北京消費季啟動：消費券以近10倍杠桿撬動線上消費

　　北京消費季在全市啟動，王府井(600859,股吧)大街為主會場，其他各區也設了分會場。22億元政企消費券、100多億元企業消費券開始向在京消費者發放。消費季首日，王府井、西單、CBD等全市80多個重點商圈、特色商業街區將同時聯動，開展超100場促銷活動，參與商戶超過5000家。

　　新京報訊 “開門大吉！”在一段京劇跨界說唱表演后，銷售員、快遞小哥、外賣小哥等社會各界代表一同推開象征著北京重啟消費“快進鍵”的大門。昨日上午10時，北京消費季在全市啟動，王府井大街為主會場，其他各區也設了分會場。與此同時，22億元政企消費券、100多億元企業消費券開始向在京消費者發放。

　　一扇古色古香的大門緩緩打開，人們一同走進王府井大街，感受百年金街新活力。活動主會場王府井步行街內，誰可以在這擺攤？記者在新東安市場門前看到，北京文創產品、北京老字號、北京對口支援地區特產、湖北特產在這里設置了展位。消費季在帶動消費回暖的同時，助力湖北和北京對口支援地區農特產品進京銷售。

　　除了王府井主會場，全市各區均設置了分會場。王府井新東安市場門口的5G+8K大屏，同步展示消費季啟動儀式分會場的實況景觀。崇外商圈美食外擺，吸引消費者參與夜間經濟；前門大街“京味兒新文旅”全面啟航；五棵松華熙剛剛開業的“調調街”吸引大批年輕人前來“逛吃”；大興西瓜節現場，大興區委副書記、區長王有國現場直播賣西瓜……

　　消費季首日，王府井、西單、CBD、三里屯、華熙LIVE、奧特萊斯、萬達廣場、北京華聯商廈等全市80多個重點商圈、特色商業街區將同時聯動，開展超100場促銷活動，參與商戶超過5000家。昨日晚8點，前門、西單、奧運塔、通州大運河等全市79個地標、商圈、特色街區同時點亮夜京城，助力北京消費季活動開展。

　　體驗

　　吃飯花費290元 用消費券優惠75元

　　政府搭臺，企業讓利。消費季期間，超122億元的消費券將面向在京消費者發放。其中，22億元為政企消費券，100多億元為企業消費券。首批發放專項消費券（餐飲、購物）200萬個、智能產品消費券100萬張。據了解，消費券可以通過京東支付線下購物使用，聯動北京3000家企業，包含望湘園、旺順閣、馬蘭拉面、長安商場、賽特奧特萊斯等餐飲、購物、老字號、特色小店等4000個品牌，涉及1萬多家門店。

　　專項消費券如何使用？記者在聯動企業之一的花家怡園王府井店體驗，吃飯花費290元，結賬時，用京東APP掃描服務員手機上的北京消費券賬單二維碼，系統自動扣除75元，實付215元。

　　專項消費券每個卡包總價格60元（共3張券），包括1張滿50元減10元券；1張滿100元減20元券；1張滿200元減30元券。消費者在支付時，還可享受到商家1：1優惠配比。花家怡園將優惠配比提高到1：1.5，也就是消費200元，可使用30元的消費券，商家再優惠45元，一共是75元。

　　統計

　　消費券以近10倍杠桿撬動線上消費

　　北京消費季首日發放首批共300萬張北京消費券。眾多在京消費者領到價值60元的線下餐飲購物消費券或單筆訂單滿2000元打9折的智能產品消費券，不少人馬上開啟“買買買”模式。截至昨日16點，京東的消費數據顯示，消費券對全市消費的拉動趨勢明顯，大量消費者使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。

　　數據顯示，消費券發放一分鐘后，京東就產生了大量線上核銷訂單，第一件采用消費券購買的商品為華為P40 5G手機，根據消費券使用規則，消費者在疊加京東618大促優惠的基礎上通過消費券還可以節省400元。

　　北京市商務局局長閆立剛此前表示，電子消費券按照“政府補一點、平臺貼一點、企業讓一點”的原則，形成多方參與的乘數效應，發揮消費券在促消費、擴內需、保增長的杠桿作用。

　　據京東大數據分析，線上智能消費券每筆訂單均價超過3500元，多為智能終端、智能居家、智能健康及影音設備等，進一步拉動了北京市智能產品消費，助推智能產業發展。

　　而第一筆線下核銷出現在上午10點12分。從中午開始，線下核銷形成小高潮，為每家今日成交商戶平均帶去13.1位客源，有效推動實體商業復蘇。

　　亮點

　　科技助力消費季 王府井開啟“數字雙街”

　　線下購物，線上漫步。在消費季啟動儀式上，由王府井與京東數科共同打造的“線上線下融合的數字化商業街”正式面世，在5G、物聯網、人工智能等新基建技術的支持下，消費者可以通過“魅力王府井小程序”同時逛到“線下物理世界的王府井和線上數字世界的王府井”。這也是國內第一個以步行街為主體推出的官方小程序。

　　在“數字雙街”上，消費者打開“魅力王府井小程序”，即可查看王府井商家的各類促銷活動、領取購物優惠券，小程序還提供王府井街區逛街攻略、商家推薦、最新活動、優惠信息、領取勛章、尋找衛生間等貼心服務。在王府井街區的線下AI互動大屏上，可以獲得屏幕附近重要商戶的實時導覽信息，游客還可在電子屏前完成拍照打卡任務，領取王府井商戶的專屬優惠券。商業街、線下商戶、用戶三者的“無縫”串聯，提升了整條王府井商業街的數字化能力。一幕幕科技感十足的場景，也在改變著游客們對這條擁有700年歷史老街的故舊印象。