去“德云社”成就小體量《老師·好》

由于謙監(jiān)制，張欒執(zhí)導，于謙、湯夢佳、王廣源等主演的青春校園電影《老師·好》上映13天，票房達到2.53億（截稿時），成為國產(chǎn)電影的一匹黑馬。影片以上世紀80年代為故事背景，講述于謙飾演的重點高中班主任苗宛秋與學生們從最開始的“水火不容”到最后關(guān)系融洽的過程。在上映之前，誰也沒有想到，這部沒有流量明星，題材冷門的電影會取得如此漂亮的成績。

該片3月22日上映首日，排片占比14.8%，首日票房1657萬，排在單日票房榜第二位。上映5天票房破億，在上映第6天，超過《比悲傷更悲傷的故事》，登頂單日票房冠軍。即便之后上映的迪士尼大片《小飛象》，也沒有阻擋其票房走勢，霸占著單日票房榜的位置。這樣一部小體量的冷門影片，究竟是如何打破壁層，在市場上分到一杯羹？新京報記者采訪了該片導演張欒，聊了下影片票房成功的秘訣。

期待

四五千萬票房就滿足了

張欒導演一開始對《老師·好》就有很清晰的市場定位，覺得這是一部偏文藝的電影，沒想過在市場上能走多遠，“當時覺得票房四五千萬就滿意了，這是最高的期待。”保利影城天安門店的李經(jīng)理也表示，最初沒有預料到能有這么高的票房，因為張欒導演之前的相聲大電影并沒有太好的表現(xiàn)和評分，上映初期給《老師·好》的排片占比在10%-15%之間。

整部影片投資三千多萬，基本都花在搭景上了，劇組在昌平搭了一條上世紀80年代的街道。主要演員都是新人，是從幾千人海選出來的，首要條件是不能整容，“畢竟那個年代沒有那項技術(shù)，容易被人吐槽。”片子里前來客串的明星大腕，吳京、張國立、何冰、胡軍、馬未都、史可、楊立新、許娣、韓童生、劉威、馬蘇、吳樾、丁海峰、田雨、艾倫、喬杉等人，全是靠于謙的關(guān)系請來的，基本都沒有片酬，“來了就吃頓涮羊肉，吃完就散了，我們有給一些車馬費，但人家都退回來了，根本不要。”吳京來串了幾場戲，幾個小時就拍完了，當時他的腿剛打完鋼釘，還得坐輪椅。

路演

每個城市跑一場大學

電影上映前，從3月4日到19日，《老師·好》劇組在全國做了16個城市的路演，每天跑一個城市，一個城市5場。導演張欒、主演于謙還有其他幾位主演總共8人，分成兩組，每組4人，分頭行動。第一次跑路演的導演張欒累壞了，“經(jīng)常睜開眼都不知道自己在哪個城市，還缺覺。”不過這也真給電影積攢了很多人氣，認可度有了。

劇組對路演的城市沒有特別的規(guī)劃，南北方都有，“但是每個城市都有一場在大學。”因為電影就是講述師生關(guān)系的，張欒認為在大學能得到比較好的口碑發(fā)酵，“有些社會群體看完覺得好也不會宣傳，但大學生還是會說一說，不管好壞都會在一些平臺上討論。就想著小火慢燉，純靠口碑慢慢發(fā)酵。”給張欒印象比較深刻的有杭州師范大學、鄭州師范大學等大學路演，特別火爆，現(xiàn)場氣氛很熱烈，“路演確實會讓電影有熱度，會引起大家的爭論，如果有50%的人說不好，50%的人說好，這部電影就是值得看的。”

導演

因與“德云社”扯上關(guān)系遭遇惡評

張欒以前在部隊文工團說相聲，后來文工團合并成電視藝術(shù)中心，就一直拍戲。2015年張欒給郭德綱拍了一部電影《相聲大電影之我要幸福》，郭德綱經(jīng)常開玩笑稱他為徒弟，2017年德云社20周年的時候，郭德綱把張欒（藝名“張鶴欒”）的名字寫進家譜里，之后就正式師徒相稱。

除張欒與德云社的關(guān)系之外，主演于謙也是德云社的成員，這就難免讓觀眾將影片與德云社扯上關(guān)系。

在此之前，德云社出品或者有德云社演員主演的電影如《相聲大電影之我要幸福》豆瓣評分2.9分、《歡樂喜劇人》豆瓣評分2.6分、《祖宗十九代》豆瓣評分4.2分。毫不夸張地說，凡是德云社參與的電影幾乎可以同爛片畫上等號。所以，《老師·好》難免成為很多不明真相網(wǎng)友的炮轟對象。

在路演第一天，宣傳方就勸導演張欒別去看網(wǎng)友評論。但張欒還是忍不住去看，對于有些批評但理性的聲音，他會實名回復。但對于一些很惡毒的評論，他也經(jīng)常被氣著，“有些評論從字里行間，就能知道他根本沒看這部電影，但還是打一星，‘今天去電影院樓下沒有停車位，一星’、‘后面四個人一直在說話，吵得我沒看進去，一星’”。

宣發(fā)策略

規(guī)避“德云社”

在電影宣發(fā)階段，宣傳方似乎有意無意地規(guī)避“德云社”三個字，怕沾染上“爛片”的嫌疑。在出品方名單中并沒有“北京德云社文化傳播有限公司”，郭德綱也沒有在片中出演。導演說，之所以郭德綱沒有出演電影，主要是沒有合適的角色。至于沒有投資，是因為很早之前就有資方進入，“畢竟有投資人在里面，他們也會擔心。”

電影上映前，宣發(fā)方想讓導演改一個微博名，避開“張鶴欒”，怕會影響到電影，但張欒個人卻沒覺得有什么，還是用了自己的藝名，張欒說，觀眾還是挺寬容的。之前確實受了點小影響，但后來大家也沒太關(guān)心這個了。

不做噱頭，主打師生情

這部講述師生情的電影其實特別適合教師節(jié)期間上映，但導演張欒考慮到別人會說用節(jié)日做噱頭，就放棄了這個想法。并且，片中十幾位明星客串，本來也是一個很好的宣傳點，但電影上映之前，片方禁止拿這些明星去說事，甚至連海報都沒有露過他們的名字。

影片在宣傳上主要還是突出師生情，引發(fā)一些諸如“看完電影有沒有想對老師說的一句話話題”、“請老師去看一場電影”等。最開始，導演認為影片的年齡層次應該會偏高一點的，起碼是80后90初。“有一次我們在房山中學做了超前點映，給初中學生看，結(jié)果反響特別好。”

采寫/新京報記者滕朝