證券時報記者 吳家明
如今，深圳的消費市場已經有所回溫，為了進一步釋放被疫情凍結的消費需求，日前《深圳市關于進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》發布，20條措施充分激發消費潛力，穩定和擴大居民消費，進一步提振消費信心。
記者從《若干措施》了解到，深圳市政府有關部門將聯合生產廠家和家電銷售企業實施家電“以舊換新”和智能產品補貼計劃，鼓勵家電企業發放消費優惠券，對消費者新購筆記本電腦、平板電腦、5G手機、4K和8K電視等智能數碼產品和節能家電產品，按實際購買價格的10％給予補貼，每位居民最高補貼1000元。此外，《若干措施》提出定向適量增加小汽車增量調控指標，對消費者“以舊換新”購買小汽車（含新能源車）給予一定獎勵。全面落實二手車增值稅下調政策，研究制定二手車周轉指標制度，降低二手車經銷成本。
根據《若干措施》，深圳大力支持外貿轉內銷，支持外貿企業建設國內營銷渠道和自主品牌，對外貿轉內銷企業在產品標準轉換、自主品牌建設和物流體系建設等方面的投入進行資助，單個企業資助上限200萬元；支持外貿企業對接國內市場，對舉辦大型外貿產品展銷活動給予每場最高100萬元資助；推動外貿企業觸網上云，對外貿企業開設電商旗艦店、開展市場推廣等費用給予資助，單個企業資助上限100萬元。
《若干措施》還提出打造系列“深圳購物”活動品牌、發展綠色和智能消費、釋放餐飲住宿消費需求、培育高端服務消費、發展數字信息消費、全面發展新零售、鼓勵企業在深圳設立銷售總部、高標準打造特色商圈、加快連鎖便利店發展等措施。此前。“夜經濟”概念大行其道，各地紛紛推出措施，為“夜經濟”按下加速鍵 。《若干措施》也指出，深圳將加強“1＋N”夜間經濟街區規劃布局，重點打造地標性夜間經濟示范街，各區制定專項方案改造建設1條以上夜間經濟示范街。
記者注意到，《若干措施》還提到當前火熱的網紅經濟。據悉，深圳加大力度鼓勵企業發展新零售，支持線下企業拓展線上業務，推廣“平臺銷售＋直播帶貨＋短視頻”全渠道矩陣營銷，打造一批新零售示范企業，按照其商品零售額增量部分的0．5％給予獎勵，單個企業獎勵上限1000萬元。此外，鼓勵傳統商貿企業開展直播營銷、內容營銷、社群營銷，發展“線上引流＋實體消費”等銷售新模式。推動直播電商賦能優勢產業、專業市場和特色商圈，圍繞珠寶、服裝、眼鏡、鐘表等產業建設“一站式”網紅直播孵化器，支持直播企業、MCN機構等入駐，培育1000名網紅主播，打造10個100億級直播基地，形成行業集聚效應。發布中國網紅經濟發展報告，推動新經濟發展。
如今，深圳許多傳統行業也紛紛試水“網紅”經濟。在羅湖區筍崗的外貿服飾批發中心，記者發現一些服裝商鋪做起了服裝直播基地，不僅現場賣衣服，還做起了淘寶直播和“培訓”主播。
“開網店我都還沒玩熟，現在到處都在搞直播，其實前幾年直播已經開始興起，只是最近在疫情影響之下直播更為流行。”在筍崗外貿服飾批發中心開鋪的陳先生告訴記者，目前不少商戶已經開始和職業賣貨主播進行合作，他也有這個打算。“多條腿走路更有保障，大家都在轉型，我也不能落下，但能不能賺錢還真的不確定。”而在羅湖水貝，水貝黃金珠寶直播基地日前正式啟動，與傳統的網紅直播不同，該基地將直播場景搬進專業市場的檔口，培養檔口從業人員的直播技能，再輔助以網紅帶貨和基于品牌形象的直播等方式。有珠寶商家告訴記者，公司已經進行好幾次直播賣貨，雖然直播的效果未必能達到預期，但也不妨嘗試，以開拓新的銷售渠道。有分析人士指出，網紅經濟市場規模以及變現能力隨之增強，也為深圳部分傳統經濟領域的轉型提供了助力。
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