驚現搶購潮！香奈兒要漲價，多地門店大排長龍，韓國市民沖刺進店！但第二天就尷尬了

導讀：因宣布漲價，香奈兒多地門店出現排隊搶購潮，但第二天就嘗到“苦果”，其門店生意迅速冷卻。

因疫情等多重因素影響下，奢侈品行業近來“組團”以漲價方式“自救”。但無論是業績和股價都反應平平。

來? ?源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21 記者：朱麗娜）、中國新聞網、都市快報、南方+、海外網、每日經濟新聞

繼路易威登（Louis Vuitton）后，法國一線奢侈品牌香奈兒（Chanel）近日傳出在歐洲市場上調價格，5月13日香港各大香奈兒分店均出現久違的大批人排隊的盛況。

同樣為了搭上漲價前的“末班車”，5月13日，韓國首爾大批市民不顧近日出現的“夜店聚集性疫情”，蜂擁至商場進行搶購。

然而消費者和代購在漲價的壓力下瘋狂搶購，但資本市場卻對奢侈品牌的漲價“并不買賬”。

香奈兒逆勢漲價！香港各大門店大排長龍在漲價前搶購

香奈兒周三宣布，由于疫情影響原材料成本攀升，將在全球針對手提包以及小皮具商品進行價格上調，整體的價格漲幅在5%-17%左右。

根據英文比價網站Purseblog介紹，在歐洲市場對不同爆款的價格上調了14%-17%，其中一些熱銷的包括如香奈兒迷你翻蓋包（Chanel Classic Mini Square Flap Bag）的漲幅甚至高達25%，建議售價從2680歐元上調至3350歐元。小尺寸的經典款鏈條包漲幅亦達到21%。除此之外，Chanel Reissue及Boy Bag系列價格亦上調介乎4.9%至20.9%。

香奈兒表示，此次價格上調的款式包括主要涵蓋品牌的經典代表款式，11.12和2.55、Boy Chanel手袋系列、Gabrielle手袋系列、Chanel 19手袋及一些小皮具。作出調整主要是避免不同國家之間出現較大的價差，公司一直以來貫徹全球價格一致化的承諾。

據21世紀經濟報道記者了解，13日下午起香港各大網上討論區已經熱議香奈兒即將漲價的傳聞。當日傍晚，位于香港尖沙咀廣東道的香奈兒專賣店外，出現了久違的數百人排隊等候進場“掃貨”的盛況，主要以香港本地消費者為主。大部分人都希望趕在漲價之前，買入自己心儀的名牌包。

（香奈兒專賣店外，出現了久違的排長龍等候進場“掃貨”的盛況。）

據悉，13日晚香港多個香奈兒專賣店外都出現了類似的情況。有買家向21世紀經濟報道記者表示，在門外等候了40分鐘才進店，“進去后人太多，都沒有售貨員招呼我。一些熱門的款式基本要靠搶。”

相比之下，當日廣東道其他奢侈品牌門店依然十分冷清。由于疫情影響，訪港的內地游客暴跌，香港各大奢侈品牌店業績慘淡，此前香港DFS商場近日推出了折扣力度頗大的促銷活動，參與促銷的包括Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌，大部分品牌甚至是全場5折，一些熱門的款式也參與促銷。

21世紀經濟報道記者查詢香奈兒香港官網發現，品牌不再顯示每款手提包的價格，而是寫出了“請聯絡我們以查詢價格”。事實上，每年一線奢侈品牌都會進行不同程度的價格上調，香奈兒上一次加價為去年11月，歐洲市場平均增幅為7%至9%；美國則上調2%至4%。

（21世紀經濟報道記者查詢香奈兒香港官網發現，品牌不再顯示每款手提包的價格，而是寫出了“請聯絡我們以查詢價格”。）

多地出現排隊搶購，但第二天就嘗到“苦果”

據都市快報，香奈兒漲價最早的風聲從5月5日路易威登（Louis Vuitton）漲完一輪后就開始在代購圈里和小紅書上流傳。很快，北京、廣州、上海的香奈兒專柜都出現排隊“搶購”熱潮。

圖片來源：都市快報

但香奈兒完成調價的第二天就嘗到“苦果”，其門店生意迅速冷卻。中新網記者14日下午在位于上海恒隆廣場的香奈兒品牌店內看到，香奈兒已正式完成了相關商品的調價工作，門店外排隊現象不在，店內顧客寥寥。

對于大多數網友來說，奢侈品漲不漲價跟他們一點關系都沒有，有網友吐槽，別說漲價了買不起，就算降價了我還是買不起。還有網友說：“難道我的錢是大風刮來的嗎？瘋了才會買。”還有網友認為，奢侈品就是賣得越貴，才越好賣。因為稀缺，用起來才有面子。

擔心香奈兒漲價

韓國市民連滾帶爬進商場搶購

相似的搶購劇情也出現在韓國。據海外網援引韓國《Channel A》電視臺報道，因網傳奢侈品牌香奈兒從5月14日起漲價10%。為了搭上漲價前的“末班車”，5月13日，韓國首爾大批市民蜂擁至商場進行搶購。

圖片來源：韓媒報道截圖（Channel A）

最近首爾暴發夜店聚集性疫情，已造成六七十人確診，但民眾的消費熱情絲毫未減。

有人從凌晨起就開始排隊，花5個小時才買到一個包；有年輕媽媽抱著嬰兒，站在幾百人的隊伍中望眼欲穿；還有人不惜請年假參與“戰斗”。

在一家百貨商場前，甚至出現了卷簾門剛剛升起，迫不及待的顧客就彎腰爬進商場，開始百米沖刺的場景。有顧客直言“買到就賺了！”“現在買，能便宜100萬韓元（約合5800元人民幣）”。

面對此番場景，韓國百貨店可謂喜憂參半。一位負責人說，“疫情讓百貨店損失很大，有顧客光臨當然是好事，但也要保持社交距離。現在一下子來這么多人，很是擔心”。有的商場內，服務員不斷提醒顧客“不要跑”“請戴上口罩”。

研究機構歐睿國際（Euromonitor）的數據顯示，韓國是全球第八大奢侈品市場。該國目前記錄了近1萬1000例新冠肺炎病例，250多人死亡。

資本市場反應較為平淡

消費者和代購在漲價的壓力下瘋狂搶購，但資本市場卻對漲價“并不買賬”。

據中國基金報，從各家已宣布漲價的奢侈品公司的股價來看，資本市場更多地將“漲價”視為自救行為，并不認為漲價將從根本上幫助奢侈品公司渡過難關。

自路易威登于5月初宣布二次漲價以來，LVMH的股價表現平平。

2月初及5月初，Prada的部分產品均進行了部分提價，但其股價近期表現平淡。

奢侈品企業業績和股價均下滑

據中新網，由于疫情等多重因素影響下，奢侈品行業近來“組團”以漲價方式“自救”。據悉，路易威登、香奈兒、迪奧等法國路易威登（LVMH）集團旗下品牌全線跑入漲價“陣營”，其中路易威登已經在兩月內調價兩次。有奢侈品代購表示，奢侈品品牌每年都有調價，幅度在10%左右，不過今年的漲幅較往年高出不少。

據悉，一季度，路易威登集團全球銷售額因疫情而出現同比下滑15%。其中，除日本之外的亞洲市場銷售額同比下滑32%，日本和歐洲市場均下滑10%，美國市場下滑8%。路易威登集團表示，其在中國大陸的銷量在4月份大幅上漲，同比漲幅超過50%，預計全球其他市場的銷量將在5月或6月逐步復蘇。

不過，貝恩咨詢公司在5月8日發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》中指出，2020年全球個人奢侈品市場規模預計將縮減20%至35%，而繼今年第一季度市場銷售額下降25%后，第二季度或將加速萎縮。

這就不難理解，為何路易威登宣布漲價后，但公司股價近期并非出現大漲。

奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為，今年在疫情尚未結束的情況下的漲價其實是非常敏感的，短期內或對部分消費者產生一定的刺激消費作用，但并不可成為頭部品牌的長期策略，“以前奢侈品牌每年都有一兩次例行的漲價，但今年情況比較特殊，尤其是疫情還未結束。如何能夠保證銷售，促進利潤率的提高，是所有的大牌的最主要的目的。漲價短期內可能甚至會讓一部分顧客趕在漲價之前去排大隊買奢侈品包包，但從長期來講這種作用是起反作用的”。

香奈兒有望成為全球第二大奢侈品集團

由于疫情影響，香奈兒于3月份宣布停產，并暫時關閉法國、瑞士、意大利所有生產基地，但公司堅決支付員工薪金，并拒絕法國政府的援助。

香奈兒品牌對于大眾有著不可抵擋的魔力，一直以來有家族掌控。香奈兒的兩位幕后老板 Alain Wertheimer 以及 Gérard Wertheimer，躋身進入法國五大富豪之列。由于一直以來未有上市，香奈兒的財務透明度較低，據悉，2017年香奈兒的全年盈利高達27億美元。

今年2月，香奈兒掌門人“老佛爺”Karl Lagerfeld去世后，關于Chanel將被Louis Vuitton母公司LVMH集團收購的傳聞再次甚囂塵上。

全球最大奢侈品集團LVMH首席財務官Jean-Jacques GuionL此前在閉門會議中回應表示，以香奈兒目前的業務規模，估值接近1000億歐元，對于任何公司而言收購都非易事。這意味著香奈兒有望超越市值為600億歐元的開云集團（Kering），成為全球第二大奢侈品集團。

本期編輯 黎雨桐

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