打著張小龍女弟子旗號出場，畫音也難逃脫曇花一現宿命？

　　視頻社交市場最近很熱鬧。

　　4月，主打熟人視頻社交APP—“畫音”上線，該產品負責人Genie認為下一代社交通訊的主要表達方式將會是視頻。

　　5G時代，許多社交通訊玩家都在躍躍欲試，試圖在微信之外延伸出新的賽道，而巨頭騰訊本身也是動作頻頻，兩個月推出七款社交APP。不管是新玩家的不斷試水，還是巨頭的社交焦慮，都讓視頻社交APP呈現出強勁之勢。

　　但到底是現象級APP還是能夠在新的社交場景中走出新樣態，還有待時間檢驗。

　　火藥味濃重

　　5G時代，視頻更清晰、傳輸更高速、運營成本更低，為高可靠低延時的通訊體驗提供了發展契機，因而以視頻為主要表現形式的社交方式被賦予了新的期待。

　　在這塊全新的賽道上，不少互聯巨頭都在大膽試水，試圖能夠從中拿到一張去往5G互聯時代的通行證，騰訊、字節跳動、陌陌以及快手，接連向視頻的社交屬性進發。

　　去年年初，字節跳動開始入局視頻社交，推出“多閃”，同期，陌陌推出“對眼”， 快手推出“一甜面聊”，前微信產品總監推出“畫音”，大有圍剿微信之意。

　　但社交巨頭騰訊也并未示弱，去年11月以來，騰訊在社交賽道上動作頻頻，先后推出了七款社交類APP，其中包括陌生人視頻社交APP貓呼。

　　除了拓展社交場景之外，騰訊也在不斷鞏固自己的護城河，以上視頻社交產品推出后，分享到微信的鏈接被騰訊限制、屏蔽。

　　一個殘酷的事實是，微信官方的統計數據顯示，2018年平均每月微信用戶使用量超過11億，平均每天使用微信發布的信息數量達到45億次、音頻和視頻呼叫次數達4.1億次。面對數量巨大、使用習慣固化的微信用戶群，視頻社交軟件如何獨辟蹊徑，在激烈的視頻競爭中取得一席之地是個難題。

　　視頻社交平臺的走紅，本質就是網絡社交的一次集體押注。如今正處于4G升級5G時期，每家都在虎視眈眈。

　　偽命題之說

　　社交平臺是有生命周期的，回溯互聯網近年來的發展演變，從天涯論壇、百度貼吧、博客，到微博、微信可窺知，以文字、圖片、視頻為底層邏輯演變出表情包、動圖、H5、動畫等新穎的形式，那么這其中視頻的地位到底是什么？

　　在更大程度上，視頻只是配角。

　　視頻社交產品推出后，市場上不乏有這樣的聲音。

　　“多閃有些功能不錯，但我不僅自己要下載，還要讓我所有的朋友都下載才行。這根本不現實，最后我還是卸載了，然后繼續回到微信。”

　　或者是在對眼、一甜面聊認識后，最后的結局是，“你微信號多少？”盡管這句話略顯諷刺，但這往往就是許多人使用視頻社交軟件的現狀。

　　社交軟件的發展正在逐步踐行古人“海上生明月，天涯共此時”的遙想，今天打開微信，文字、語音、視頻觸手可得，那么深耕視頻的社交軟件還有發展空間嗎？

　　不可否認，社交軟件形式上的多樣性會給內容本身帶來更多的廣度和深度，而異常冗余的現實內容需要用更具容量以及更生動靈活有趣的承載形式去展現。

　　但與之相悖的是，視頻社交更強調“簡而美”的使用，即使用邏輯、用戶交互界面、操作過程簡單化，如畫音特點就是開口即拍攝，且是一鍵智能。此外，多閃、一甜面聊等視頻社交APP均植入美顏功能，借此降低用戶交流門檻。

　　毫無疑問，視頻社交的強形式屬性并未真正觸及社交的本質。即視頻社交的打法是讓我們的社交生活，簡易的同時更有趣，但對于社交內容本身并沒有更深層次地意義拓展，價值屬性的想象空間還尚未可知。

　　再者，上個世紀麥克盧漢提出“地球村”理念，認為信息通訊等技術將世界微縮為一個村莊，人與人交流緊密而便捷，在今天的社交產品身上便是最典型的印證。不難推斷，從飛鴿傳書到電報、電話，人們借助各種工具進行交流的本質，就是對面對面交流的追溯。

　　這樣看來，視頻社交仿佛是下一個風口，但這其中更為重要的考量是用戶的使用習慣和使用心理。視頻直接露臉的形式勢必將面對諸多用戶的心理壓力阻礙，場景是否適合出鏡，妝容穿搭是否合適，而這往往是視頻社交軟件的主體——年輕人最注重的環節。

　　如今的視頻社交市場依舊是戰火紛飛的格局，各大互聯網企業紛紛入局，座次尚未落定。誰也沒有摸索出一條合適的視頻社交發展之路，盡管市場上有多款產品從不同的場景與角度切入市場，但都無異于是隔靴搔癢。

　　未來迷霧重重

　　社交行業騰訊一家獨大的故事由來已久，而“天下苦微信久矣”也讓不少滿腔熱血的后起之秀入場，但紛紛折戟的局面讓社交產品的未來更是迷霧重重。

　　下一代社交產品更大的可能性是全新的產品，而不是微信本身。這是社交行業的共識。視頻社交能否擔此重任，難以給出準確答案。

　　同樣，在社交領域探索的還有聲音社交，如赫茲APP、網易“聲波”等產品。這還要得益于“連麥”文化在青年群體中的盛行，但顯然，低俗色情不斷下探灰色地帶等特點讓其發展賽道越來越窄。

　　顯而，語音、視頻不僅沒有改變社會文化中的潛在交流感知規則，還帶來了更多的市場亂象。

　　在大社交領域，微信已經做得相當成熟，但深耕垂直化、差異化的小社交平臺的不斷涌現似乎也在警示我們，目前網絡社交并沒有被完全滿足，用戶的社交需求正在走向小眾化，那么，直擊青年群體需求痛點，或可為其覓得一線生機，但若想真正顛覆社交行業的發展方向尚未有真正能“抗打”的的產品。

　　值得注意的是，就在4月份，國內三大運營商聯合宣布即將推出5G消息，這是運營商在5G時代對5G應用場景的一次探索，也被認為是對微信的挑戰。

　　中國移動研究院業務研究所所長黃更生表示，5G消息繼承了傳統短信免注冊登錄、免安裝應用等特性，同時采用統一的國際標準，與采用私有協議的App應用“孤島”相比，5G消息在互聯互通上擁有優勢。

　　簡言之，背靠政府，三大運營商的來勢洶洶有其天然的資源優勢，而且連接所有私有協議APP的野心也是不小。但與互聯巨頭的技術優勢、創新驅動、靈活發展相比誰將成為未來社交場景的領頭羊還將值得期待。必須強調，5G技術將為時代賦予更大的想象空間，對于社交行業的顛覆性發展還應時刻保持警醒。

　　科技四少@晶晶

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