打造第三張行業名片 美菱十分凈新品創造行業新紀錄

　　6月10日，沉寂已久的冰箱市場迎來人聲鼎沸。日前，“給我10分鐘”以及“榴蓮玫瑰”邀請函引發的行業熱議，在今天下午3點正式塵埃落定。揭曉謎底的是美菱新品——十分凈系列冰箱聯手京東首銷上市，并將在線上線下全渠道陸續上市。

　　“疫情之下，行業危機四伏。然而，正如丘吉爾所言‘不要放過一次危機’。轉危為機才是美菱等國民品牌需要關注的焦點。”奧維云網總裁郭梅德強調：“毋庸置疑，美菱找到了冰箱行業的一個新的藍海市場——凈味冰箱市場，十分凈冰箱或將給行業帶來一輪新的洗牌和動蕩。”

　　亮相美菱凈名片 打造凈味冰箱第一品牌

　　噴上榴蓮滴液的玫瑰花，在冰箱里放置10分鐘，拿出來之后竟然一點榴蓮味都沒有了。這不是魔術表演的現場，這是美菱十分凈冰箱發布會的真實試驗。“玫瑰花的濃度從9.999下降到0.049，這就是美菱十分凈冰箱的凈味效果。”美菱副總裁鐘明博士現場發布結果。

　　（美菱副總裁鐘明博士現場進行氣味濃度檢測實驗）

　　對于冰箱行業而言，凈味一直是一個潛伏已久的消費需求。“保鮮是冰箱的初心，而凈味是冰箱的核心訴求。但這個訴求卻一直被市場所忽視，行業也一直沒有一個根本性的解決方案。”鐘明博士表示：“今天，美菱發布的十分凈系列新品，就是給用戶提供一個新的解決方案。”

　　事實上，解決方案的背后，彰顯的是美菱對于凈味冰箱這一藍海市場志在必得的決心和信心。如今，凈味冰箱市場入局者并不多，也沒有形成真正占據消費者心智空間的王者品牌。對于美菱而言，此時布局凈味冰箱市場，是向行業釋放了一個新的信號：繼美菱鮮和美菱薄之后，美菱將亮出第三張差異化名片——美菱凈，凈味冰箱市場將成為美菱2020年的劍鋒所指。

　　冰箱市場群雄逐鹿，誰都想做這個市場真正拿話筒的人。美菱自然也不例外。從發布會現場得知，美菱此次不僅攜手京東發布全球首款十分凈冰箱——365WPUCA，同時，也將在全國范圍內布局線上線下全渠道、全系產品，容積段橫跨200升到600升，并將在今年年底陸續完成布局。

　　（四川長虹(600839,股吧)電器股份有限公司副總經理兼長虹·美菱中國區總經理吳定剛現場解讀美菱三張名片）

　　“凈味市場的增長空間潛力巨大，美菱致力于打造凈味冰箱的第一品牌。我們相信，在這條通往凈味冰箱的藍海市場征途上，勝利將屬于后浪中的佼佼者。”四川長虹電器股份有限公司副總經理兼長虹·美菱中國區總經理吳定剛強調：“從美菱鮮、美菱薄到美菱凈，美菱將不斷擦亮這三張名片，讓‘沉默’的中國冰箱和中國制造走向臺前，實現更大程度的影響力躍升，讓中國制造走向世界。”

　　10分鐘快速凈味 MNC+凈味技術創造行業新紀錄

　　疫情之后，冰箱市場競爭加劇，一場新的洗牌正在悄無聲息的進行著。嘩眾取寵的，虛空的概念終會被推翻，產品的本質已經凸顯。在2020年上半年即將結束之際，美菱十分凈產品的橫空出世，將冰箱行業的目光再次聚焦在產品和技術創新上，給行業發展帶來了新的思考方向。

　　目前，凈味冰箱市場目前入局者不多。市場上比較知名的有19分鐘急速凈味和一刻鐘凈味。美菱此次推出的十分凈系列冰箱，則打破了這一時間限制，只要10分鐘就可以實現快速長效凈味，創造了冰箱行業凈味速度的一個全新紀錄。

　　雖然只是短短的幾分鐘，但這背后卻是美菱技術創新的實力和沉淀。據鐘明博士介紹，傳統的冰箱凈味技術大多采用物理吸附、光催化和負離子等，這些技術都存在明顯的缺陷。美菱采用的是獨創的MNC+凈味技術，能夠做到“多快好省殺病菌”。

　　（美菱十分凈冰箱現場亮相）

　　“多指的是多元金屬催化劑是，有有錳、銅、鐵、鈰等金屬，通過催化產生活性氧，并與異味分子發生反應，變成二氧化碳和水；快就是凈味速度快，10分鐘快速凈味，凈味效果達到99.9%；好就是長效，10年后的凈味效果也不會打折，依然凈味如初；省主要是省空間，采用納米棒狀結構的凈味模塊，不占用冰箱內部空間。”鐘明博士介紹道。“此外，MNC+凈味技術還有一個隱藏功能，能夠殺菌消毒，殺菌率更是高達99.99%。”

　　在冰箱行業的發展史上，“為什么是美菱”一直是一個頻繁出現的問句？為什么美菱可以實現玫瑰保鮮33天？為什么這么多年來，從沒有冰箱品牌提出長效保鮮的需求？為什么是美菱率先打開冰箱全面薄時代？為什么美菱能夠獨善其身還能保存競爭的活力？……

　　答案顯而易見，扮演一個行業挑戰者，是美菱一直以來的行事作風。正如中國家電協會副理事長徐東生所言：“美菱正在通過不斷的自我革新和產品、技術創新，將創新一代又一代的延續下去，變得越來越強大。”

　　“1+1”組合拳 掀起凈味冰箱普及高潮

　　冰箱行業迎來凈味市場的新拐點，企業需要解讀每一次“意外”和“危機”背后的意義。對于美菱十分凈新品而言，只有形成消費熱點，才能帶動并吸引更多用戶關注產品、技術和品牌帶來的增值、超值服務體驗。

　　“在市場的開拓中，速度就是生命。”長虹·美菱中國區冰箱營銷事業部總經理曹鵬表示：“十分鐘快速凈味已經搶占了凈味速度的制高點。接下來，我們將以服務和終端推廣營銷組合拳出擊，加速凈味冰箱市場的普及，掀起一波新的健康消費浪潮。”

　　（長虹·美菱中國區冰箱營銷事業部總經理曹鵬現場解讀營銷策略）

　　記者了解到，美菱將以1個行動+1份承諾的“1+1”組合打造凈味冰箱的消費熱點。1個行動，即十分鐘凈味行動，據介紹，6月10日起，美菱將在全國終端賣場、門店舉行，將發布會現場的玫瑰花榴蓮滴液10分鐘凈味實驗在全國范圍內推廣，讓消費者真正看見凈味效果。此外，美菱還將為用戶提供1項承諾，即購買十分凈冰箱，180天內凈味效果不滿意，用戶可以無條件退貨，讓消費者真正沒有后顧之憂。

　　值得一提的是，打好“1+1”組合拳之外，美菱還額外提供2個福利。福利一：凡是購買十分凈冰箱即可享受健康補貼；福利二：即榴蓮美食暢享服務。“凡是購買十分凈冰箱指定產品的用戶，都會免費贈送一份精美的榴蓮禮包。”此外，在這次發布會現場，國內實力演員宋軼成為長虹·美菱產品體驗官和美菱十分凈冰箱的明星體驗者的消息也正式官宣。

　　（宋軼擔任長虹·美菱產品體驗官）

　　家電行業已經進入到一個技術是基石、功能是載體、而用戶才是核心的全新發展階段。市場最終是要回歸到人性和人情的視角之下。“從滿足用戶需求，到創造用戶需求，這是美菱等家電品牌需要持續跨越的必經之路。” 中國家用電器服務維修會理事長連四清分析道：“美菱鮮、美菱薄、美菱凈，三張名片的不斷亮相，昭示著美菱正在下一盤更大的棋。棋子正在逐漸落定，行業都在拭目以待。”

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