【策論】2020年《政府工作報告》發布，農村或將迎來新的發展機遇，可是農民準備好了嗎？

自疫情爆發以來，尤其是農村遭受了巨大的沖擊，產品滯銷讓農民朋友叫苦不迭，據不完全統計，湖北省洪湖市約有17091噸魚、1000噸蓮藕出現了滯銷；湖北省潛江市約有30000噸小龍蝦蝦苗、8834噸成品蝦出現了滯銷……然而這只是這次疫情中滯銷農產品(000061,股吧)的兩個縮影，從全國范圍來看農產品滯銷波及到了各個品類：廣西的百香果和沃柑；四川的獼猴桃和丑橘；陜西的蘋果；重慶的臍橙；山東的蔬菜……

應季的農產品幾乎無一例外都受到了嚴重影響，產品滯銷對農民造成了沉重打擊。這能難得到我們聰明的中國人嗎？許多滯銷農產品通過電商平臺直播帶貨，上架即“秒光”，例如央視主持人朱廣權和淘寶主播

組成的“小朱配琦”，迅速成為現象級“帶貨組合”；而人民日報則創下單場2.26億元的為湖北帶貨新紀錄；在陜西，總書記在淘寶直播間點贊的柞水木耳成了爆款，一夜賣出24噸……

近日，2020年《政府工作報告》發布，其中提到：“支持電商、快遞進農村，拓展農村消費；拓展農民就業增收渠道。支持農民就近就業創業，擴大以工代賑規模，讓返鄉農民工能打工、有收入”，這樣一來，通過電商直播賣貨解決了農產品銷售問題，如果讓農民都入駐電商平臺，不也是實現農民就近就業創業的好方式嗎？如意算盤打得好，到了實際中可還真不一定！

我們雖然看到了“小朱佩琦”、人民日報、總書記點贊這類優秀案例，但是實際上，在當前農村電商中，依然存在諸多典型困境，阻礙著農民“觸電”：首先是認識問題，現階段，我國大部分農村的電腦普及程度依然不高，即便擁有電腦，也僅僅只是用于上網聊天或玩游戲等，在一些偏遠的貧困山區，甚至都未能普及智能手機，大部分農民不知道如何利用電腦和手機“開店”，農民心中電商相關的意識薄弱，整體氛圍欠缺，無疑這給農村電商的建立及發展帶來了最大的困難；其次是認可問題，電商通過網絡進行交易，本身存在一定的風險性，加上農民習慣了面對面、一手交錢一手交貨的買賣方式，這種風險便在農民心中放大，又加上農民每年的收入十分有限，難以承擔風險導致的經濟損失，十分懼怕風險，因而不敢去嘗試電商這一新型的交易方式，一些農民認為依靠傳統渠道解決銷量問題就行了，自己身邊也沒有做電商的朋友，自己也不愿意嘗試電商。

快手、抖音、淘寶、拼多多等平臺紛紛開展“抗疫助農”、“吃貨助農”等頻道，“觸電”成功的農民真是嘗到了甜頭，那么能不能讓原先不認識、不認可的農民也享受到這樣的電商紅利呢？當然可以！

首先，要解決農民觀念落后與自身動力不足的問題

一方面，政府要加大對信息化、電商的宣傳，讓農民有一定的認識，通過多種多樣的宣傳方式，比如傳統的刷墻或拉橫幅，或者是組織農民觀看觀看帶貨直播等方式，迅速普及電商知識，提高電商意識。在這個過程中，要充分契合農民的實際需求，并引導農民親自操作，讓農民參與后能學習到有用的技能。

其次，通過建立農村電商示范村鎮及相應產業體系，發揮示范帶動效應

通過聯系引進電商企業、種植大戶、合作社等第三方群體，為其提供操作空間和發展平臺，打造電商完整產業鏈，解決供貨、銷售問題。村委進行入戶宣傳，增強農戶對第三方群體的信任，提高農戶的參與農村電商的意愿，促進村里經濟增長，通過對外宣傳和示范效應，帶動更多村真正深入地參與電商。

再次，要選準特色農產品，幫助農民提高種植技術

在種植手段不合理、技術條件欠缺時，農地肥力會因不合理開墾而下降，農戶抵御災害的能力削弱，從而影響農產品質量和產量。提高農民的種植水平，保證農產品的產量、質量是參與電商途徑的前提條件。

最后，出臺優惠政策，扶持電商企業、引進電商人才

發展電商的重點之一在于包裝、宣傳、銷售等營銷環節，這就需要政府有針對性地出臺支持、補貼政策，引進電商企業和電商人才，用專業的人干專業的事，電商企業和電商人才的良性發展終將惠及作為產品供給方的農民，有效促進農民增收。

    本文首發于微信公眾號：啟真閣。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。