QuestMobile發布雙11報告：拼多多DAU達2.2億，相比去年凈增1億

　　11月20日，權威數據公司QuestMobile發布《2019雙11洞察報告》顯示，今年雙11當天，共有6.6億消費者在移動購物行業中“剁手”，各大電商平臺DAU（日活躍用戶）激增，其中手機淘寶DAU4.6億、拼多多2.2億。

　　去年這個時候，QuestMobile也發布過類似報告，當時的報告顯示，2018年雙11當天，拼多多DAU為1.19億。據此計算，大促當天拼多多DAU凈增1.01億，同比漲幅高達84.8%。

　　報告認為，今年雙11，行業在玩法上一大明顯的改變是：從“如何賣出更多的貨”轉變為“如何把更合適的商品推薦給消費者”，這是電商行業對過往銷售邏輯和流量思維的反思與行動。在這種思維的指導下，電商的分發邏輯產生了大變局，傳統電商“人找貨”的本質，在直播、短視頻和社交關系鏈時代變成了“貨找人”，邏輯全面升級。

　　▲QuestMobile《2019雙11洞察報告》顯示，就雙11當天各大平臺的DAU來看，主打預售、津貼的手機淘寶是4.6億；無套路、無定金的拼多多是2.2億

　　報告表示，雖然各大電商平臺在雙11期間的玩法各異，有的甚至被調侃為“要用微積分算紅包”、“高數沒學好買東西都無從下手”等，但確實帶來了全渠道和全景生態的流量上漲，雙11正在演變成為由消費主義推動下的“全民娛樂+消費”的狂歡節。

　　由于電商平臺對全渠道用戶的爭奪日益激烈，各家格外重視全景生態流量的獲取，基于關系鏈條形成社交私域流量，讓小程序成為了今年雙11的重要戰場。電商平臺的小程序紛紛化身為承載各家活動分享、活動參與、組隊邀請和購買轉化的主要陣地。

　　▲QuestMobile《2019雙11洞察報告》顯示，今年雙11當天，拼多多微信小程序DAU為2930萬，京東購物微信小程序1805萬

　　報告顯示，今年大促期間，各大主流電商平臺的小程序DAU同樣大幅上升，拼多多微信小程序、每日必搶支付寶小程序和京東購物微信小程序分列綜合電商雙11當天小程序DAU前三位，DAU分別是2930萬、2360萬和1805萬。

　　直播帶貨、短視頻成為今年電商分發邏輯的大變局。報告表示，傳統電商本質依舊是“人找貨”，而到了直播、短視頻和社交關系鏈時代，本質變成了“貨找人”，“帶貨”玩法全面升級。

　　▲報告顯示，今年雙11期間，用戶關閉抖音APP后，去向手機淘寶的次數占比為38.9%，去向拼多多的占比為30%

　　以短視頻APP抖音為例，雙11前夕，抖音加大種草標簽的推薦力度，以短視頻內容形式進行雙11必買榜、熱門商品等推薦，為電商平臺引流效果顯著。報告顯示，今年雙11期間，用戶關閉抖音APP后，去向手機淘寶的次數占比為38.9%，去向拼多多的占比為30%。

   【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。