2020年的新冠疫情帶來了嚴峻考驗，數字化進程被按下加速鍵，社區買菜、遠程工作及會議、線上直播等模式迅速普及，推動行業變遷，同時也推動了廣告營銷市場的一系列變革。寶寶樹作為母嬰營銷領域重要的參與者，同時也是TopDigital的戰略數據合作伙伴，參與合作了《2020數字營銷行業觀察報告》，就2020年至今人群及市場的變革做深入分析，尤其針對新生代年輕父母的行為變化與營銷增長策略進行了深度解讀。
新生代寶媽加強自我關注奶爸深度參與孕育生活
報告指出，母嬰人群中85后、90后占比達72%。其中，寶寶樹平臺2020年Q1新增用戶中，85后、90后占比更是達到了74%，新生代母嬰消費主力軍已穩固成形。與此同時，新生代爸媽有著更開闊的眼界、更精細的需求、更科學的育兒方式，對孕育的需求也更加綜合化，偏好擁有海量專業知識、可以交流互動的母嬰綜合社區，由此也進一步推動移動母嬰行業服務商從單一運營模式加速向多元化服務轉變。
需求的改變源于新生代父母對家長角色、家庭關系有著不同于傳統的理解。新生代“她力量”不再是奉獻全部，而是奉行育兒悅己平衡有道，孩子之外她們也愛自己。消費數據給出了更直觀的體現：寶寶樹平臺顯示近期孕產類目中，孕期護膚品、孕婦彩妝增長速度躍居前五，孕媽媽們在懷孕期間堅持護膚保養、美容裝扮的意識越發強烈。生活方面，在寶寶樹時尚圈討論區中，代餐、醫美、代購等時下流行消費趨勢更是討論熱度持續走高。
一邊媽媽們更加向內關注自我，另一邊爸爸們則開始深度參與育兒。近幾年《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等系列綜藝帶動起了“奶爸熱潮”，爸爸的育兒參與度被廣泛討論，抖音話題#爸爸帶娃#播放量更是達到103億次。新生代奶爸們用行動為自身正名，試圖甩掉“甩手掌柜”、“喪偶式育兒”、“搭把手式”帶娃等標簽。數據顯示：寶寶樹2020年Q1期間，95后寶爸用戶同比增長達428%，儲備孕育知識已逐漸成為新生代寶爸的日常。在深入參與育兒的同時，寶爸的育兒專業度也與日俱增，寶寶樹詞云圖顯示在寶爸天團討論區，各類與孕媽寶寶相關的專業養育詞匯被頻繁提及。
豐富寶爸內容打造寶媽共情活動寶寶樹“拆解”行業新趨勢
新生代父母的代際更迭與行為轉變必將推動母嬰行業的調整與升級。而疫情下，新興的模式與產品，則將助推這一進程的速度甚至是走向。寶寶樹商業解決方案中心負責人表示：“一直以來，用戶行為數據的解讀與分析，是我們業務調整與創新重要決策因素。正如此次報告，我們發現新生代媽媽更關注自己，爸爸更多開始參與育兒生活。于是在營銷方面寶寶樹也有做相應的一些調整，比如為品牌做用戶教育時，更多主打的點是從媽媽角度出發，挖掘其痛點，以為媽媽解決問題從而來服務整個家庭的角度來考量策劃。而對于陸續加入寶寶樹的奶爸來說，我們希望引入更多能與他們需求與狀態契合的內容。比如簽約網紅達人爸爸，生產寶爸育兒相關內容，以此來引發共鳴，構建有效互動。”
據悉，寶寶樹已簽約粉絲量達246.7.2萬的抖音寶爸達人“我爸超帥”，積極合作探索寶爸類育兒內容，以此來豐富育兒內容板塊。在營銷方面，今年寶寶樹攜手伊可新打造的“你敢不敢算一下養娃到底要花多少錢？”H5活動，在社交媒體引發一陣熱議，內容總曝光超1億。活動以養娃堪比“吞金獸”為主題打造互動視頻，引發媽媽們共鳴，也由此為品牌傳遞了守護孩子健康即是一種家庭“儲蓄”的理念，并榮獲了2020TopDigital創意營銷銅獎。
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