亞馬遜獨占半壁江山，Shopify能否打破行業格局？

　　Shopify目前被吹捧為亞馬遜的主要競爭對手

　　作者| MARGARET PATRICK

　　eMarketer預計，到2019年，亞馬遜將占據美國零售電子商務市場近一半的份額。然而，該研究機構并沒有將Shopify 納入有望進入美國零售電子商務市場前十名的公司之列。盡管如此，該公司目前被吹捧為亞馬遜的主要競爭對手。亞馬遜股價今年迄今上漲21.93%，Shopify上漲159.06%。

　　Shopify是如何升級其攻勢？

　　9月10日，Shopify宣布計劃以4.5億美元收購機器人執行公司6 River Systems。該公司預計交易將在第四季度完成。根據Shopify的新聞稿，該公司預計2019年這筆交易不會對收入產生實質性影響。不過，該公司預計2019年的額外支出將達到2500萬美元。該公司還預計，到2020年，6 River Systems將創造價值3000萬美元的價值。

　　此次收購可能是Shopify投資10億美元加強其美國履行網絡計劃的一部分。該公司收購6 River Systems，可能使其能夠在美國電子商務領域直接與亞馬遜機器人(Amazon Robotics)競爭。

　　Shopify在2019年讓人感覺到它的存在

　　分析師和投資者開始注意到，Shopify是亞馬遜在2月份公布第四季度業績后面臨的潛在競爭對手。Shopify業務表現強勁，支撐其業績，超出了共識營收和非公認會計準則(gaap)每股收益預期。該股在4月份公布第一季度業績后進一步上漲。該公司當季營收較市場預估高出1,037萬美元，非公認會計準則(gaap)預估高出0.14美元。

　　今年5月，Shopify收購了握手公司(Handshake)，這是一家從事批發B2B(企業對企業)采購的公司。此舉表明，該公司越來越重視美國B2B電子商務機會。今年6月，該公司宣布進入美國電子商務領域的物流空間，推出了一個廣泛的履行網絡。

　　亞馬遜正在大力加強其電子商務業務

　　9月9日，美國全國廣播公司財經頻道報道，亞馬遜計劃在其公司、技術和客戶執行部門增加3萬個全職和兼職工作。根據MWPVL International的數據，截至9月份，亞馬遜在全球擁有971家活躍的設施。其中426家在美國。這些設施包括配送中心、補充中心、退貨中心、食品儲藏室/新鮮食品配送中心、Prime Now中心、機場中心、配送站、進站和出站分揀中心以及全食超市零售配送中心。

　　今年6月，亞馬遜宣布計劃通過租賃更多波音737-800飛機，進一步擴大其航空貨運網絡。該公司計劃到2021年運營70架貨機。Read Amazon剛剛在Amazon Air上增加了15架飛機。

　　亞馬遜Prime會員從兩天發貨改為一天發貨，已經引起了分析師和投資者的極大興趣。

　　9月5日，CNBC報道稱，亞馬遜正在測試一項新功能，以幫助客戶識別新推出的產品。該公司還在評估另一項功能——Top Brand badge，以幫助客戶識別來自知名品牌的產品。徽章有望改善顧客的整體購物體驗。

　　分析人士對亞馬遜和Shopify的看法

　　分析師們正在密切關注亞馬遜和Shopify的電子商務業務。9月3日，加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)重申了對亞馬遜的"強于大盤"評級，并將目標價從2,200美元上調至2,600美元。該公司將這一漲幅歸因于該公司單日送貨服務的預期商業成功。

　　9月9日，CNBC報道稱，R.W. Baird將Shopify的目標價從370美元上調至410美元。分析師預計，該公司將成為北美銷量第二好的電子商務公司。該分析師還預計，到2019年底，將有100多萬家商家使用Shopify平臺。在這種情況下，Shopify將取代eBay，成為亞馬遜更強大的競爭對手。

　　8月27日，Rosenblatt分析師Mark Zgutowicz重申對Shopify的"買入"評級，并將其目標價從410美元上調至481美元。他將這一增長歸因于Shopify履行網絡預期的履行收入流。

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