開云集團 剝離非奢侈品業務

在競爭對手LVMH集團的襯托下，開云集團2019年顯得并不那么順風順水，不斷進行業務剝離和人事調整。但市場方面，開云集團的表現并不疲軟，2019年至2020年，股價大漲49%，總市值增至746.6億歐元。

為專注于奢侈品牌，2019年開云繼續這一剝離行動，4月1日，旗下戶外運動品牌Volcom出售給品牌管理公司ABG集團的交易已正式完成。這幾家品牌基本剝離完成后，開云集團似乎在物色收購新的奢侈品公司，2019年12月開始與奢侈品羽絨服Moncler洽談收購事宜，但據外媒報道，這項談判最終被擱置。

2019年，開云集團發生了許多人事變動，6月宣布任命BartolomeoRongone為旗下奢侈品牌BottegaVeneta的首席執行官，11月，BeniaminoMarini被任命為Gucci品牌全球傳訊總監，另外，在腕表珠寶部門CEO離職后，開云集團宣布將不再保留這一職位，該部門的Qeelin、Boucheron等品牌將直接向開云集團總經理匯報工作。由于近年奢侈品行業經常出現種族歧視事件，甚至有一些品牌因此喪失了重要的中國市場，開云集團不得不開始重視這方面的管理。2019年，開云為整個集團和Gucci品牌分別任命了負責品牌多元化、平等和包容性的主管，負責制定和執行與多元和包容相關的品牌戰略，并為公司創造積極的企業文化環境。

總的來看，市值、品牌規模等方面與LVMH集團的差距越來越大，開云集團不得不大刀闊斧地進行架構改革，以尋求更專注的發展模式，頻繁的品牌剝離和人事調動可能都是基于這一點。其中，人事調動尤其是調換創意總監，的確可以讓一些品牌獲得新生，Dior男裝、LV男裝、以及BottegaVeneta等都是成功調任創意總監的案例。

2019年開云集團最大的喜訊莫過于旗下品牌BottegaVeneta成為英國時尚大獎最大贏家。BV的營收也由上半年的下跌轉為增長9.8%。BV的崛起或許能改善目前開云集團營收過于依賴品牌Gucci的情況。去年上半年Gucci的銷售額呈雙位數增長，但增長率下滑，這一消息便導致開云集團股價大跌7.8%。開云集團急需增加另外的“頂梁柱”品牌，包括發掘旗下圣羅蘭、巴黎世家等品牌的潛力。