賣烏龜也能賣成品牌！淘寶一年新增2000淘品牌 借力雙12爆發

　　淘寶上專門賣冷血動物這樣新興寵物門類的商家陶凱，現在再也不怕被人問起：“大學生你還在賣小烏龜嗎？”今年還沒結束，他的淘寶店“新派寵物”營收就已超過2000萬。這樣的故事現在在淘寶越來越多，12月9日，記者從淘寶了解到，過去一年，淘寶長出了超過2000個新淘品牌。

　　不少新淘品牌的創始人都告訴記者，淘寶雙12是他們爆發的絕佳機遇。像新的淘品牌“科學喵”就是去年借助淘寶雙12快速爆發的，創始人張玉仕告訴記者：“我們是給孩子做科學玩具的，比較小眾，本來對雙12也沒在意，就上了個新品。結果雙12期間一下子‘爆’了，那個月賣了三萬多套，出乎意料！”

　　他覺得，雙12對一些比較新穎的產品來說是非常好的曝光機會。今年他就又上了一個新的科學玩具套裝，“準備沖一下。”

　
　圖/張玉仕團隊研發的第四代科學產品教育機器人

　　數據顯示，這兩年新晉的淘品牌主要集中在服裝、家居、珠寶、配飾、寵物等類目，抓住原創設計、新奇有趣的個性消費新趨勢，成了這些新淘品牌崛起的共性。

　　像男裝店鋪Off Bord，就是新生“淘品牌”的代表。這家店鋪今年3月才開張，在短短三個月就成為行業排名前300的頭部店鋪，目前粉絲數已達到17.4萬。店主原來做線下服裝生意，轉做電商之后，主打青春學院風的原創服裝，打開了個性消費的新空間，從而很快在市場上站穩腳跟，并獲得一席之地。

　　此外，冷血動物“寵物”、科學玩具，以及國風漢服等小眾領域都成了淘品牌持續孵化的“重地”。從地域來看，四川、河南、江西等中西部省份也躋身淘品牌誕生地前十。

　　哪怕是深山里的養蜂人都“養”出了自己的品牌。像主營蜂蜜的店鋪“嫩哥的養蜂江湖”，開始做直播之后很快積累了10萬粉絲，最高的單場直播成交超過100萬。當前，淘寶直播已經成為這一輪淘品牌孵化中的全新路徑。像淘寶店花陌派，主打高端多肉，僅靠直播間拉動的成交，一年就超過2000萬。

　　淘品牌能夠迅速成長，和淘寶不斷創新的商業土壤息息相關。今年以來，淘寶又陸續推出了“銀河路計劃”、淘寶直播“百億扶持計劃”等一系列行動，目標都直指幫中小商家善用平臺資源、提升營銷能力和運用效率、實現更快成長。許多淘品牌從淘寶起步，日益壯大，進而成為在天貓開店的“貓品牌”，甚至實現融資和上市。

　　像11月28日，良品鋪子成功通過證監會首發申請。像良品鋪子這樣在淘寶天貓平臺上加速發展的消費類上市公司，已經達到55家。每年涌現出的超過2000個“淘品牌”，正是這些上市公司的“后備軍”。淘寶平臺的開放、包容和持續創新，為中小商家提供了廣闊的上升空間。

　　圖/新派寵物店內的鬃獅蜥　　

　　淘寶上持續孵化淘品牌，中小商家快速成長，給了年輕人實現夢想的廣闊舞臺。像“新派寵物”的創始人陶凱在剛開淘寶店那陣，最怕回老家，怕被人問起職業。他說：“之前我在大公司里，雖然是普通職員，但在寫字樓里工作給別人的感覺總是好一些。不過我自己知道我現在做的是很有前途的事。”

　　現在，他在淘寶上把這份“很有前途的事”做成了。

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