分眾傳媒發布2019年報及2020Q1財報 復蘇迅速 頭部優勢突顯

　　4月27日，分眾傳媒(002027,股吧)發布2019年年度報告及2020年度第一季度報告。報告顯示，2019年，公司實現營業收入121.36億元，同比下滑16.6%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤18.75億元；2020年度第一季度公司營業收入19.38億元，同比下降25.76%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3788.72萬元。

　　一季度受疫情影響較大 復蘇迅速值得關注

　　報告顯示，受宏觀經濟影響，2019年中國廣告市場需求疲軟，行業景氣度欠佳，公司客戶結構中互聯網類廣告主因市場融資環境等原因調減廣告預算，互聯網行業廣告收入的大幅縮減構成了報告期內公司營業收入下滑的主要原因。而以日用消費品為代表的傳統行業廣告主對公司媒體價值認可度不斷提升，傳統行業客戶的收入持續增長，下半年以來營業收入下滑幅度呈收窄態勢。

　　CTR媒介智訊報告顯示，2020年2月，受疫情影響，中國廣告市場整體投放出現明顯下滑，廣告主的避險需求加之各廣告投放渠道資源量的下滑造成廣告市場在2月份的刊例花費同比大幅下滑。

　　分眾傳媒同樣遭遇較嚴重的疫情沖擊。除受廣告市場整體投放銳減影響外，由于全國各地實施較為嚴格的疫情防控措施，影院暫停營業，分眾影院業務停擺；部分城市、社區及道路采取封閉管理，致使分眾2月份在部分城市和地區廣告的正常發布受限。

　　在此背景下，分眾傳媒第一季度仍取得19.38億元營收及3788.72萬元凈利，電梯媒體業務在3月份的迅速復蘇起到重要作用，展現出整體情況的樂觀向好趨勢。

　　頭部媒體價值突顯 獲廣告主更多青睞

　　業內分析認為，受疫情影響，廣告主可能收縮的廣告預算將更多向頭部媒體集中，這也成為分眾傳媒3月份業務迅速復蘇的重要原因。

　　長期以來，分眾作為領先的電梯媒體集團，以其廣闊、優質的覆蓋人群及強大的品牌引爆能力筑就了強勢競爭壁壘，獲得廣告主的廣泛青睞。數據顯示，截至2019年末，分眾傳媒生活圈媒體網絡已覆蓋全國300多個城市，并在韓國、泰國和印度尼西亞設立控股子公司，在新加坡設立聯營公司拓展海外媒體資源。其中，電梯電視自營設備約70.9萬臺，電梯海報自營媒體約178萬版位。分析認為，這些終端布局為分眾后期經營業績的再上臺階打下扎實基礎，將形成強勁的整體規模效應，為分眾帶去持續增長的廣闊空間。

　　同時，作為線下流量核心入口，分眾媒體的受眾注意力價值與長期競爭力依舊穩固。近年來，波司登、飛鶴、妙可藍多(600882,股吧)、洽洽、良品鋪子等品牌通過分眾平臺異軍突起，不僅實現品牌引爆，銷售業績與股價也獲得同步提升，起到良好的案例示范效應。

　　數字化變革成效顯現 客戶結構持續優化

　　分眾業績的反彈，還得益于來自多個方面的共同助力。

　　2018年，阿里巴巴戰略入股分眾。在阿里賦能下，分眾的數字化變革成效顯現，實現了網絡可推送、實時可監測、動態可回流、效果可評估。目前分眾已從最早的插卡播放發展為云端在線推送，并在報告期內將絕大部份屏幕物聯網化，可遠程在線監控屏幕的播放狀態。由于與阿里的后臺打通，分眾實現了數據回流，客戶在分眾上的每一次投放都會回流到天貓數據銀行，成為品牌數字資產的重要累積。分眾的智能屏也已實現從全城播出到根據每個樓宇的大數據分析進行“千樓千面”的投放。

　　同時，整體客戶結構的持續優化也為分眾的反彈提供了有效助力。去年以來，以日用消費品為代表的傳統行業客戶對分眾媒體價值認可度不斷提升。報告顯示，2019年，日用消費品類營收占總營收的34.58%，同比增長21.45%。分析認為，可以預見未來很長一段時間中，將有大量的日用消費品客戶涌入到分眾媒體，這種涌入將帶動整體客戶結構的不斷優化，持續助力分眾迎來更多的增長驅動力。

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