端午節假期本地周邊游穩居“C位”——出游方式的轉變將迫使旅企進行產品轉型。
“小蘭”農家樂的孫大姐十分懷念去年游客滿座的場景。
作為一家依賴浙江麗水著名旅游景點南尖巖景區而生存的餐飲民宿，孫大姐親眼見證了疫情前后景區的變化。“端午這幾天游客是逐漸多了起來，但沒有以前熱鬧，以周邊城市自駕、散客為主。”她告訴21世紀經濟報道記者，景區最熱鬧的時候游客車輛都已經排到一公里山路外的門牌坊口，而如今卻不溫不火。
據文化和旅游部近日發布的統計數據，端午三天假期，全國共接待國內游客4880.9萬人次，同比恢復50.9%；實現旅游收入122.8億元，同比恢復31.2%。盡管這組數據顯示，國內旅游行業正在逐步恢復，但此前行業一直期待的“報復性反彈”仍然難以到來。
“旅游經濟觸底反彈和穩中向好的趨勢仍在繼續。”中國旅游研究院最新分析指出，綜合考慮宏觀經濟和市場因素，對2020年下半年旅游經濟運行“相對樂觀”。
但也有分析人士告訴21世紀經濟報道記者，疫情的波動、團隊游受限、旅游消費需求轉型等方面，將成為繼續影響旅游產業面臨的不確定性因素。
產業復蘇遭遇波動
不可否認的是，數據顯示，國內旅游消費信心正持續恢復。
根據攜程發布的《端午旅游市場大數據報告》（下稱《報告》），“端午”的旅游數據明顯優于“清明”。《報告》顯示，今年端午小長假前兩日，全國累計接待國內游客3707.7萬人次，累計實現國內旅游收入96.6億元，國內旅游收入已超越清明小長假三天的總和。
交通出行數據也在快速增長。在機票方面，端午旅客國內出行的搜索需求和機票預訂需求已恢復至去年同期七成。在鐵路方面，6月25日，全國鐵路發送旅客753萬人次，創下春節后單日旅客發送量新高。
來自中國旅游研究院最新分析同樣指出，今年“端午”旅游消費信心恢復較“清明”有了很大改善。數據顯示，與清明假期相比，端午假期的“全國累計接待國內游客人次”和“旅游收入”數據的恢復進度則分別提高12.3個百分點和11.9個百分點，人均每次旅游消費也有明顯增加。對此，中國旅游研究院表示，“旅游消費的信心正在恢復，產業振興的動能開始積聚，旅游經濟觸底反彈和穩中向好的趨勢仍在繼續。”
但和“五一”相比，“端午”旅游市場復蘇的進度卻環比有所放緩。其中，“全國累計接待國內游客人次”和“旅游收入”數據的恢復進度分別回落2.7個百分點和5.5個百分點。此外，根據中國旅游研究院6月28日發布的信息，今年端午假期，國內游客出游半徑以及出游時長與五一假期相比有不同程度的縮短。
旅游專家、中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，假期天數的差異是造成上述兩項數據恢復進度出現差異的客觀原因。但今年端午小長假前，北京地區疫情的出現更在一定程度上影響了旅游信心。
“在五一假期，北京作為國內熱門城市貢獻不俗。但今年端午小長假，無論是去北京旅游還是北京本地人出游都受到限制。”劉思敏表示，作為往年旅游重點客源地，北京在此次端午小長假的“缺失”無論是在心理還是數據方面都給行業帶來了影響。
另一個視角也表明，今年“端午”熱門旅游城市的熱度不及“五一”。21世紀經濟報道記者將今年端午小長假和五一假期游客接待規模位列前三的省份進行對比發現，以日均接待人次為參考，“端午”旅游人數規模前三的湖南、廣東和貴州，日均接待人次分別為384.23萬人次、356.53萬人次、324.33萬人次；而“五一”旅游人數規模前三的江西、貴州和湖南，日均接待人次分別為579.08萬人次、461.89萬人次、394.58萬人次。
本地周邊游仍然穩居“C位”
一條名為“軒轅文化街”的老街，貫穿著麗水一座國家5A級著名景區仙都風景區。如今，這條老街經過十多年的發展已經被完全貼上了“民宿一條街”的標簽，為每年200多萬游客提供下榻之所。
但21世紀經濟報道記者實地走訪發現，今年端午小長假，這條民宿街整體的入住率或不足三成。一位民宿負責人表示，往年團隊游、周邊自駕游游客很多，房間常常爆滿。今年雖然情況正在好轉，但不比疫情前。
仙都并非個案。團隊游的暫停、跨省游的受限，以及疫情防疫常態化下景區限流和預約制，都使得短期內景區無法恢復正常承載量。
21世紀經濟報道記者發現，受疫情影響，國內旅游業正在發生轉變。
今年端午小長假，本地周邊游仍然穩居“C位”。攜程向21世紀經濟報道記者提供的數據顯示，周邊游、本省游是端午假期游客出游主力；驢媽媽發布的分析報告同樣指出，游客出行仍以自駕游為主，周邊游依舊火爆，市（省）內短途游受到謹慎觀望的游客青睞；而馬蜂窩旅游發布的消費數據顯示，端午假期度假市場增勢明顯，“定制游”訂單量較清明小長假上漲43倍。
出游方式的轉變也迫使旅企進行產品轉型。例如，嶺南控股(000524,股吧)在今年一季度報告中就指出，將發揮原有的省內游業務優勢，進一步重塑省內游盈利模式，重構省內游直銷渠道，重組省內游戰略資源，加大自由行、自駕游、定制游等碎片化服務的供給，深度拓展康養、美食、體育、休閑等旅游、度假目的地的細分市場。
然而，一邊是西瓜，一邊是芝麻。“沒有跨省團隊游的‘參與’，國內旅游業難言報復性反彈。”劉思敏告訴21世紀經濟報道記者，雖然目前國內擔憂的第二波疫情尚未出現，但局部地區出現的“疫情波動”仍會繼續影響旅游產業的信心。而對于游客而言，旅游的消費剛性畢竟相對不強。
事實上，文旅企業在A股市場的低迷表現也能側面反映資本對行業的擔憂。6月28日，即端午小長假結束后的首個交易日，文旅板塊上市公司股價普遍走低。這其中，景區類公司股價絕大多數下跌——三特索道(002159,股吧)、曲江文旅(600706,股吧)、天目湖(603136,股吧)、云南旅游(002059,股吧)、九華旅游(603199,股吧)跌逾1%，而同日，滬深指數分別上漲0.3%、0.17%。
今年一季度，因疫情影響，A股文旅企業營收遭遇斷崖式下降。尤其以景區類上市公司為代表——一季度，峨眉山虧損0.96億元、張家界(000430,股吧)虧損0.37億元、長白山(603099,股吧)虧損0.29億元。
光大證券近期發布的分析報告認為，未來延遲性消費助力景區快速回暖，業績同步回升。但該機構也表示，由于長途旅行受限，省內游特別是周邊游成為近期旅游的主線，而出境游將短期停滯，行業復蘇需等待全球疫情結束。
“經此一疫，我們已經不可能再回到過去。希望更多的旅游企業適應省內跨市旅游、周邊游、鄉村游和都市休閑游的市場需求，研發定制旅游、研學旅游、自駕旅游新產品，推進企業的數字化轉型。”中國旅游研究院認為，對于當下國內旅游業而言，信心比黃金更重要。
(作者：曹恩惠 編輯：李清宇）
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