寶寶樹推出三大直播IP 升級618新玩法

　　與往年相比，今年的618，勢必會更加猛烈。隨著電商直播的火爆，明星、CEO入場帶貨，各大平臺使出渾身解數尋求線上突圍，直播的內容與形式越來越豐富，內容更具實用性和觀賞性。在垂直領域同樣不乏直播帶貨的創意選手。6月10日晚7點，母嬰頭部平臺寶寶樹創始人兼CEO王懷南將首次亮相官方直播間，攜手眾多專家、用戶、達人組成“帶貨”天團共同開啟“育見2020•直播盛典”。同時，隨著寶寶樹孕育APP直播功能的正式上線，直擊不同類型育兒人群需求的《全能媽媽班》、《好孕必備指南》、《媽咪•噢！買TA》等直播IP，也將持續探索母嬰直播營銷新玩法。

　　洞悉用戶需求 創新驅動內容體系升級

　　據寶寶樹發布的《中國家庭孕育方式白皮書》顯示，Z世代中辣媽占比已達12%。Z世代極強的分享意愿，以及社交渠道的多觸角，令Z世代的“消費”與“社交”深度捆綁。隨著Z世代消費能力提升，90后、95后的年輕人將加速成為母嬰消費主力軍。另一方面，年輕媽媽群體在知識、經驗和社交分享等方面存在天然需求，愿意發表見解的媽媽們構建出自己的網絡達人話語場，年輕的父母更愿意傾聽同樣身為寶爸寶媽的社區達人意見，育兒經歷讓彼此更易產生共情。

　　6月10日當晚時長3小時的直播中，寶寶樹創始人兼CEO王懷南將與用戶分享寶寶樹的成長史，并邀請專家、寶媽、達人以及品牌CEO一起分享家庭生活爆款好物，同時，將帶來限量秒殺、互動抽獎等福利活動。隨著“育見2020•直播盛典”的開啟，寶寶樹還將通過各檔直播IP滿足不同人群的細分化需求。《全能媽媽班》是為0-1歲的產后人群推薦產后相關好物，后續還將針對其個人成長、廚藝培訓等內容進行擴展，定位為陪伴成長帶貨型直播。《好孕必備指南》是專業內容帶貨型直播，由專業育嬰人士對進孕期人群進行內容指導，比如孕期可不可以做/吃等內容。《媽咪•噢！買TA》由不同身份標簽的媽媽帶動購物氛圍，同時以理性知識專業背書，推薦爆款好物，主打導購式直播，覆蓋年齡更廣泛的用戶。

　　基于行業趨勢以及洞察到年輕父母群體的需求，寶寶樹為不同身份的人群打造了內容話語場，充分發揮“紅人孵化器”這一天然優勢，依托精準的大數據及電商業態的支持，推動優質內容產出和內容體系的創新升級。

　　拓展營銷鏈路 優勢突出發力全域生態

　　《中國家庭孕育方式白皮書》指出，直播購物正在逐步滲透孕媽人群，56%的媽媽經常或偶爾觀看直播購物。隨著5G時代來臨，網絡傳播速度的飛躍讓直播迎來新的浪潮。可以預見，觀看直播購物的父母群體占比仍然會有一定增長。深耕行業13年，寶寶樹以圈子、話題、社區等產品搭建了高黏性的強交流平臺，打造了“專家、頭部達人、流量明星”金字塔型紅人體系，在紅人經濟的長期加持下，發力直播業態也是水到渠成的路徑。

　　與其他直播平臺相比，寶寶樹的核心壁壘在于“優質內容+垂直用戶”。從圖文形式轉化為直播形式，輸出更直觀生動的專業內容，為品牌與用戶深度互動及購買決策提供了高效的工具。對于品牌而言，能夠精準觸達消費者，實現從“認知-種草-拔草”品效協同的營銷閉環，打通完整的內容電商全鏈路。對于用戶而言，獲取知識干貨的同時，科學種草階段性必買好物。基于對母嬰群體特殊需求有足夠深入的了解，寶寶樹打造的三大直播IP覆蓋不同孕產育階段，輸出的是更貼合要求的內容種草型直播，有望進一步開啟電商新通路下的品效營銷新玩法。

　　寶寶樹創始人兼CEO王懷南表示，隨著越來越多年輕父母加入寶寶樹的大家庭，寶寶樹孕育APP開通直播功能，既是迎合新生代用戶多樣化育兒需求的必然一步，也是內容生態升級的必然要求。布局直播生態，不僅為專業內容找到了更高效、更直觀、更具傳播力的表現形式，更是通過直播互動，實現雙向的信息交流，讓各方參與者都能感受到趣味和價值。構建一個良性發展的生態模式，需要平臺、用戶、品牌三方的共創共贏。對于寶寶樹而言，好的產品也是好的內容。借助源源不斷的優質內容帶動用戶參與到“種草-交易”的循環當中，使“內容+交易”的生態良好運轉，是寶寶樹未來努力的方向。

　　一直以來，寶寶樹通過紅人孵化與內容IP的打造，對PGC、UGC和PUGC的優化發力，將紅人經濟生態外延至抖音、小紅書、淘寶直播等平臺，持續拓展營銷邊界。2020年寶寶樹更是自上而下對全域流量進行了深化，從短視頻、母嬰行業直播IP到CEO躬身入場進行直播帶貨，持續提供創新內容與優質服務，不斷加速寶寶樹全域流量商業化進程。

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