618家電圈大事不斷，第一渠道蘇寧易購披露消費趨勢

　　隨著疫情防控“漸入佳境”，家電市場加速回暖。政府接連出臺消費刺激政策，商家平臺持續發起促銷活動，隨著電商618的火熱開展，在促銷方式和價格力度上遠超往年，消費市場持續引爆。

　　6月12日，商務部研究院發布《新冠肺炎疫情影響下家電消費觀察》報告。報告以蘇寧家電大數據為范本，對疫情下的家電消費新特點進行分析，同步結合618以來疫情防控常態化的形勢，對家電市場后續走勢進行權威判斷。

　　報告指出，疫情影響下，我國家電市場格局持續調整，蘇寧易購(002024,股吧)、京東、天貓市場份額上升，國美、五星市場份額下降，蘇寧易購全渠道市場份額獨占鰲頭。據全國家用電器工業信息中心數據，2020年一季度，蘇寧易購以25.3%的家電市場份額位居首位；京東、天貓分別獲得18.8%及10.6%的份額，位列第二和第三位。

　　疫情之下，家電行業主動尋求變革、探索轉型。在傳統電商基礎上，通過社群營銷、直播帶貨、信用消費、實惠消費等方式刺激家電市場需求。其中，蘇寧推客、超店播、24期免息、開倉計劃等成為家電行業復蘇的重要范本，618期間蘇寧推出的“J-10%”計劃也在加速家電市場的復蘇步伐。

　　而在消費市場，健康家電賣點加速普及，居家廚房家電需求暴增，健身家電成為新熱點，“娛樂家電”走俏市場。據蘇寧大數據，2020年1—4月，蘇寧易購全渠道垃圾處理器銷售額增長1071%，消毒機銷量暴增8384%；空氣炸鍋線上銷量增長552%，廚師機全渠道銷量同比增長1224%；頸椎、腰椎按摩器全渠道銷量增長1043%，體重秤、體脂秤全渠道銷量增長609%；家用游戲機線上銷量增長1199%，營造家庭影院場景的投影儀全渠道銷量增長57%。隨著618的深入開展，能夠增強消費體驗的新興家電成為市場新動力(310328)。

　　由于家電產品的需求較為剛性，疫情進入常態化防控后，家電市場逐步進入需求復蘇的上行周期。5月14日，發改委、商務部等七部門聯合印發《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，指出通過舉辦“周年慶”、“購物節”等活動及家電更新優惠等方式，開展覆蓋城鄉的家電以舊換新等更新消費活動，引導市場加快家電消費升級。隨著蘇寧618及后續消費節點的持續推進，家電市場增長可期。

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