登陸B站、亮相大V條漫，大笑沱牌開啟“藝術老酒”新賽道？

　　一瓶零售價88元的光瓶酒上市，登陸B站發布鬼畜視頻，亮相微信大V條漫，是不是很與眾不同？

　　6月5日-8日，由舍得酒業(600702,股吧)推出的光瓶酒大笑沱牌，先后刷屏B站、微信，開啟了一款藝術老酒年輕時尚的營銷創新。

　　2019年，舍得酒業推出高線光瓶酒大笑沱牌，發力“年輕時尚+藝術老酒”營銷。大笑沱牌為何不走尋常路，又能否開啟一條新賽道？

　　大笑沱牌靚麗上市

　　6月5日，舍得玩酒在B站發布了一條自制視頻。

　　視頻內容為光瓶酒產品大笑沱牌上市。與傳統模式不同，視頻分為“夏天上市”“重磅上市”“青春上市”等五段畫面，大笑沱牌變身動漫主角，分別演繹吃火鍋、健身、婚禮、輕歌熱舞喝光瓶酒等五大場景，青春時尚氣息撲面而來。

　　除B站外，大笑沱牌還同步在微信大V“西二旗生活指北”上以條漫方式亮相；6月6號，其又在微信大V“郭九二”上以條漫方式與觀眾見面，引發年輕一代關注。

　　一瓶光瓶酒上市，被舍得酒業玩成一場時尚年輕秀。

　　2019年12月，舍得酒業聯手知名藝術家岳敏君，推出零售價88元的“大笑沱牌”，這不僅是舍得酒業第一次發布沱牌藝術聯名款產品，也是中國第一款藝術家聯名光瓶酒。

　　數據顯示：近年來，光瓶酒市場平均增速在20%，未來將保持在15%-30%。當前光瓶酒市場規模在650億元左右，未來3-5年內，有望突破1200億元，其中終端價超過50元的高線光瓶酒，成長更加迅猛。

　　按照傳統理念，光瓶酒消費群體年齡偏大，B、C類餐飲，家庭自飲是主要消費場景。舍得酒業經過調研發現，伴隨1995年以后出生“Z世代”成為消費主力，充滿時尚藝術氣息的高品質光瓶酒在年輕人中市場潛力巨大，但也對品牌定位、市場推廣和消費場景重塑提出更高要求。

　　白酒品牌才能如何吸引年輕消費者？江小白、谷小酒等在酒體風格設計、營銷模式上都進行了創新。而作為中國首款藝術家聯名光瓶酒，大笑沱牌以藝術家聯名為抓手，以“大笑”“快樂”為賣點，以B站微信大V等為主傳播陣地，以吃火鍋、健身、輕歌熱舞喝光瓶酒等方式重塑場景，可謂獨辟蹊徑。

　　有酒業人士評價，白酒如何吸引年輕消費者是一道“考題”。大笑沱牌通過打造年輕時尚高線光瓶酒，從產品定位、品牌傳播、市場營銷上凸顯年輕時尚元素，開創了紀錄。

　　一瓶有內涵有溫度的酒

　　大笑沱牌之所以“不走尋常路”，進行營銷創新，還因為它是一瓶有內涵有溫度的酒。

　　在白酒行業，光瓶酒往往意味檔次不高，但大笑沱牌從品質到包裝，處處凸顯匠心。

　　酒體方面，大笑沱牌選擇沱牌特級酒。按照標準，國家對于白酒的酒體評級分為優級、一級、二級，沱牌舍得在國家優級酒體基礎上，申請特級酒體并獲得批準。這標志著沱牌特級酒體的標準，在香味、口感、感官等各個維度，高于國標優級，品質出色。

　　釀造工藝方面，大笑沱牌以高粱、大米、玉米、大麥等六種糧食為原料，舍棄頭尾，只取中段蒸餾60%優質原酒，原酒壇儲不低于4.5年，堪稱匠心釀造。

　　在外包裝上，大笑沱牌采用簡約裸瓶，瓶體運用現代玻璃磨砂工藝，瓶型返璞歸真，復刻了1989年沱牌榮獲中國名酒的經典瓶型，設計時尚，質感高級。

　　除了品質包裝出色，大笑沱牌還不乏溫度。

　　因“笑臉”系列畫作聞名的知名藝術家岳敏君，是中國當代藝術界代表人物，其作品中標志性的人物笑臉，被視為中國當代文化的符號之一。大笑沱牌作為中國第一款藝術家聯名光瓶酒，將笑臉印刷于瓶身，凸顯文化色彩。

　　有消費者表示，一瓶大笑沱牌在手，輕呡一口入喉，飯糧香、酒曲香、老窖香等多香四溢，復合幽雅，飲后綿甜爽凈，香味諧調，余味悠長。同時看到瓶身“笑臉”，體會生活百態，感受到沱牌大笑濃濃的溫度。

　　因此，大笑沱牌是一瓶集五谷精華與人文情懷于一身的光瓶酒，有內涵，更有溫度。

　　開啟“藝術老酒”新賽道？

　　2019年，舍得酒業提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”全新老酒戰略。

　　舍得的老酒戰略布局，分為基礎產品線、藏品產品線、藝術老酒三大板塊。基礎產品主要是品味舍得，2001年上市后已經四次換代；藏品產品包括天子呼、舍得･藏品、沱牌曲酒･八零年代、沱牌曲酒･九零年代等五款老酒，主要滿足老酒藏友收藏和鑒賞需求。

　　2019年12月，舍得酒業發布岳敏君藝術聯名產品：“大笑舍得”“大笑沱牌”“迷園舍得”，與頂級藝術家同行，為老酒的品質價值賦予藝術精神內涵，令老酒與藝術充分融合，這也標志舍得酒業在藝術老酒板塊開始發力。

　　舍得酒業總裁李強表示，2020年，公司將以“舍得酒，每一瓶都是老酒”為品牌核心訴求，傳承老窖池、老酒糟、老曲藝、老匠人、老釀藝、老基酒“6老”釀酒概念，持續“老酒戰略”的落地，堅持文化藝術賦能，走出一條“老酒+藝術”的獨特之路，讓老酒成為新國潮。

　　而跨界營銷、娛樂營銷、時尚營銷，正是舍得打通藝術和老酒邊界的抓手。

　　由此可以看出，舍得老酒戰略發力，已經從基礎系、藏品系，延伸到藝術范疇，“藝術老酒”開始成為新賽道，大笑沱牌上市，或只是開始。登陸B站，攜手微信大V條漫，正是公司與年輕消費者互動，打造藝術老酒最好路徑之一。

　　可以預料，擁有全國品牌背書，產品力和消費體驗俱佳的大笑沱牌，通過舍得酒業“藝術+老酒”的混搭打造，有望成為“中國精品高線光瓶酒”的杰出代表。

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