新冠肺炎疫情暴發導致奢侈品市場受重創 貝恩報告預計：全球奢侈品預計損失700億歐元

　　好不容易在2019年“回暖”的意大利奢侈品公司Ferragamo如今又遭遇了當頭一棒。這家公司最近公布其今年第一季度的關鍵財務數據，綜合銷售收入同比下降30.6%至2.2億歐元，按不變匯率計下降31.4%。

　　但這并非個案。英國的奢侈品品牌Burberry已經對投資者提出警告，表示第一季度銷售額將下降多達50%，

　　2月份，新冠肺炎疫情暴發后，前往歐洲的中國游客人數大幅度減少。國際免稅支付公司Planet公布的二月份的歐洲旅游零售業數據顯示，銷售額同比去年下滑13%。中國游客一直是歐洲旅游零售的最大貢獻者之一：2019年第三季度，中國游客在歐洲的消費支出排行第一，推動歐洲的旅游銷售額創兩年來的新高。

　　而隨著疫情在歐美國家的加劇，分析人士認為，歐洲旅游零售業在未來幾個月里會“更糟”。

　　這讓歐美多家時尚和奢侈品集團紛紛宣布實施員工停薪休假和企業減薪制度，以應對新冠肺炎疫情帶來的嚴峻挑戰。

　　擁有Versace、MichaelKors和JimmyChoo的美國奢侈品集團Capri作出決定：自4月11日起集團北美地區門店的7000名員工將停薪休假，已關閉的門店預計在6月1日之后才能重新開業。此外，Capri計劃將董事會今年的現金薪酬削減50%，集團CEO以及其他多名高管表示，還將放棄2021財年的薪酬。另外，公司還設法將各個層級的整體薪酬削減20%左右，以保證公司現金流。

　　而另一家美國奢侈品集團RalphLauren在3月中旬關閉了位于北美的門店，并宣布自4月11日起，對零售部門全體員工和公司部分員工實施停薪休假制度，同時集團的執行總裁兼首席創意官表示同意放棄2021財年的薪資，以及2020財年的全部獎金。此外，公司高管層級和全球領導團隊的其他140名成員薪水也將減少20%，董事會將放棄2021財年第一季度的現金薪酬。

　　疫情讓線下零售停擺，逼迫了百達翡麗這樣的豪華瑞士手表公司首次放松對線上銷售的嚴格限制，表示將臨時允許其授權經銷商在網上出售百達翡麗品牌的鐘表產品。過去，百達翡麗的產品僅在品牌直營的專賣店和授權經銷商的實體門店出售，從未獲準出現在線上渠道。但過去幾個月來，新冠疫情在全球快速擴散，海外旅行銳減，民眾被要求待在家中，經營非生活必需品的門店也被迫暫停營業，這讓傳統零售商們一籌莫展。電商成為唯一可行的銷售渠道。

　　不過，百達翡麗在聲明中強調：“這是暫時的舉措，只為幫助因新冠肺炎疫情關閉門店的授權經銷商們渡過難關。”

　　不少行業人士對今年持悲觀態度。

　　貝恩公司在上周末發布最新奢侈品研究報告表示，由于新型冠狀病毒在全球范圍內擴散及其控制措施日益嚴密，奢侈品行業深受打擊。貝恩咨詢預測2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600億至700億歐元。貝恩公司全球合伙人布魯諾預計，新冠肺炎疫情對整個奢侈品行業的影響將延續至2021年。

　　在要客研究院院長周婷看來，若按目前狀態，奢侈品牌會失去整個2020年上半年，而更嚴重的是接下來因疫情而導致的全球消費力降低和中國消費者消費習慣改變，這將導致相當長時期的市場低迷，而不是所謂的報復性消費。

　　要客研究院預測，2020年全年全球奢侈品行業終端零售額將暴跌20%~30%。