文化產業70年逆襲：本土娛樂內容從配角到主角

　　何天驕

　　[去年，全國銀幕總數已突破6萬塊，穩居世界首位，中國電影(600977,股吧)票房首次突破600億，已經穩居全球電影票房第二的位置，國產電影票房占比也超過進口大片，占比達到六成，中國電影飛速發展。]

　　[截至2018年12月，中國網絡文學用戶規模達4.32億，較2017年底增加5427萬，占網民總體的52.1%。]

　　70年來，新中國文娛產業一路發展，成果顯著，特別是改革開放40年來，從海外娛樂產品唱主角到現在國產文娛成為主力，并不斷輸出海外，網文出海、影視出海、游戲出海都取得了巨大成果。

　　中國文娛產業經過快速發展與變革，各種商業模式創新不斷涌現，文娛內容更加多樣化。從總體上來看，人均可支配收入提升、消費更替、移動互聯網快速發展和產業政策的大力度扶持，四大利好因素成為支撐中國文娛產業迅速發展的核心驅動因素，《2018中國文娛產業研究報告》顯示，預計到2021年中國文娛及媒體產業規模將突破2萬億。

　　電影產業的黃金十年

　　影視行業是在中國發展最早，也是影響受眾最多的行業之一，其中電影產業作為影視產業核心一直貫穿影視產業發展史。

　　從1949到1966年的17年是新中國電影起步期，中國電影在經歷了這17年的打造后，已經擁有了“一份龐大的產業，家底堅實而雄厚”。

　　隨著改革開放進一步深化，1993年，10部“分賬大片”引進，中國加入WTO開始進入倒計時，這推動中國電影產業與國際接軌以及改革的步伐。

　　2001年，隨著市場觀念的深入人心，“院線制”的建設規劃被提上議程，同年12月18日《關于改革電影發行放映機制的實施細則》出臺。經過2002年、2003年兩年的強力推動，到了2004年，中國已建成36條電影院線，加入影院已經達到1188家，銀幕數為2396塊。

　　緊接著，從2008年開始，中國電影產業進入了高速增長的十年，十年間，中國電影票房以年均35%的速度節節高升，堪稱“黃金十年”。去年，全國銀幕總數已突破6萬塊，穩居世界首位，中國電影票房首次突破600億，已經穩居全球電影票房第二的位置，國產電影票房占比也超過進口大片，占比達到六成，中國電影飛速發展。

　　娛樂新勢力強勢崛起

　　游戲產業雖然發展歷史較短，但也取得了巨大的成果。如今游戲產業欣欣向榮、蒸蒸日上，但是在過去，人們對于游戲的“刻板效應”始終堅定。在新舊動能轉換、消費升級的大環境下，以網絡游戲為代表的“新文化(300336,股吧)”正在成長為新的經濟增長點。2015年開始，中國游戲市場收入一直穩居全球游戲市場頭部位置。截至2017年12月，中國網民規模達到7.72億，龐大的人口紅利給了網絡游戲發展的沃土。一款火爆的網絡游戲，用戶數可達上億之多，甚至可以有幾百萬人同時在線。

　　提到游戲產業的發展，雖然目前騰訊、網易兩家占據較大優勢地位，但不得不提一家老牌游戲公司盛趣游戲（前身“盛大游戲”），盛趣游戲作為中國最早的一批游戲公司之一，從2001年運營《熱血傳奇》開啟中國網絡游戲時代起，一直扮演著中國游戲產業開創者與變革者的角色。2004年，盛趣游戲收購韓國Actoz公司控股權，成為國內首個收購海外上市游戲公司的企業，為國內資本收購海外游戲企業提供了案例。2005年，盛趣游戲宣布《熱血傳奇》、《傳奇世界》等游戲采用“游戲免費，增值服務收費”模式，開創網絡游戲盈利新模式，推動了游戲產業變革。

　　網絡文學作為最晚出現的新事物是伴隨著互聯網發展而在中國崛起的，網文行業發展至今雖然只有區區20年，卻已經是文娛行業最重要的內容或IP源頭。根據今年8月中國音像與數字出版協會發布的《2018中國網絡文學發展報告》，截至2018年12月，網絡文學用戶規模達4.32億，較2017年底增加5427萬，占網民總體的52.1%。手機網絡文學用戶規模達4.10億，較2017年底增加6666萬，占手機網民的50.2%。

　　行業規模方面，2018年重點網絡文學總體營業收入342億元，其中網絡文學主營業務收入達159.3億元，保持穩步增長狀態。作為網文行業龍頭，閱文集團內容平臺上已經有780萬名作家和1170萬部作品，覆蓋200多種內容品類；旗下擁有QQ閱讀、起點中文網等多家業內知名的原創與閱讀品牌，平均月活躍用戶數達2.14億，以閱文、中文在線(300364,股吧)等為代表的網文企業開辟了在線閱讀和版權運營兩大業務模式，推動網文行業盈利持續增長。閱文團隊還開創了作家福利制度、粉絲制度等在內的諸多行業標準，近年推出的“本章說”成為加速IP粉絲文化時代到來的利器，以《全職高手》IP為代表的全鏈開發和跨界營銷成功模式也樹起了國內文創行業的標桿。

　　文化出海“排頭兵”

　　娛樂內容產業的崛起不僅體現在國內市場上占據優勢地位，更體現在海外市場表現突出。

　　《2018年中國移動游戲出海報告》顯示，2018年全球移動游戲市場的下載量、用戶支出和參與度繼續攀升。中國游戲發行商在海外市場發揮尤為亮眼。其中2018年游戲類應用的總下載量約32億次，同比增長39%；總用戶支出約合人民幣408億元，同比增長49%。整體增速均高于全球移動游戲產業的增長水平。

　　游戲出海成果背后有一批本土游戲巨頭活躍在海外市場，包括三七互娛(002555,股吧)、世紀華通(002602,股吧)、完美世界(002624,股吧)等。三七互娛近年來持續推進全球化戰略布局，在東南亞等優勢區域保持競爭力，尤其在日本、韓國等新開拓的業務區域取得了突破。其海外品牌37GAMES覆蓋200多個國家和地區，全球發行手機游戲近80款。今年半年報顯示，上半年其海外業務收入4.97億元，占營收8.19%，較上年同期增長4.93%。

　　對于出海的意義，盛趣游戲方面向記者表示，首先是全球游戲市場仍處于快速增長的態勢，海外市場競爭并沒有國內市場競爭激烈，將幫助國內游戲企業提供更廣闊的發展空間，成為中國游戲產業增長的一個重要引擎。其次，游戲出海也是文化之間的傳播與交流，游戲是天然文化的傳播載體，隨著越來越多優質游戲發行海外，游戲出海也成為中國優秀文化走出去的一個重要渠道。

　　網文出海方面也是成果巨大，中國作家協會發布《中國網絡文學藍皮書(2018)》顯示，中國最大的數字內容綜合平臺閱文集團旗下的起點國際平臺訪問用戶已接近4000萬人次，目前已上線英文翻譯作品150余部，上線原創英文作品累計達一萬余部，其中最受歡迎的作品多數帶有中國元素。

　　此外，移動閱讀分發平臺掌閱海外版也已上線英語、韓語、俄語等14個語種版本，覆蓋40個“一帶一路”沿線國家和地區。模式輸出方面，中國網絡文學海外輸出逐步向正版化轉變，網絡文學付費模式輸出海外，目前主要分為廣告、打賞與眾籌等商業模式。此外，中國網絡文學IP生態鏈條也正向海外延伸。除翻譯平臺、數字出版和實體書外，中國網絡文學海外傳播開始啟動以內容為基礎的泛娛樂IP開發模式。