寶寶樹(shù)布局在線教育業(yè)務(wù) 上線“未來(lái)森林早教計(jì)劃”

　　由于突發(fā)疫情，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)文，全面暫停3歲以下嬰幼兒早教、托育機(jī)構(gòu)等線下培訓(xùn)，鼓勵(lì)利用互聯(lián)網(wǎng)等信息化手段提供早教服務(wù)，教育部發(fā)起“停課不停學(xué)”的倡議，幫助2.7億大中小學(xué)生遠(yuǎn)程上學(xué)，在線教育迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

　　近日，國(guó)內(nèi)母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹(shù)旗下寶寶樹(shù)孕育APP8.21.2版本上線，用戶更新版本后可以在育兒階段看到新上線的“未來(lái)森林早教計(jì)劃”。同時(shí)，公開(kāi)資料顯示，寶寶樹(shù)在微信端搭建“青芽好課”在線課程平臺(tái)，為0-12歲孩子家長(zhǎng)提供兒童發(fā)展、教育相關(guān)的付費(fèi)內(nèi)容。此前曾有媒體報(bào)道，天眼查資料顯示寶寶樹(shù)的工商執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍已于2020年2月變更，新增“教育”業(yè)務(wù)。

　　隨著90后、95后成為孕育主力軍，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的新一代家長(zhǎng)，更青睞移動(dòng)端服務(wù)幫他們節(jié)省時(shí)間和提高效率，在線教育因其能夠擺脫時(shí)間和空間的限制、共享線上優(yōu)質(zhì)的教育資源而成為家長(zhǎng)新寵。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在政策利好、消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)浪潮的共同推動(dòng)下，中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2020年，全國(guó)在線早教市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到879億元，在線教育市場(chǎng)規(guī)模有望增至4538億元。

　　寶寶樹(shù)作為母嬰平臺(tái)入局在線早教和在線教育有天然的用戶優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容基礎(chǔ)，且能夠借助線上早教和教育進(jìn)一步延伸用戶生命周期，提升用戶粘性和付費(fèi)用戶的APRU值。目前互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)的獲取用戶成本一再走高，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，而寶寶樹(shù)如能從孕育時(shí)期開(kāi)始就能占領(lǐng)家長(zhǎng)用戶們的心智，則能夠“近水樓臺(tái)先得月”，占據(jù)發(fā)展兒童教育相關(guān)業(yè)務(wù)的優(yōu)先地位。

　　0-6歲是兒童成長(zhǎng)的重要階段，很多家長(zhǎng)對(duì)兒童早期的相關(guān)能力發(fā)展并不清晰，只能在喂養(yǎng)方面跟足相關(guān)指引。而家長(zhǎng)若能熟悉兒童在當(dāng)前階段的社交與情緒、運(yùn)動(dòng)發(fā)育、大小肌肉、語(yǔ)言發(fā)展等方面的特征，察覺(jué)孩子在成長(zhǎng)過(guò)程所表現(xiàn)出的差別性和創(chuàng)造性，協(xié)助孩子將所學(xué)習(xí)到的技能應(yīng)用于日常生活中，對(duì)于孩子的健康成長(zhǎng)而言有莫大(博客,微博)的裨益，這同時(shí)也是親子互動(dòng)的重要方式，有助于家長(zhǎng)和孩子及時(shí)建立親密關(guān)系，增加依賴感。

　　根據(jù)寶寶樹(shù)新近發(fā)布的《2019中國(guó)年輕家庭孕育方式白皮書(shū)》調(diào)研數(shù)據(jù)，近8成孕媽打算開(kāi)始胎教，近9成的孕媽把早教列入寶寶出生后的必備事項(xiàng)，特別是低線媽媽對(duì)其越發(fā)重視，她們傾向的早教課側(cè)重邏輯和潛能發(fā)展。事實(shí)上，我們可以看到，家長(zhǎng)們?cè)趯殞殬?shù)已經(jīng)能夠獲取寶寶教育相關(guān)的一條龍服務(wù)。寶寶樹(shù)孕育APP內(nèi)很早前就已經(jīng)上線胎教音樂(lè)和胎教故事的工具，滿足孕期人群的需求；而新推出的“未來(lái)森林早教計(jì)劃”目前已經(jīng)針對(duì)不同月齡的寶寶上線96個(gè)游戲化小視頻，分別圍繞其語(yǔ)言交流、運(yùn)動(dòng)技能、情緒社交等能力點(diǎn)展開(kāi)視頻講述和教學(xué)，并鼓勵(lì)用戶做完之后在線記錄寶寶的早教練習(xí)成果與其他用戶一同分享，構(gòu)建了“在線學(xué)，隨時(shí)做，記錄交流”的在線早教社區(qū)。當(dāng)我們?cè)谖磥?lái)森林早教計(jì)劃里選擇4月齡寶寶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)家長(zhǎng)的任務(wù)是跟寶寶玩躲貓貓游戲，家長(zhǎng)跟著視頻做這樣的動(dòng)作：“首先把寶寶放在床上，跟寶寶聊天；然后突然蹲下，從寶寶的視線里消失；等幾秒，再次出現(xiàn)”，當(dāng)寶寶看到家長(zhǎng)消失后再次出現(xiàn)時(shí)，會(huì)特別開(kāi)心，因?yàn)閷殞氁呀?jīng)知道你和他是在玩耍。看似一個(gè)簡(jiǎn)單的小游戲，實(shí)際上是在幫助寶寶了解物體的永恒性。

　　艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告稱，未來(lái)優(yōu)質(zhì)的早教公司勝出取決于教育內(nèi)容豐富程度、產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、以及產(chǎn)品的迭代速度。作為在母嬰行業(yè)摸爬滾打13年的互聯(lián)網(wǎng)老兵，寶寶樹(shù)在轉(zhuǎn)型移動(dòng)端、布局母嬰電商、探索知識(shí)付費(fèi)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上都是典型，這一次入局在線早教是否能夠繼續(xù)帶領(lǐng)母嬰行業(yè)迎來(lái)新發(fā)展，我們都拭目以待。

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