拼多多“秒拼”事業(yè)群首推大促：“520秒殺節(jié)”

　　拼多多“秒拼”事業(yè)群首推大促：“520秒殺節(jié)”

　　5月15日至5月21日，拼多多“秒拼”事業(yè)群旗下的“限時(shí)秒殺”2020年首次推出頻道大促，上線(xiàn)5.2元戴森吸塵器、迪奧香水，半價(jià)iPhone SE，五九折別克威朗、雪佛蘭科魯澤等特價(jià)商品。

　　本次超級(jí)大促共涉及8200個(gè)品牌超16萬(wàn)款SKU，覆蓋平臺(tái)超過(guò)90%的類(lèi)目。活動(dòng)期間，“限時(shí)秒殺”將每天上線(xiàn)400萬(wàn)件特價(jià)商品，用戶(hù)通過(guò)拼多多APP首頁(yè)的第一個(gè)icon“限時(shí)秒殺”，便可選購(gòu)相關(guān)商品。

　　▲5月15日至5月21日，拼多多“限時(shí)秒殺”推出頻道大促，每天上線(xiàn)400萬(wàn)件特價(jià)商品。用戶(hù)通過(guò)拼多多APP首頁(yè)的第一個(gè)icon“限時(shí)秒殺”，便可進(jìn)行選購(gòu)。

　　據(jù)悉，“限時(shí)秒殺”是目前業(yè)內(nèi)品牌商新增獲客的主要來(lái)源，同時(shí)也是拼多多日活用戶(hù)的最大流量入口。據(jù)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)商QuestMobile的信息顯示，近一個(gè)月以來(lái)拼多多APP日均活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)穩(wěn)定在2億以上，距離行業(yè)頭名僅數(shù)千萬(wàn)差距，是行業(yè)第三名的約4倍體量。

　　據(jù)接近拼多多的行業(yè)人士表示，“限時(shí)秒殺”在拼多多活躍用戶(hù)增長(zhǎng)方面“長(zhǎng)期發(fā)揮基石作用”。今年以來(lái)，拼多多推出的“市縣長(zhǎng)直播”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì)”“五五折購(gòu)車(chē)”等系列重磅活動(dòng)，均由“限時(shí)秒殺”承接。

　　▲“秒殺節(jié)”期間，“限時(shí)秒殺”頻道將上線(xiàn)5.2元戴森吸塵器、迪奧香水，半價(jià)iPhone SE，五九折別克威朗、雪佛蘭科魯澤等特價(jià)商品。

　　去年618期間，“限時(shí)秒殺”首次推出“萬(wàn)人團(tuán)”模式，為品牌商帶來(lái)了超過(guò)2.5億的新客流量。當(dāng)時(shí)有消息稱(chēng)，拼多多正計(jì)劃獨(dú)立“限時(shí)秒殺”頻道，成立“秒拼”事業(yè)群，以進(jìn)一步擴(kuò)大這一行業(yè)流量引擎的帶動(dòng)效應(yīng)。其后，隨著拼多多“百億補(bǔ)貼”首次統(tǒng)一行業(yè)的價(jià)格認(rèn)知，業(yè)內(nèi)對(duì)于“限時(shí)秒殺”的聚焦度有所降低。

　　今年以來(lái)，為扶持受疫情影響的農(nóng)戶(hù)和商家，“限時(shí)秒殺”充分發(fā)揮“上線(xiàn)秒光”的特性，被持續(xù)委以重任，并于近期首次上線(xiàn)頻道專(zhuān)屬的“520秒殺節(jié)”。對(duì)此，上述行業(yè)人士分析認(rèn)為，“限時(shí)秒殺”的一系列舉措背后，或?qū)⒁�出“更多大�?dòng)作”。

　　“目前，‘限時(shí)秒殺’承擔(dān)著開(kāi)拓與‘百億補(bǔ)貼’并行的第二套性?xún)r(jià)比體系以及試水618等多項(xiàng)重任。”該行業(yè)分析人士表示，“拼多多通過(guò)‘百億補(bǔ)貼’實(shí)現(xiàn)了品牌標(biāo)品的全渠道最低價(jià)，在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)正希望通過(guò)新的模式，構(gòu)建穩(wěn)定的非標(biāo)品全渠道最低價(jià)體系，以實(shí)現(xiàn)全商品、全覆蓋，這個(gè)使命很大程度上會(huì)由‘限時(shí)秒殺’來(lái)完成。”

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