作者： 祝嫣然
二季度以來，消費溫和修復，但回暖不及預期。
國家統計局將于7月16日發布2020年上半年宏觀經濟數據，消費、投資、工業等經濟指標將“亮相”。
多位專家分析，市場銷售已連續三個月好轉，消費市場呈現逐步改善態勢，6月份社會消費品零售總額同比增速有望由負轉正。下半年消費將繼續保持溫和修復態勢，但反彈幅度不會太大。在落實一系列促消費政策的同時，必須用改革的方法提振消費。
消費溫和復蘇
隨著新冠肺炎疫情防控進入常態化，我國各個行業已經基本恢復了正常生產運營。但相比之下，消費仍然相對復蘇疲軟乏力。之前所樂觀預期的“報復性消費”暫時還沒有出現，消費低迷現象依然存在，促消費任務仍然艱巨。
3月以來，消費市場延續逐步改善態勢，市場銷售連續三個月好轉。國家統計局發布的數據顯示，5月份，社會消費品零售總額同比名義下降2.8%，降幅在4月份收窄8.3個百分點的基礎上，再次收窄4.7個百分點；扣除價格因素，實際下降3.7%，收窄5.4個百分點。地方層面，浙江、福建、海南、河南、上海等地已實現消費增速由降轉升。
與此同時，商品零售規模已接近上年同月水平。5月份，商品零售額同比下降0.8%，降幅比4月份收窄3.8個百分點。其中，限額以上單位商品零售額由降轉升，同比增長2.5%，而4月份為下降1.5%。
居民的消費意愿整體在上升。中國人民銀行7月2日發布的2020年第二季度城鎮儲戶問卷調查報告顯示，傾向于“更多消費”的居民占23.4%，比上季上升1.3個百分點；傾向于“更多儲蓄”的居民占52.9%，比上季下降0.1個百分點。
財信研究院副院長伍超明接受第一財經記者采訪時表示，政策刺激下汽車等可選消費需求回暖和疫后餐飲消費環比改善是消費降幅收窄的主因，但疫后失業率提高和居民收入下降，對消費尤其是低收入群體的消費意愿形成制約，年內消費雖有回升空間但恢復仍將偏慢，預計上半年消費同比增長-10.6%左右。
中原銀行首席經濟學家、中國國際經濟交流中心學術委員會委員王軍對第一財經記者表示，受去年同期商品促銷及汽車國五轉國六促銷造成的高基數效應、疫情反復、居民收入增速下降等多重因素影響，消費回暖開始放慢，預計6月社會消費品零售總額增長依然為負，同比增長為-2%~-1%左右。
海通證券(600837,股吧)則認為，5月全國社會消費品零售總額增速降幅收窄至-2.8%，其中必需消費漲多跌少，可選消費普遍回升，特別是汽車零售增速回升轉正，對消費增長的貢獻也由拖累轉為拉動。而地產銷售的持續回升或帶動建筑裝潢、家具類消費繼續改善。預計6月社會消費品零售總額同比增速將由負轉正至3.0%。方正證券(601901,股吧)首席經濟學家顏色近日指出，當前的消費不足主要有以下原因：一是被動的消費減少。由于疫情原因，雖然有消費意愿，但是沒辦法消費。二是居民主動降低消費。因為收入下降，不得不主動減少消費。這種情況導致的后果可能會比較嚴重。另外，人口結構也會影響到消費。現在中國逐漸步入老齡化社會，一方面老年人群體消費的欲望相對偏弱；另一方面適合老年人消費的有效供給可能也不足。
關于下半年的消費增速，王軍對第一財經記者表示，隨著“六穩”“六保”及各類促銷政策的發力，消費將繼續保持溫和修復態勢，反彈幅度可能會不及預期，預計在3%~4%左右。
交通銀行(601328,股吧)金融研究中心副總經理、首席研究員唐建偉認為，下半年消費品種可能會有分化：醫藥、消毒液、洗漱用品等與抗擊病毒有關的產品消費增長快速；日常用品、電子產品等受疫情影響較小的必需消費品復蘇快；與地產和汽車產業鏈相關的消費逐漸改善；服務類消費復蘇可能較慢，特別是餐飲、旅游、酒店等消費可能全年為負增長。
改革提振消費
消費作為中國經濟增長的第一引擎，能否快速恢復成為經濟復蘇的關鍵。2020年政府工作報告指出，我國內需潛力大，要深化供給側結構性改革，突出民生導向，使提振消費與擴大投資有效結合、相互促進。
當前，需求不足取代供應鏈中斷成為中國經濟復蘇的最大障礙，消費低迷成為宏觀經濟循環的關鍵堵點。必須全面擴充內部需求，加快實現市場循環的常態化，實現向市場型深度復蘇的順利轉換。
今年以來，多部門密集出臺促消費政策，加快內需市場潛力釋放。在商品消費領域，相關部門正在推進新型基礎設施建設，支持綠色智能消費，其中家電、汽車等大宗商品更新置換和回收處理將成為重點。另外，外貿產品轉內銷的全面推進，也為消費市場注入新活力。
在服務消費領域，商務部、國家發改委、文化和旅游部等部門將持續推動餐飲、商場、文化、旅游、家政等行業的有序復工復產，并適應新需求新趨勢，推動供給方式創新，發展新業態新模式，以供給側改革激發市場活力。
商務部消費促進司副司長李黨會6月30日在商務部專題新聞發布會上表示，將在今年下半年舉辦全國性促消費活動，利用步行街、重點商圈等在品牌集聚、渠道融合、市場人氣等方面的優勢，拓寬適銷對路的出口產品內銷渠道。同時，指導和支持地方搭建消費促進平臺，幫助外貿企業對接國內大型商貿流通企業、電商平臺企業，促進供需對接。
中國人民大學國家經濟學教材建設重點研究基地執行主任陳彥斌近日在中國宏觀經濟論壇上表示，必須用改革的辦法才能真正提振消費。要轉變經濟發展模式，增強消費對經濟發展的基礎性作用。從初次分配和再次分配兩方面入手，縮小居民收入差距，壯大中等收入群體。加快建立房地產市場平穩健康發展的長效機制，減輕居民部門住房債務負擔，降低居民債務對消費的抑制作用。健全社會保障體系，根本性地減輕居民在教育、醫療、養老、住房等方面的后顧之憂，降低居民預防性儲蓄。
植信投資首席經濟學家兼研究院院長連平對第一財經表示，消費在經濟增長中的作用越來越重要，2019年消費對經濟增長的貢獻率約為57%。當下，促銷費政策支持力度在加大。下階段應從三個方面發力，一是加大力度支持中小微企業，因為如果沒有充分的就業和穩定的收入一定會對消費產生負面影響；二是新型消費，比如夜間消費、綠色消費還有更大的成長空間；三是還要重視耐用品的消費，比如汽車、房地產，目前還需要政策進一步支持。
西南財經大學中國金融研究中心特邀研究員劉哲也認為，要重視“新消費”的乘數帶動作用，促消費。老消費主要是存量規模，新消費的增量空間更大。建議對智能手機、新能源汽車等新消費產品加大價格補貼力度，提升居民的當期消費意愿，激發產品的更新換代需要。
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