國際風云變幻，疊加新冠疫情影響，對于進口葡萄酒市場也造成了不小的沖擊。
近年以來，國內葡萄酒市場是以進口葡萄酒為主，國產葡萄酒為輔的格局，在進口葡萄酒呈現頹勢之時，國產葡萄酒能否抓住時機，一舉扭轉格局，成為業內關注的焦點。
進口葡萄酒下滑
新冠疫情在全球肆虐，對于進口葡萄酒市場也造成了沖擊。
從數據來看，進口葡萄酒各項指標急速下滑。
華經產業研究院數據顯示，與去年同期相比，2020年1-4 月期間，中國瓶裝葡萄酒的進口數量和金額都下降了1/4以上。
海關數據顯示，這4個月內，中國只進口了約1.43億瓶750ml裝的葡萄酒，同比下降了26.6%。而進口瓶裝葡萄酒的總金額較同期下降了27.5%。若包含起泡酒、散裝酒以及同樣用葡萄釀造的蒸餾酒（如干邑），那么其總金額則下降了31%。
中國酒業協會葡萄酒分會副秘書長火興三對藍鯨財經記者表示，受惠于關稅政策利好，國內進口葡萄酒逐步遞增，從2013年的30多萬噸一路飆升至2018年的70多萬噸，直到2018年出現拐點，開始呈現下降趨勢。
他認為，前幾年進口葡萄酒漲得太多，但一直未有標桿性的產品，產品過于碎片化，稀釋了進口酒的品牌價值。與此同時，國內消費者的觀念也在發生變化，以往高渠道利潤模式逐漸失效，疊加今年的疫情，導致今年進口葡萄酒市場的消沉，預計進口葡萄酒下半年漲幅也不會太大。
值得注意的是，進口葡萄酒正受到政策等多方因素制約。此前美國彭博社曾報道，中國將進一步對澳大利亞采取反制措施，包括限制乳制品等產品對華出口。并列出了“打擊清單”，其中包括澳大利亞葡萄酒產品。
中國是澳大利亞葡萄酒行業第一大海外市場。根據澳大利亞葡萄酒管理局數據顯示，澳大利亞2019年向中國市場（包括香港和澳門地區）葡萄酒出口額高達12.8億澳元，出口量高達1.42億升。
有業內人士猜測，一旦政策有變，進口葡萄酒市場的數據恐將更加難看。
國產葡萄酒要打翻身仗？
進口葡萄酒普遍受阻，將是國產葡萄酒重新崛起的有利時機嗎？
火興三表示，國內葡萄酒市場從2013年進入調整期，產量銷售額利潤額連續7年下滑，行業普遍預測是在2019年探底，2020年復蘇。但在2020年初遭遇新冠疫情，覆蓋了葡萄酒最重要的消費節點之一即春節，1-3月基本沒有動銷，直到4月份逐步恢復，6月份部分地區的銷售數據與同期相比降幅不太大了。預計今年1-6月同比下降20%左右，動銷可能到中秋節期完全恢復。“從全球的情況來看，今年算是國產葡萄酒發展的一個窗口期，短期來說是利好，長期還是要看企業能不能抓住時機，將葡萄酒市場蛋糕做大，形成以國產葡萄酒為主，進口葡萄酒為輔的格局。”
張裕股份公司總經理孫健也在股東大會指出，如果將張裕放大到整個中國酒業、放到整個中國市場、放到全球葡萄酒產業之中衡量，張裕在面臨著巨大危機與挑戰的同時，也面臨著巨大的市場機遇。
天塞酒莊莊主陳立忠對藍鯨財經記者表示，由于今年疫情對進口葡萄酒造成了一定影響，確實為中國葡萄酒提供更多機會，比如令消費者看到國產葡萄酒在地域上的穩定性與便利性，開始對中國葡萄酒投入更多關注等。但更為重要的是，近年來中國葡萄酒的整體崛起，品質上的大步提高，商業模式的進步，以及中國葡萄酒產業的日趨成熟。
陳立忠表示， “危機”是一個辯證的概念，當進口葡萄酒處于“危”，我們就應多探尋“機”。當然，二者也有可能隨時轉化，因此我們要時刻居安思危，深化內功，才能在全球化的市場風云變幻中尋得一席之地。
葡萄酒行業面臨挑戰
對于國產葡萄酒的發展，業內也有其它的看法。
一位葡萄酒投資者對藍鯨財經記者表示，不認為是國產葡萄酒的發展窗口期，國外疫情導致海外葡萄酒銷量下降，庫存增加，部分歐洲國家加大了葡萄酒的補貼，有些國家為了減少庫存，甚至把葡萄酒蒸餾消毒酒精。國產葡萄酒會面臨更低價的葡萄酒競爭。不過，未來逆全球化對國產葡萄酒是機會。國產葡萄酒可能會存在一些事件性機會，比如作為國際貿易的籌碼，類似光伏雙反時的葡萄酒反傾銷調查等。總體而言，國際形勢貿易保護，民族主義抬頭，對國產葡萄酒發展是有利的。
一位國內精品酒莊負責人對藍鯨財經記者表示，由于疫情的反復性，使整個葡萄酒行業都面臨共性問題，即餐飲渠道的受阻、國內外的行業和推廣活動停滯，部分企業還需要面對如釀酒師等人員難以入境的問題。至于進口酒受阻是不是國內葡萄酒發展的窗口期很難講，因為之前進口葡萄酒的上升主要緣于關稅政策的刺激，但是國產酒目前并沒有新的產業政策扶持，大的環境沒有改變，很難說會有大的變化。
其實，今年兩會期間，就有多位代表呼吁減免葡萄酒稅率。
張裕集團有限公司董事長周洪江表示，葡萄的種植不需要良田，占用的是一些貧瘠土地，特別是我國的西部，像新疆、寧夏這樣一些地方；其次，大家都知道澳大利亞、智利這些國家現在都是零關稅，由于我們稅負比較高，再加上海外的沖擊，這對我們中國葡萄酒行業沖擊比較大。去年張裕在國家降費減稅的基礎上，稅負達到22%，與歐洲以及國際上產葡萄酒的國家最高稅負相比也是較高的。
天明民權葡萄酒名譽董事長姜明也有類似的提案，他建議，降低我國葡萄酒企業的生產成本，成為解決葡萄酒行業發展瓶頸、促進我國葡萄酒行業發展的一個亟待解決的問題。就目前可降低葡萄酒企業生產成本的途徑來看，減免葡萄酒產品消費稅是一個非常可行的方法和措施。
此外，葡萄酒專家李欣新則從宣傳角度提出另一個看法，他認為，國內對于葡萄酒教育一直存在誤區，過于高大上不接地氣，并沒有扎根到日常消費里，因此一有風吹草動，葡萄酒就成為被拋棄的消費品，這對葡萄酒的發展未必就是利好。葡萄酒消費應該更親民，將其作為一個國際性的酒精飲料來運做，才能具有強韌的生命力。目前來看進口葡萄酒仍然是供大于求，遠未達到貨物短缺的狀態。國產葡萄酒和進口葡萄酒一樣，都面臨著巨大的挑戰。(藍鯨產經 朱欣悅 zhuxinyue@lanjinger.com)
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