經過“五一”黃金消費節點以及618年中大促，家居消費已然復蘇。6月正值兒童家具消費旺季，繼套房、電器、床墊、全屋定制等超級品類節大獲全勝之后，紅星美凱龍(601828,股吧)在超級流量場的賦能之下，持續發揮品類營銷的優勢，接力開啟超級品類節·兒童家具。
6月22日，一場業內罕見的中國兒童家具超級品類高峰論壇在紅星美凱龍上海汶水商場隆重舉行。行業大咖、6大兒童家具品牌商、媒體人等與紅星美凱龍齊聚一堂，共同探討2020年中國兒童家具品類發展趨勢。環保、安全、實木定制等成為本次論壇提及頻率最高的關鍵詞。
隨著國家“二孩”政策的推行及國民消費水平不斷升級，國內青少年兒童家具的需求也不斷增長，未來市場增長空間巨大。近年來，定制家居在向全屋、整裝發展的過程中，擠壓了一大塊兒童家具品類的市場份額。隨著消費者對美好生活追求升級以及安全環保意識加深，論壇嘉賓認為，對于安全、環保及質量標準更高的專業兒童家具品類來說，傳統定制企業在專業度上并不具備優勢，實木高端兒童房定制才是大勢所趨。消費升級后，人們越來越趨向于選擇專業的兒童家具及兒童房定制企業。
作為一個家居行業細分品類，過去大眾對兒童家具行業的關注度并不高。紅星美凱龍執行總裁朱家桂表示，紅星美凱龍將從招商、規劃落位、平臺監督和保障、品類傳播及流量運營四個方面推動兒童家具品類發展。并與經銷商及工廠一起，打通制造、生產、經銷商、交付、服務的整體兒童家具鏈條，聚焦經營，幫助兒童家具企業獲得更大市場份額。
下一個風口：實木高端兒童房定制
目前0-14歲青少年兒童在中國的人口數量達到2.2億，占總人口約16%，龐大的人口數量以及“二孩政策”的深入推行，為兒童家具品類提供了充足的市場空間。與之形成鮮明對比的是，如今的兒童家具市場份額僅為5%，折射出青少年兒童家具市場巨大的成長潛力。
隨之而來的是，越來越多其他家具品類的企業，尤其是全屋定制企業對這個市場虎視眈眈。紅星美凱龍執行總裁朱家桂在致辭中提到，在過去的5年時間里，兒童家具品類已經被很多全屋定制企業蠶食，兒童家具企業的市場份額不斷被擠壓。但他表示，兒童家具品類的下一個風口將是實木高端兒童房定制。
紅星美凱龍執行總裁朱家桂
樂居家居全國總編輯戴蓓在《2020中國兒童家具發展趨勢報告》中指出，由于二孩家庭比例不斷升高，對家庭收納、空間利用等提出了更高的要求，57%的家長傾向于選擇可以根據戶型空間功能量身定做的全屋定制兒童家具。
顯然，“定制兒童房”確是當下最為流行的兒童房裝修方式。而中國兒童家具超級品類高峰論壇的嘉賓們也一致認為，在專業細分的兒童家具品類中，專門針對孩子設計生產的實木高端兒童房定制是未來主流趨勢。
紅星美凱龍副總裁何興華
“關于實木高端兒童房定制，我非常看好，而且這是長期的看法。 ”紅星美凱龍副總裁何興華認為，這是一個非常重要的品類中的子品類，發展空間巨大。目前的兒童家具，從設計、選材、交付到服務，都有很多可精進的空間。
中國質量認證中心上海分中心副主任丁斌斌
對此，在座的嘉賓紛紛表示贊同。中國質量認證中心上海分中心副主任丁斌斌表示，家長對兒童家具的要求越來越高，尤其是環保安全等質量要求，已經成為選購的第一要素。一些全屋定制企業，確實可以滿足定制兒童家具的大部分需求，但安全環保方面，還游離在監管之外。“現在政府抽查制度已經非常完備，對市場上企業批量生產的產品抽樣是很容易實現的，但去定制家具的消費者家里做檢測是不現實的。”
全國家居標準化技術委員會秘書長羅菊芬
換句話說，對于安全、環保及質量標準更高的專業兒童家具品類來說，傳統定制企業在專業度上并不具備優勢。
松堡王國董事長郭向陽也表示，如果嚴格按照兒童家具國家標準，不少板式定制家具是經不起推敲的。未來消費升級以后，消費者會越來越趨向于尋找專業的兒童生活空間輸出者，尋找那些專業的乃至專家級的兒童家具定制品牌。
倍安生活董事長譚毅也頗為贊同。“這幾年很多成人家具全屋定制企業把兒童房的流量帶走，但專業實木兒童家具企業仍有相當大的優勢可以發揮。”
左上：倍安生活董事長譚毅；
右上：七彩人生總裁黃錦彬
左中：松堡王國董事長郭向陽；
右中：喜夢寶總裁金銘
左下：潤弘家具總經理胥維洪；
右下：樂領董事長羅林
深耕兒童實木家具多年的樂領董事長羅林認為，公司已經具備了實木高端兒童房定制的獨特價值，即擁有成熟的設計團隊和成熟的制作團隊，“我們不僅僅只做家具的定制，還有窗簾、地板、墻、漆等等整體方案的輸出，這是很多板式全屋定制工廠解決不了的”。
“實木高端兒童房定制一定是未來的發展趨勢。”潤弘家具總經理胥維洪表示，實木兒童定制家具企業，不管是家具的品質，還是安全、健康環保方面，都要求更高。
環保安全成首選，專業兒童家具品牌要逆風翻盤？
實木定制通常比板式定制價格更貴，為什么消費者仍然愿意選擇實木高端兒童房定制，大咖們也一致認為它將是未來風口？喜夢寶總裁金銘一語道破天機：其實就是為了環保和安全。
丁斌斌也提到，兒童家具產品標準雖然是國家強制性標準，但由于認證環節缺失，市場監管力度有待加強，不合格的兒童家具問題仍然屢屢發生。
樂居家居全國總編輯戴蓓
根據《2020中國兒童家具發展趨勢報告》，當前中國的兒童家具市場99%都是國貨品牌。其中低端品牌、無品牌企業占據了其中70%以上市場份額，高質量的專業兒童家具品牌只有30%的市場。雖然家長普遍關心兒童家具的環保和安全問題，購買家具也從以往單純關注價格，變為越來越注重實用安全、個性化定制、買產品要服務，但是仍有超過30%的家長表示“不知道什么是警示標志”。
全國家居標準化技術委員會秘書長羅菊芬表示，政策監督層面、大數據監測及社會媒體宣傳都在提高消費者對于兒童家具環保安全性等方面的認識。現在，消費者購買兒童家具，不管是從需求出發，還是從安全出發，已經掌握了一些專業知識。未來，還要繼續加強兒童家具國家標準的宣傳和貫徹，讓社會各層面更加重視標準、了解標準、使用標準，提高標準的使用效率。只有原材料更嚴了，產品才容易達標。
十位大咖在中國兒童家具超級品類高峰論壇同臺論道
作為一家具有社會責任感的平臺，紅星美凱龍持續關注兒童家具的標準規范和安全性問題，并通過平臺的監督和兒童家具品牌甄選，保障兒童家具的安全環保性。
自2013年起，紅星美凱龍聯手與中國質量認證中心等權威機構聯合推出的家居綠色領跑活動，從工廠源頭的質量檢測、生產過程環保質量控制，到賣場產品抽檢，至客戶售后質量跟蹤等全線監控，不僅產品本身環保、生產過程環保，促進兒童企業標準化管理，帶動整個行業的綠色發展。所有獲選品牌產品的各項環保指標均明顯高于國家標準。
對于未來，郭向陽信心滿滿。“現在板式家具有機會切到兒童房定制蛋糕，未來我們這些專業做兒童家具的品牌一定可以把兒童定制的市場給拿回來。”
聚焦兒童家具品類，助力市場倍增
面對當下各路企業搶占的兒童家具品類市場，作為國內領先的家居零售平臺，紅星美凱龍主動站出來，通過深度挖掘眾多品牌和品類的消費趨勢，在超級流量場的賦能下鼎力打造的全新營銷IP——超級品類節，精準助力兒童家具品牌及經銷商伙伴，推動專業兒童家具品類市場份額的增長，同時呵護青少年兒童的健康成長。
超級品類節·兒童家具選購指南
“紅星美凱龍作為平臺，希望與工廠、經銷商共同發力兒童家具品類，引導并滿足消費者需求，形成市場的正向循環。未來，兒童家具品類大有可為。”朱家桂表示，目前兒童家具品類市場留下的品牌，在環保、設計等方面的專業度遠超其他企業。紅星美凱龍將在國家標準和政府支持下，和這些品牌一起把兒童家具品類做深做透，從招商、業態布局、平臺監督和保障、品類傳播及流量運營等方面推動兒童家具品類發展，打通制造、生產、經銷商、交付、服務的整體兒童家具鏈條。
在招商過程中，紅星美凱龍將更加嚴格地進行兒童家具品牌選擇。在規劃落位時，發揮紅星美凱龍線下經營的優勢，在各大商場規劃打造更加合理的專業兒童區域，在商場的1~3層與兒童生活業態相結合，擴充產品范疇，增強體驗感。同時做好運營，邀請第三方檢測機構抽查，加強平臺的監督和保障，提升兒童家具的安全環保性。最后，聯合大營運中心和IMP的力量，通過平臺傳播及流量的運營，幫助優秀的品牌和經銷商發聲，獲得更多的流量。
“超級推薦品牌”頒獎現場
本次中國兒童家具超級品類高峰論壇，紅星美凱龍就攜手中國質量認證中心、樂居家居，結合當前兒童家具市場發展趨勢，按兒童家具國家標準、TOP級銷量數據支持、消費者口碑等嚴苛標準層層評選，甄選出行業口碑、品質、銷量、設計等多方面都表現卓越的8大專業青少年兒童家具品牌代表。現場，多喜愛(002761,股吧)、我愛我家(000560,股吧)、七彩人生、松堡王國、喜夢寶、普羅城堡、豆丁莊園、ROLIN KIDS樂領，獲頒“超級推薦品牌”。
現場隨之發布的還有《超級品類節選購指南·兒童家具》，為家長們提供全面、專業的兒童家具安全選購建議。超級品類節·兒童家具也同步啟動，紅星美凱龍的全國商場將為消費者提供進店就有專屬福利、兒童空間一站購齊、高端定制品質無憂的超舒適消費體驗。
兒童家具超級品類節啟動現場
接下來，超級品類節還將聚焦衛浴、套房、進口家具等品類，融入更多創新玩法，憑借著紅星美凱龍超級流量場公海捕魚與私域養魚的強大賦能，助力更多家居細分品類在品類營銷上爆發。
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