那個男人輸了，董明珠贏下10億賭局，下場競爭才剛剛開始！

　　5年之約，董明珠贏了，雷軍輸了。

　　3月19日晚間，小米集團公布2018年年報，2018年，小米實現營業收入1749.15億元，凈利潤85.5億元。

　　圖片來源：小米公司

　　格力還未正式發布2018年年度，不過格力發布的業績預告顯示，2018年全年營業總收入在2000億元—2010億元之間，凈利潤在260億元—270億元之間。

　　董明珠以不太大的優勢贏下了與雷軍的賭約。

　　賭約以來，格力每年營收都高于小米

　　2013年12月12日，2013年“CCTV中國經濟年度人物”評選結果揭曉，雷軍、董明珠一同獲獎。

　　領獎時，在主持人的“引導”下，雷軍和董明珠就“小米模式和格力模式誰更厲害”展開了辯論。

　　雷軍表示，小米模式能不能戰勝格力模式，我覺得要看未來5年。請全國人民作證，五年之內，如果小米的營業額擊敗格力的話，董總輸我一塊錢就行了。

　　董明珠則回應稱：第一，我告訴你這不可能！第二，要賭我跟你賭10個億。

　　圖片來源：央視財經

　　當時站在他們旁邊的分別是馬云和王健林，而在2012年“CCTV中國經濟年度人物”頒獎時，王健林和馬云對賭稱：2020年，如果電商在中國零售市場份額占50%，王健林給馬云一個億，如果沒到，馬云給王健林一個億。

　　小米營收五年增長5.5倍，仍低于格力

　　2013年雙方立下賭約時，小米創辦才3年，年營收300多億元，而格力電器(000651)年營收已經達到1200多億元。

　　圖片來源：每日經濟新聞

　　5年時間里，小米營收上漲了約5.5倍，格力只上漲了約67%，在未來某一年小米營收或許會超越格力。

　　期間，小米和格力都經歷了“滑鐵盧”，小米2014、2015、2016年的營收分別為743億、668億和684億，2015年的營收不升反降，2016年也只是勉強持平。

　　當時oppo、vivo憑借大量線下門店，出貨量大增，擠壓小米的市場空間，后來小米也發力線下，開了幾百家小米之家。

　　2014年至2016年，格力和小米出現了神同步，格力的營收也從2014年的1400億降至2015年的1005億，2016年勉強達到1101億。

　　這三年，格力大力布局多元化，2015年，格力造手機，2016年格力投資銀隆被股東大會否決，但這些業務并未給格力帶來顯著的營收增長。

　　市值方面，3月19日收盤，格力電器總市值為2840億元人民幣，小米集團總市值為2843億港元，約為2429億元人民幣（按1元人民幣=1.17港元計算）。

　　賭約之外：小米手機跌至第4名，董明珠急迫多元化

　　小米手機出貨量僅為華為一半，研發投入只占3.3%

　　根據IDC數據，2018年小米手機國內出貨量排名第4，事實上，目前國內主要手機廠商只有華為、小米、oppo、vivo這四家，可以說小米排名最末。

　　圖片來源：騰訊證券

　　2018年華為手機出貨量同比增幅達15.5%，vivo出貨量同比增幅也達10.8%，而小米手機出貨量同比下滑5.6%。

　　對小米來說，這絕對是一個危險信號。

　　尤其是第四季度小米手機下滑非常明顯，2018全年小米營收增速為52.6%，凈利潤增速為59.5%，而第四季度營收增速為26.5%，凈利潤增速僅為6.6%。其中，手機出貨從第三季度的3330萬下降到第四季度的2500萬，環比減少25%。

　　也難怪雷軍在1月份發布會上放豪言：生死看淡、不服就干。

　　2月份，小米還進行了組織架構調整，并將紅米手機獨立成新的紅米（Redmi）品牌，希望在手機出貨量上獲得突破。

　　除了手機出貨量下滑，研發投入占比低也是小米的一個隱憂。2018年小米研發投入為58億元，研發占營收的比例僅為3.3%。

　　圖片來源：小米公司

　　黃牛盛行，小米品牌受影響

　　研發投入占比低導致小米過度依賴高通芯片、三星屏幕等，需要和蘋果、三星、oppo、vivo爭搶有限的產能，導致小米手機頻繁缺貨。例如，3月14日，小米宣布取消原定于3月15日上午進行小米9 SE和小米9透明尊享版的發售。

　　因為頻繁缺貨，目前小米手機市場中存在大量黃牛，黃牛利用軟件搶貨，再加價賣給米粉，導致部分米粉不滿。

　　盡管雷軍宣布小米硬件凈利潤低于1%，但經過黃牛加價后，消費者并沒有享受到這部分優惠。

　　更有網友稱黃牛是小米的陰謀。

　　當提到小米手機，大家的第一反應不是性能好不好、外觀美不美，而是缺貨、黃牛時，用戶對小米品牌的認可度會越來越低，那時小米就真的危險了。

　　空調占比超八成，格力電器多元化碰壁

　　小米手機有危機，格力電器同樣有，在格力電器2018年中報中，空調業務占格力總營收的比例高達83.34%。

　　空調領域除了美的、海爾、奧克斯這些傳統競爭對手外，小米、蘇寧易購等也先后宣布要造空調。

　　在被問到怎么看小米等互聯網公司做空調時，董明珠表示：如果你的質量沒有別人好，技術沒有別人強，才會感覺到有壓力。

　　但董明珠也清楚格力過度依賴空調業務的弊端，也先后在手機、電動汽車上有動作，不過效果并不理想。

　　2018年格力開始進軍芯片領域，董明珠表態：哪怕投資500億，格力也要把芯片研究成功！

　　8月份，格力電器出資10億元成立了全資子公司珠海零邊界集成電路有限公司。隨后又出資30億，聯合聞泰科技收購安世半導體，2018年安世半導體芯片出貨量超過 1000 億顆、位居全球第一。

　　物聯網的競賽才剛剛開始

　　目前，小米主要做手機，格力賣空調，兩者交集并不大，雷軍和董明珠之間更多是因為10億賭約而被“捆綁”在一起。

　　未來，隨著物聯網的到來，格力和小米可能就要成為真正的競爭對手，面臨貼身肉搏。

　　研究機構預測：2018年中國IoT（物聯網）行業市場規模突破2萬億元，到2022年將接近7.2萬億元，物聯網將對各行業產生間接價值，產業規模到2025年將占到國內經濟總產值的11%。

　　未來手機行業也許不會再高速增長了，小米已經把物聯網當做核心戰略，雷軍在發布會上稱：未來5年，小米將在IoT領域持續投入超過100億元。

　　董明珠一直不愿意放棄手機業務，3月6日,格力手機3正式發布，也正是因為手機是家電互聯互通、智能家居生態閉環的關鍵。

　　雷軍和董明珠之間沒有誰是永恒的贏家，也沒有誰是真正的輸家，小米在年報中著重介紹了線下渠道的拓展現狀，2018年小米之家+授權店的總數達1964個，而2017年僅為343個。

　　3月3日，董明珠接受媒體采訪時表示，自己也開設了一個微店，不到一個月的時間里，銷售額就突破200萬元。

　　董明珠有一個名叫“董明珠自媒體”的微信公眾號，這個公眾號里有一個“明珠商城”微店。

　　未來，在物聯網、智能家居領域，小米和格力或許還會成為親密的合作伙伴。

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