6月27日，江淮汽車(600418,股吧)以云發(fā)布方式，正式上市了全新小型SUV嘉悅X4。在快手汽車頻道快說車，通過公域拉流、私域強化、快手紅人助力“1+5+N”矩陣全天候直播，以及創(chuàng)新綜藝玩法加持，江淮汽車打造出了一場強關(guān)注、深交互、高轉(zhuǎn)化的“智炫”云發(fā)布會。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布會直播活動累計觀眾總數(shù)達770萬，收集線索8838條，江淮矩陣賬號漲粉16.5萬。其中，江淮乘用車官方賬號一度沖上了快手直播小時榜全國第一。
“1+5+N”直播矩陣啟動 創(chuàng)新“微綜藝”強勢吸睛
本次嘉悅X4云發(fā)布會，從江淮乘用車官方賬號、5位快手紅人主播，到經(jīng)銷商4S店銷售人員，組成了強大的“1+5+N”全天候直播矩陣，不斷為發(fā)布會造勢引流，充分發(fā)揮快手紅人圈層影響力，在全網(wǎng)傳播裂變的同時，也完美實現(xiàn)了品牌和經(jīng)銷商的私域流量沉淀。
作為社交經(jīng)濟中的轉(zhuǎn)換核心，KOL是實現(xiàn)品牌聲量快速提升不可或缺的重要因素。本次邀請的5位紅人，除了快說車人氣車咖@二哥評車、 @車探彭羽、@迪拜小魯哥、@大可說車，還邀請了跨界紅人@浩南六點半戶外，吸引了大批戶外愛好者 “種草”嘉悅X4，助力江淮乘用車成功“破圈”。
在發(fā)布會玩法上，除了猴子軍團高能樂隊驚喜亮相外，還創(chuàng)新植入了趣味微綜藝——專為嘉悅X4打造的《超級爸爸向前沖》。通過4組家庭的親子互動，爸爸們在不同模擬場景下完成試駕任務(wù)，自然展現(xiàn)了嘉悅X4作為小型SUV的優(yōu)勢，讓直播間老鐵在觀看綜藝的過程中，快樂種草。在驚喜福利和極致優(yōu)惠的助力下，江淮乘用車官方賬號直播間在線人數(shù)峰值達到4.3W。
打通公私域全鏈路營銷 新車云發(fā)布玩法再進階
本次嘉悅X4發(fā)布會，江淮乘用車依托快手公域流量、私域流量的強勢組合，以及快說車磁力矩陣和小鈴鐺的集客功能，打通了從曝光-集客-轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷。除了品牌官方賬號和快手紅人直播間，經(jīng)銷商的一線銷售員工也可通過直播間的“小鈴鐺“收集高意向客戶，形成了即時的高效轉(zhuǎn)化，最終收獲了8838條線索。
作為快手的長期合作伙伴，今年以來，江淮乘用車在快說車已經(jīng)完成了兩次新車云發(fā)布。此次嘉悅X4新車云發(fā)布，不僅品牌曝光再創(chuàng)新高，品牌矩陣增加了粉絲16.5萬人，品牌和經(jīng)銷商沉淀了極具價值的私域流量池，為其長效營銷提供了更多可能。
據(jù)悉，目前快說車已有包括磁力魔方、品牌廣場、品牌指數(shù)等在內(nèi)的產(chǎn)品，打通了汽車營銷全鏈路， 能夠為汽車廠商、經(jīng)銷商提供體系化、智能化的品牌營銷方案，幫助其探索線上營銷新場景，決勝短視頻直播時代。
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