(yíng)銷(xiāo)模式，以短視頻+直播的全新手段，深度參與行業(yè)發(fā)展。
據(jù)悉，購(gòu)房節(jié)將從7月27日正式啟動(dòng)，另外在8月18日晚8點(diǎn)還將舉行直播盛典，屆時(shí)快手將與鳳凰房產(chǎn)直播間啟動(dòng)跨屏連線(xiàn)地產(chǎn)boss，特價(jià)好房現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)。更有免費(fèi)的實(shí)物家居家電大禮包直播間免費(fèi)搶?zhuān)瑢①?gòu)房節(jié)互動(dòng)推向高潮。
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