康恩貝：珍視明發力新零售 大健康產業布局再下一城

　　隨著電腦、智能手機、PAD等產品在各領域應用的日益普及，人們每天觀屏用眼時間大大加長，全社會全年齡段人群的眼健康問題已不可忽視，康恩貝(600572,股吧)（600572）看準市場時機，將旗下珍視明眼健康類產品的發展提升到新的戰略高度。

　　與之呼應的是，公司來自珍視明眼健康類產品的收入也不斷增長。2019年，康恩貝旗下珍視明藥業公司的眼健康系列產品全年收入規模超3億元，其中2019年6月18日新推出的珍視明洗眼液銷售額在短短6個多月時間里達到了近2700萬元；2020年一季度，天貓珍視明護眼旗艦店銷售收入同比增長超70%。

　　攜手網紅拓展新零售

　　康恩貝下屬子公司珍視明藥業成立于1968年，深耕國民專業眼健康領域50余年，2015年珍視明業務延伸至大健康領域，提出“保護視力•護眼三步曲”新理念，集結了旗下明星產品珍視明滴眼液、護眼貼和蒸汽眼罩。

　　近年來，珍視明在新零售方面不斷創新，將時尚流行元素與新產品開發推廣相結合的跨界營銷已初見成效，產品IP定制，小黃鴨、kitty眼罩，小龍坎vs珍視明辣眼睛禮盒等，受到了消費者的青睞。康恩貝官網顯示，近年來，珍視明眼罩、眼貼長期位列天貓同品類商品銷量第一名；2020年一季度，天貓珍視明護眼旗艦店銷售收入同比增長超70%；2019年6月18日上市的珍視明洗眼液銷售額也在短短6個多月時間里達到了近2700萬元。

　　另外，公司積極探索新零售發展模式，培養珍視明品牌直播和與網紅合作直播帶貨。康恩貝官網顯示，從2019年開始，珍視明分別與李佳琦、薇婭、劉濤、王祖藍等一線網紅頭部主播進行合作，形成了良好的主播矩陣。僅就與李佳琦合作直播帶貨5分鐘，珍視明眼罩銷售額達450萬，眼貼銷售額達200多萬。

　　根據安排，在今年全國“愛眼日”期間，珍視明將與網紅主播、眼科專家攜手關愛鄉村留守兒童的用眼健康。

　　占領護眼健康大市場新高地

　　2019年，公司受讓浙江康恩貝健康科技有限公司80%的股權，加快完善公司在互聯網電商以及新零售渠道的團隊和平臺資源建設，統籌布局和發展公司大健康產品及新零售業務。2020年3月，康恩貝公司設立大健康事業部，依托健康科技公司及珍視明平臺，多種品牌系列的健康產品通過新零售進行全網線上營銷。據今年一季報，“康恩貝”牌系列健康產品、“珍視明”牌系列眼健康產品等為主的大健康業務收入達到1.94億元，同比大幅增長66%。

　　康恩貝表示，今年公司將把大健康業務發展作為戰略重點，積極把握今年疫情防控帶來的健康消費品市場新變化新趨勢。下一步，珍視明將進一步加強專業的眼健康研發團隊建設，加強新品研發，強化珍視明主播矩陣建設，深化推進與頭部網紅的長期戰略性合作，充分利用自媒體、用戶群、微信號等網絡私域流量，加大私域直播建設，創新與客戶、消費者鏈接模式，大力拓展新零售市場，做大做強珍視明眼健康品牌，以更好推動康恩貝大健康產業戰略目標的早日實現。