從年報看華帝的產品戰略布局

　　從年報看華帝的產品戰略布局

　　在近日發布的華帝2019年年度報告中，洗碗機、蒸烤一體機等新品類快速增長，分別實現同比增長50.48%、161.69%，成為拉動其業績增長的強勁新動力(310328)。同時，本年度凈利潤達7.48億元，同比增長10.46%，表現搶眼。總體來看，華帝之所以取得比較好的業績，華帝產品的創新和表現值得剖析，也與其在產品體系的戰略布局密不可分。

　　近幾年，華帝不斷加大產品創新力度，推出了許多技術創新的新品類，成功搭建了以智能廚電+智慧管理系統為核心的完善產品體系，進而拉動營收增長，其業績可圈可點。

　　從最開始的傳統廚電，到近兩年全面發力的燃氣熱水器，再到洗碗機、蒸烤一體機等新品類進入快車道，接棒傳統三件套助力營收增長，2018年推出“華帝家居”品牌，進入大家居領域，2019年發布VCOO華帝智慧家智能管理系統，華帝用三年時間基本完成了產品體系的超前布局。

　　繼續鞏固三件套優勢

　　灶具是生活中的剛需產品，是美食的能量來源。華帝在創立初期，就是以灶具為核心，以灶具起家的，醉心于高端燃燒技術研發，直至享有“中國灶具大王”之美譽。

　　隨著消費升級，用戶在使用了高品質灶具之后，慢慢地又對吸油煙機以及消毒柜等健康家電產生了需求，華帝開始推出吸油煙機、消毒柜等產品，形成了“煙灶消”新的核心產品格局，這三件產品在十多年時間里成為用戶廚房標準三件套。

　　值得一提的，華帝還是行業內唯一一家同時擔任吸油煙機和灶具國家標準的主筆單位，主導參與了多項煙灶強制標準的起草修訂。

　　就目前而言，三件套是中國廚電核心，華帝繼續保持其領先優勢。從傳統大氣灶到聚能灶，從深抽型煙機到塔式、T型煙機，到后來的自動清洗煙機，華帝一直獨領行業風騷。

　　例如華帝全新的“深潛煙機”J663AHE，搭載可伸縮式下潛進煙口、智能語音交互等黑科技，外觀設計方面更是榮膺IDEA大獎，深受年輕人喜歡。而鴛鴦灶BH910B主打大氣灶和聚能灶爐頭結合，能夠兼顧老中青多代家人的多種烹飪需求，深受用戶歡迎。據了解，目前鴛鴦灶已經迭代到第三代，市場反響很不錯。

　　根據奧維云網數據，2019年度國內煙機、灶具的零售市場規模分別為352.4億元、200.2億元，分別同比下降7.5%、4.2%，整體呈下降趨勢，但華帝憑借煙灶產品充分的優勢抵消了市場的疲軟表現。據2019年業績報告顯示，華帝產品毛利率保持穩健增長，吸油煙機、灶具、毛利率分別同比增長3.10個百分點、3.03個百分點，華帝煙灶產品的銷售額也已經連續十九年位于行業前三，是名副其實的高端廚電。

　　補齊短板，燃氣熱水器后發制人

　　在保持傳統三件套優勢的同時，華帝也發現了自身在燃氣熱水器這一產品上仍有相當大的潛力。2018年，華帝組建了全新的熱水器事業部，全面發力補齊短板。

　　從產品的創新研發到進行品類打造和推廣，華帝大力投入。為打造高端的產品形象，影響更多的年輕人，華帝簽約林更新專門為熱水器產品代言人，大力推廣瀑布浴、零冷水等核心概念。

　　華帝一改燃氣熱水器單調的外觀，引入全新的工業設計，推出更符合年輕一代審美的時尚產品，通過全新的技術研發平臺，增加了多項核心技術和功能，使其具備了更好的淋浴體驗。如榮獲“2019中國熱水器暢銷型號”的GH8i瀑布浴熱水器，它通過智能零冷水，一鍵增壓瀑布浴，一鍵舒適浴，智能恒溫，以及全天候安防等強悍功能，智能全方位地改變了沐浴體驗。而近期推出的全新升級瀑布浴零冷水熱水器ZH6，主打出水量更大、溫控更精準、燃燒更平穩、以及具備50重安全防護等功能。

　　除瀑布浴和零冷水之外，華帝燃氣熱水器還針對不同環境、不同使用習慣、不同專利技術，細分出包括超靜音、高抗風、舒適浴、ECO節能、溫控倉、冷凝技術的熱水器產品矩陣。華帝深耕熱水器，讓這一品類在短時間內就在國內市場取得傲人成績。2019年，雖然國內燃氣熱水器零售額同比下降5.6%，但華帝燃氣熱水器這一單一品類，其零售額達到11.1億元，并保持45.88%高毛利率，毛利率同比增長0.36個百分點。

　　新興品類接力搶跑新賽道

　　早在多年前，華帝已橫向拓寬了嵌入式洗碗機、集洗消存一體的干態抑菌洗碗機、智能蒸烤一體機等新品類。盡管廚電行業增速放緩，但據奧維云網發布的數據顯示，2019年1-11月，洗碗機市場累計零售額為64億元，零售量134.8萬臺，同比分別增長了24.5%和23.9%。2020年第一季度洗碗機全國零售量24.6萬臺，同比增長10.4%。尤其是線上市場，臺式洗碗機零售額占比已達到22.2%，遠高于2019年占比，獨嵌兩用產品占比也呈明顯增長趨勢。2019年，華帝洗碗機、蒸烤一體機營業收入分別實現同比增長50.48%、161.69%，在廚電新興品類中，華帝搶占先機，拔得頭籌。

　　目前，華帝在洗碗機、蒸烤箱等產品的縱深布局仍在進行，洗碗機已經有“干態抑菌洗碗機V6、V7”“UVC消毒洗碗機iH8”“臺嵌兩用洗消一體機iC3”“智檢油污洗消一體機iH9”，等明星產品幾十個型號，蒸烤一體機推出主打嫩烤、速蒸、大容量、智能菜單等多種特色功能的數十款明星機型，以應對爆發式增長的市場需求。

　　行業分析人士表示，未來大家選購產品可能不再是買一個煙機、灶具這樣的單品，而是整套“廚房系統”，包括煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機、餐余廚余處理器、凈水器等等。這也是華帝提前布局“智慧廚房”的初衷。邀請多位時尚明星成為品牌形象代言人，提高品牌聲量，建立品牌高度，圈粉85后、90后新的消費人群。

　　在2019年發布VCOO華帝智慧家智能管理系統中，我們看到了華帝業已完成橫向拓展優勢品類，形成了完整的整體廚房系統，并且從智能廚電，向智慧廚房逐步邁進。5G技術和智能物聯融合之下，未來廚房所產生的巨大機會一定是留給有準備的品牌，期待華帝在中國市場上有更好的表現。