貝因美：2018年多項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)翻倍增長 主營業(yè)務(wù)扭虧為盈

　　2月27日晚，*ST因美（002570.SZ）發(fā)布2018年業(yè)績快報(bào)，報(bào)告期內(nèi)貝因美(002570)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入247,648.12萬元，同比略降6.92%；營業(yè)利潤6,049.52萬元,較上年同期增加103,385.24萬元，增幅106.22%；利潤總額8,130.17萬元，較上年同期增加111,371.72萬元，增幅107.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4,092.00萬元，較上年同期增加109,796.45萬元，增幅103.87%；基本每股收益為0.04元，較上年同期增加1.07元/股，增幅103.88%。

　　實(shí)際上，業(yè)績披露的經(jīng)營業(yè)績已在市場預(yù)期之內(nèi)，與2018年三季報(bào)中披露的業(yè)績預(yù)告并無差異。根據(jù)公告，2018年貝因美加強(qiáng)主營業(yè)務(wù)及關(guān)鍵要素的投入，將有限的資源投入到品牌資產(chǎn)發(fā)展中，調(diào)整品類結(jié)構(gòu)，調(diào)整區(qū)域渠道發(fā)展策略，大力發(fā)展新零售，加強(qiáng)市場秩序維護(hù)，從而優(yōu)化了整體營收結(jié)構(gòu)，提高了利潤貢獻(xiàn)。

　　眾所周知，2018年是貝因美的涅槃重生年。

　　這一年，貝因美提出了“重樹商譽(yù)、重建渠道、重構(gòu)體系、重造團(tuán)隊(duì)、重塑品牌、重溯文化”的六大戰(zhàn)略。隨著董事長謝宏的“再次出山”，公司重整旗鼓，打通渠道、重新整合產(chǎn)業(yè)上下游；引入國資戰(zhàn)投，牽頭并購重組；市場運(yùn)作層面，新零售渠道布局，品牌全面升級(jí)，貝因美這個(gè)深耕行業(yè)26年的“母嬰奶粉第一股”，如今終于邁過難關(guān)。

　　貝因美總經(jīng)理包秀飛此前曾表示，“90后年輕消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)，主要方向是互聯(lián)網(wǎng)化和消費(fèi)升級(jí)。”貝因美也在持續(xù)加強(qiáng)與阿里巴巴下沉策略合作，不斷推進(jìn)貝因美母嬰渠道3.0版本升級(jí)。

　　2018年貝因美的26周年慶正式邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍孫楊出任全球品牌形象大使。勇往直前、永不服輸?shù)膶O楊代言貝因美品牌，表征貝因美的品牌重塑戰(zhàn)略也正式落地。

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　　員工信心回歸，業(yè)績扭虧為盈，銷售渠道改善明顯，品牌重塑初現(xiàn)成果，貝因美的“再造”為2019年打開了一場華麗回歸的開局。

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