為什么互聯網企業越來越熱衷辦「年終盛典」？

　　產業作者|任倩

　　編輯|譚松

　　來源|一鳴網

　　和往年一樣，這又是一個被年終盛典攻陷的冬季。

　　或關于時尚，或關于娛樂，或關于影視…活動橫行，明星扎堆，誓要「艷壓群芳」；隨即包攬熱搜，一件禮服、一款妝容就可成為大眾談資；更有各類獎項風向成謎，組合罕見合體吸睛，紅毯的熱火朝天與寒冬的清冷蕭瑟形成鮮明對比。

　　一場大型營銷活動

　　年終盛典倒也不是什么新鮮事物，過去更多是官方單位、時尚雜志的專利，如今卻成了互聯網行業的共同追求，似乎不辦一場大會就不夠彰顯企業壯大。

　　特別是在直播盛行的前幾年，斗魚、映客、虎牙、花椒、YY、一直播等直播平臺都卯足了勁舉辦自己的年度盛典，愛奇藝、今日頭條、騰訊、百度、微博等互聯網公司也未曾缺席。盡管企業性質各異，跨越了直播、視頻、搜索、社交等各個領域，但盛典內容無外乎明星紅毯、表演、頒獎這些流程，說白了只是一場場大同小異的娛樂活動。

　　當互聯網盛典成為常態，這背后究竟有何邏輯可循？

　　于企業而言，盛典是最直觀展現實力的方式，其重點就在于「盛」字，從活動規模、到明星量級等各項層面都要足夠盛大。繼而借勢明星流量，吸引大眾關注度，為品牌影響力造勢，以此釋放自身品牌價值，亦是商業化進程必不可少的手段之一。

　　「年終盛典」大概就等同于企業的「年終考核」，大眾就是「閱卷人」，往往與活動規模大對等的是行業地位高、企業生態健康；反之，若活動規模縮水或者取消，則代表著行業大環境的頹勢、或是企業困境。

　　于明星而言，通過出席、站臺獲取利益自不必提，更是有效的曝光機會，這也就可以解釋了熱搜上諸如「XX明星XXX禮服」或是「XX明星XXX妝容」這樣詞條的由來，通過「艷壓」、「吸粉」等手段拓展時尚資源、助長商業價值。

　　也就是說，活動主辦方也好，明星嘉賓也罷，盛典的價值就在于提供了一個示眾的環境，各顯神通，竭力獲取自身利益最大化，究其根本不過是一場燒錢的營銷活動。

　　內容價值不過爾爾

　　為了在這一場場「營銷活動」中得利，企業拼命砸錢，明星連軸趕場。既已有了初衷，其盛典意義是否能夠成立呢？

　　首先，活動千篇一律。從內容到流程別無二樣，甚至是明星嘉賓都頻繁「撞車」，盡管大幅砸錢，也無法給予受眾更多的新鮮感，只會產生視覺疲勞。

　　其次，分布過于密集。特別是進入十一、十二月以來，幾乎是三天一次小紅毯、五天一次大紅毯，可能盛典結束之后，觀眾只隱約記得某位喜愛的明星有一件好看的禮服，留下了一套精美的照片，并不能分辨出出自哪個活動，又是哪個主辦方，其「為品牌造勢」的意義也就不復存在。

　　再者，質量極其粗糙。大多數是為了舉辦盛典而舉辦盛典，請來了知名主持、大牌明星又如何，因為準備工作倉促、活動流程漏洞等原因，最后不過是一個笑話，這個月剛發生的「朱丹主持翻車」就是最好的例證。

　　12月3日，作為主持人的朱丹在cosmo盛典上「出盡了風頭」，卻是因為頻繁叫錯嘉賓姓名。直播晚會時，朱丹管娜扎叫「熱媽」，管熱巴叫「娜扎」，管林允叫「林允兒」，管周筆暢叫「丑筆暢」，而這N次失誤都是發生在幾分鐘之內。一場時尚盛典，登上熱搜不是因為嘉賓穿著夠亮眼，不是因為時尚理念夠前衛，卻是因為活動出現了大型「翻車現場」，實在是諷刺。

　　所有的結果都在指向——盛典不過是一場自以為是的「狂歡」，其內容價值不過爾爾，卻仍阻擋不了更多互聯網公司趨之若鶩。

　　難掩背后的圈錢產業鏈

　　表象的繁榮之下，掩藏著內在的貧乏，一切仍在有條不紊的行進著，這背后又有何深意？當淺層結論都在否定這件事情的必要，必然有深層緣由可以支撐。

　　換而言之，看似「自娛自樂」的盛典背后必然有著利益鏈條支撐。

　　其一，主辦方層面。盛典中設置了投票、頒獎環節，正是主辦方圈錢的最重要途徑。關于投票環節的貓膩，早前曾遭到曝光。知名微博賬號「關愛八卦成長協會」曾經曝出光線傳媒(300251,股吧)主辦的音樂風云榜典禮坑錢無數，頒獎禮之前在網絡上開啟幾輪投票，投票到一定數量之后就需要花錢，以虛擬鮮花的方式投票，一朵鮮花一毛錢，某明星粉絲就花了六位數給該明星投票，主辦方卻以粉絲意刷票為由取消了投票成績，所有的錢都打了水漂；關于獎項，盛典的獎項每年都在激增，含金量大打折扣不說，獎項的定奪大多也是依靠投票進行，甚至直接明碼標價賣予明星，終究是一場金錢交易。

　　其二，黃牛層面。看似是黃牛得利，卻也是主辦方圈錢的途徑之一。一鳴網采訪一位黃牛得知，一般售賣平臺的實際放票數量都會比公開數量少很多，主辦方將更多的票直接供予黃牛，造成供不應求的假象，繼而聯手炒價。

　　甚至不惜欺騙粉絲，列出流量嘉賓名單，承諾會到場表演，抬高票價卻反遭打臉。比如今年的愛奇藝尖叫之夜將TFBOYS列為驚喜嘉賓，三人合體的熱搜也居高不下，大量粉絲從天南地北趕來應援，入場券亦是一票難求，結果卻是榜單消失，節目單突然變更，TFBOYS三人從開場時的滿場坐到臨近結束時的空場，都未表演節目。

　　其三，營銷層面。一場活動，持續幾天熱搜，霸占榜單幾十余條，背后真的是盛典本身熱度如此之高嗎？其實牽扯的是營銷層面的動作，不光是明星本身愿意買關鍵詞詞條，活動方更是為了給活動造勢，不惜砸重金蹭熱度，這才有了很多數百條評論卻跳至熱搜前幾的詞條。

　　盛典還未完結，紅毯仍在進行。表面上的獲利者或許是臺前風光無限的明星，通過一次次亮相增添著曝光度，幾番利益斟酌，身后擠破頭的互聯網企業們卻有著更充分的理由。究竟價值幾何？企業知道，受眾也知道。

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