字節跳動成虎撲第一大股東，內容巨頭和直男社區各取所需｜最前線

　　文 | 高小倩

　　圖片來源| 東方IC

　　字節跳動正在不斷擴大自己的內容版圖。

　　36氪獲悉，6月6日，字節跳動宣布向體育垂直社區虎撲投資12.6億元人民幣，持有虎撲30%的股份。字節跳動還表示，雙方將圍繞內容互通和內容創作者協同服務展開全面合作，讓信息為用戶創造更多價值。同時，虎撲告訴36氪，公司正在尋求獨立IPO，以CEO程杭為首的公司管理層仍然是虎撲公司實際控制方。

　　虎撲的前身是2004年1月，程杭在芝加哥創建的hoopCHINA籃球論壇。15年來，虎撲從籃球論壇發展出門戶、賽事、電商、線下活動、游戲聯運、基金等多元業務，成為一個在體育領域頗有影響力的平臺。因為平臺主要以男性用戶為主，也被稱為是“直男”社區，2018年7月，虎撲步行街還曾與吳亦凡粉絲有過“口水仗”。

　　對虎撲來說，現在正處于上市的節骨眼，它需要更有實力的背書。據懶熊體育報道，虎撲尋求獨立IPO的資本戰略，已獲得字節跳動和老股東支持。

　　在此之前，虎撲上市一波三折。2017年3月，遞交招股書文件近1年后，虎撲體育被終止IPO審查。今年3月，虎撲在證監會登記IPO備案重啟上市計劃。與此同時，虎撲的利潤也遭遇下滑。《證券日報》曾報道，2015年，虎撲的凈利潤達到3157萬元，兩年后，其凈利潤水平反而出現下滑，下降幅度達38.89%。

　　這次引入字節跳動12.6億元的投資，既可以振奮資本市場，也可以視為虎撲上市的保險。

　　而對于想布局內容信息，構建自己社區的字節跳動來說，這時候的虎撲算得上是一個不錯的投資標的。

　　字節跳動善于根據用戶數據來孵化新業務，在今日頭條平臺上，用戶對體育的喜愛也有據可依。截至2018年9月，已有將近17萬體育創作者在頭條使用文章、圖文、小視頻的形式發聲，發文數近300萬。

　　另外，在全球有5億月活的抖音，也開始了全球化的體育宣發活動。去年11月底，NBA與字節跳動共同宣布，雙方將開啟一段長期全球合作伙伴關系。合作宣布日起，NBA短視頻內容可通過字節跳動旗下的移動平臺呈現給全球用戶。雙方將共同推出NBA每日賽事集錦、幕后花絮、圖片和新聞，賽程覆蓋NBA常規賽、全明星、季后賽和總決賽。

　　在體育賽事和版權方面，虎撲有豐富的資源，此前虎撲與字節跳動就已經在初步合作。可以預見，這次投資之后，雙方將展開更為深入的合作。

　　內容合作是一方面，資訊媒體社交化，可能也是字節跳動加碼虎撲的原因。

　　相比之前的論壇和社區，3.0版的社群更注重資訊的分享，以及互動。在此之前，今日頭條就曾孵化過對標知乎的悟空問答以及興趣社群頭條圈子。目前來看，這兩款產品都不算很成功。而從3月上市輔導備案情況報告來看，當前虎撲全平臺累計注冊用戶數超過3000萬。在線上獲客越來越難和越來越貴的情況下，虎撲的用戶和流量用好了是巨大的資源。

　　資本寒冬下，虎撲不斷增長的估值似乎證明了資本的看好。按字節跳動持股比例計算，虎撲的估值為77.22億元。上一輪融資時，虎撲的估值為50億元左右。一年時間，漲了超20億元。

　　根據《2018年中國體育產業投資數據報告》預測，到2025年，中國體育市場規模將突破7萬億元人民幣。隨著2020北京冬奧會、2023年亞洲杯等一系列重大賽事的舉辦，中國體育產業已經進入到了高速發展的階段，因此巨頭已然在摩拳擦掌。

　　去年9月，剛成立一年的愛奇藝體育完成A輪8.5億元融資，估值達33.5億元。阿里則繼續加碼優酷體育，在世界杯版權播出之后，阿里宣布在NBA視頻內容和節目傳播、電商和大數據等方面與NBA展開全面合作。同期，字節跳動也與NBA達成了合作。這個檔口，騰訊體育坐享幾年版權優勢后，正面臨與NBA版權到期的問題。這可能是其他平臺活躍的機會。

　　相比優愛騰，字節跳動綜合內容方面儲備相對薄弱，體育可能是一個切入點。不論結果怎樣，巨頭關于體育的軍備競賽已經打響。

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